泉州泳装抢占品牌资源制高点

　　在闽派服装版图上，蓄力多年的泳装产业渐成气候，以浩沙、洲克和天姿等为代表的实力阵营，近一个时期在品牌资源争夺方面频频发力，进而在国内外品牌势力放手角逐的大市场中开创出风格各异的战略路线。

　　路线一：前沿时尚

　　早在数年前，浩沙国际（香港）有限公司就与中国服装设计师协会共同签订了一个5年计划。按照相关协议，从2004年开始，展示中国泳装产业发展风向标的中国泳装设计大赛，其品牌资源中最大的一块被浩沙收入囊中。

　　自此，浩沙抢占泳装产业品牌资源的步伐不断提速，参与到新丝路中国模特大赛、中国之夜模特大赛、国际旅游小姐冠军总决赛等大赛中。在今年3月举行的2007年中国国际时装周上，第4届“浩沙杯”中国泳装设计大赛将主题定为“Ⅶ—潮”。浩沙争夺前沿时尚执掌权的品牌路线越发清晰。 

　　路线二：时尚健身

　　泉州泳装产业的另一员大将、洲克服饰有限公司董事长刘瑞金则提出了“中国时尚健身服饰第一品牌”的战略定位。

　　为此，洲克积极嫁接该领域的高端品牌资源。由国家体育总局体操运动管理中心、中国健美操协会等联合举办的第四届中国国际健身大会，与洲克结成战略合作伙伴关系，从而进一步明晰健身服饰的时尚化趋势。借助国家体育总局的资源，2008年5月，将举办洲克时尚健身与奥运同行大型活动。2008年6月，将组团参加在北京举办的中国国际体育用品博览会。

　　据刘瑞金介绍，洲克公司已经将研发中心落户上海松江，总建筑面积达到3800平方米，预计2008年底即可投入使用。届时依托松江大学城的人才优势，充分整合中国纺织工业协会、国家纺织产品开发中心及时尚创意空间旗下的各项资源，采用纵向联盟，将洲克时尚健身品牌做强做大。

　　为抢占终端网络，洲克公司正式成立了招商部，除了协助当地老客户进行整改和提升外，也会协助区域加盟招商，大力加强与全国体育连锁机构合作，形成战略合作伙伴关系。

　　时尚健身服饰包括泳装、瑜伽服、韵律服、舒缓装和舞蹈服等。洲克作为“时尚健身”概念的倡导者，强调为讲究生活情趣、追求时尚健康的时尚健身人士创造更加时尚、自信、愉悦的健身体验与生活方式。

　　路线三：有氧运动

　　日前，天姿品牌的相关发展战略通过一场“国色天姿品牌战略研讨会”而得以披露。据天姿环球（香港）有限公司总经理张向扬介绍，在赏心悦目而又竞争激烈的泳装领域，天姿近年来多次赞助CCTV模特大赛、新丝路模特大赛、国际旅游小姐大赛等。在品牌定位方面，力推“有氧运动”新战略。

　　在这一新战略的基础上，其专注于泳装、健身服、瑜伽服的面料和款式研究，并拓展运动内衣等。通过各种举措的推动，天姿在中国功能型运动服饰市场拿到了自己的“一份奶酪”。

　　专家观点借力促品牌升级

　　对于泉州泳装企业抢占品牌资源制高点的种种举措，专家认为，企业借助这些“外力”可以推动品牌升级。据分析，近年来，由于国际、国内泳装市场需求增长强劲，泳装销售价格总体呈上升趋势，国内市场中高档泳装尤其是品牌泳装的生产和销售规模还相当有限。据预测，未来5年内，国内泳装消费和出口需求量缺口约为每年6000万件。在这样的市场条件下，打造泳装龙头企业和知名品牌，完善细化泳装产业链的构成，将成为国内泳装产业发展的一大驱动力。

　　专家表示，从国内三大泳装生产基地来看，泉州泳装生产企业的品牌意识相对较高。然而，随着浙江义乌和辽宁兴城在泳装品牌运作方面的持续投入，泉州泳装企业的品牌运营将面临诸多挑战。因此，通过多方力量的互动，加快企业品牌升级，完善产业链建设，以龙头企业带动整个产业集群的发展，将是泉州泳装产业发展的趋势。（早报记者 汪广英）