什么左右消费者购买婚庆家纺产品

　　审美习惯

　　有调查表明，大多数购买婚庆家纺用品的消费者都属于被动型消费，也就是说，他们在购买中对于需求的商品并没有明确的要求，容易凭借“第一印象”作出购买选择。当消费者的审美信仰相对不固定、不成熟的时候，他们便无法独立完成对个性、时尚婚庆床品的追求过程。而这个时候，家纺企业如何适应消费者已经建立的那部分审美习惯，并通过对家纺设计、销售体系的不断完善来引导他们完成审美消费过程，就显得尤为重要。

　　地域化差异

　　福建佳丽斯家纺有限公司副总经理、首届家纺注册设计师金咏红认为，由于我国南北方的地域差异，佳丽斯婚庆家纺在南方和北方的销售情况不尽相同。由于佳丽斯地处南方，空气湿润，浮尘较少，因此消费者会选择淡雅清新的颜色，但是相同的颜色在北方却并不畅销，因为北方风沙大，色彩浓重的床品较为畅销。另外，北方人性格豪迈大气，因此会相对看重繁琐的花边设计或是体现华贵的面料，南方人性格婉约细腻，雅致柔和的床品设计较为走俏。