家纺设计不要背离百姓需求

　　当众多设计师将目光转向国外，跟着国际潮流亦步亦趋时，我们一直坚持着要回归本土，让中国古典的染织艺术重焕生机；当众多家纺企业为产品同质化所困扰时，我们始终坚信开辟新的市场并不难。

　　在设计教育上，我一直主张中国家纺工艺设计要转向功能设计。家纺工艺设计受生产设备，工艺技术等条件的限制，产品开发必须从工艺入手，如果工艺不行，产品设计就放不开，切入点就不准。功能设计是根据人的需求来设计不同的纺织品，如服装，室内纺织品，汽车织物等等，要以人为本，这样就会发现设计大有可为。以婚庆为例，现在普遍是红色系列，区分不出风格和花纹，原因是对目标消费群的认识不够。其实，家纺公司可以根据新人选择的结婚形式，设计出不同风格的婚庆家纺。如坐羊拉车结婚的，选择的是传统风格。参加集体婚礼的，可能选择具有纪念意义的床品，若干年后还会令他们想起曾经热恋的时光。追求应用型的，在选择婚庆床品时，可能会选择在日常生活中可以继续使用的。通过这样的分析，设计师就会在设计产品时，符合不同的消费心理，使产品在喜庆之外还有另外的文化内涵，否则风格会越来越淡，这本身也是对消费者不负责任。因此，要求设计师的履历要健全，有过类似的经历才能更好地体会同样处境人的心理。

　　现在很多生产家纺的企业被抄袭，雷同所困扰，家纺企业想冲出重围，必须要贴近百姓生活。对品牌的运作其实是一个深入了解和认识生活的过程，有些品牌经营了一段时间后就销声匿迹了，食品有百年老字号，家纺用品却没有，其中一个重要的原因就是脱离了百姓的需求。现在很多企业喜欢跟风，别人畅销的东西，自己也拿来卖，与其都来抢泛泛的市场，不如找准自己的定位，细分市场，搞特色经营。市场是潜在的，慢慢就会把它做得深入。

　　关于抄袭，值得一提的是，江西有些地方内部开始实时管理，一旦发现被抄袭，可以到当地政府去申诉，抄袭者就很难在此立足，这种做法很快就要影响到浙江等纺织大省。除了要贴近百姓需求以外，我国家纺行业还要加强沟通。

　　当然，我们还有丰富的资源去挖掘。在材料应用上，我们是丝绸大国，如今又开发出彩棉等新型纤维，不但环保，而且有利于消费者的身体健康，家纺产品对这些材料的积极应用，可以形成中国自己的特色，绿色环保等也符合现在的潮流。传统的不一定是落后的，现在的不一定是科学的。古时候的一些技术很科学，合理，现在需要开发。在轧染方面，中国有许多原料既是燃料又是中药，甚至可以食用，这种技术令外国人叹为观止，但现在已经渐渐被人遗忘了，这些技术还需要我们去挖掘，去发扬光大。我们以前设计的“中国结”，很快风靡全国上下，可见传统的东西还是深受人们喜欢的。传统的技术和现代的技术相结合，还怕产品没有特久生命力吗？现在功能性家用纺织品收到热烈欢迎，有些产品很好，但这些高科技的东西往往没有科学的方法保护，没有找到合适的切入点推销自己。所以建议企业家们将功能性产品送到医院，让医疗机构做试验，鉴定，拿出数据报告和使用报告，这样才更具说服力。

　　作者系清华大学美术学院染织服装系主任：田青