无视规则：概念时装店VS设计师品牌

 

　　很难描述这部分“世故型”顾客的具体特质，但有一点很明显：他们绝对不会冲进Louis Vuitton的精品店，咋咋呼呼地让店员在柜台上摆开包包阵。他们除了多金，往往胸中揣着一部烂熟的时装史，最大的爱好是逛当代艺术馆。超级名牌与百货名店对他们而言，仍嫌过于嘈杂，设计师品牌概念店的风格氛围和他们的气场正好相投。

 

　　从巴黎的Maria Louisa、Leclaireur、Colette、伦敦的Browns、洛杉矶的Maxfield，还有香港的Joyce、IT、SHINE*，每间广受追捧的设计师品牌概念店的背后，都有一位对时装极其“世故”的买手。他们无视in和out的时装条规，奔忙于四大时装周，亲自挑选每季最野心勃勃的时装作品。在他们眼里，只有高品位和低品位之分。

 

　　确实，百货公司能令品牌发财，但是真正触动品牌走红先机的，还属各地地位显赫的概念时装店。而概念时装店离我们越来越近，比如去年进入内地市场的JOYCE就是概念店的代表，而SHINE*去年进驻杭州，经过一年时间终于也培养了部分人群对于设计师品牌的好感。

 

　　据悉，全世界每个时尚重镇，都至少有一间具有国际影响的设计师服装精品店。巴黎有Maria Louisa，伦敦有Browns，米兰有10 Corso Como，纽约有Barneys，而上海有Joyce，杭州有SHINE*……从远到近，一起看看这些无视商业时装大牌制定的潮流规则的概念时装店。

 

 

 

 

　　到了巴黎，不去“朝圣”一下圣奥诺雷街的著名概念店Colette，对时尚人士而言简直比没到过康朋街香奈儿女士故居兼总店还要遗憾。这家由一对巴黎母女凭借心血来潮和直觉经营的也许是全世界最酷的精品店，在无数顶级设计师、艺术家、时尚媒体大编辑的心目中都有着极高的地位。想一想，每到换季，所有的巴黎时尚人士，总想知道这季又引进了什么新潮流。

 

　　这家巴黎风向标潮店已有十岁了，店主人的经营信条很简单：新鲜、活力、惊喜，总是走在别人前面。由于趣味庞杂、风格莫辨，没有人能复制这家酷店，就连它的主人也无法做到。这家三层楼的简约设计的店铺内摆满了各种电子产品、新奇玩意和金属饰品。而楼上的时装区，随便拎一件就是一线大品牌，这些高傲大牌可以屈尊地混杂在一起，可见买手在业界的地位。与此同时，你还会惊喜地发现另外一些非主流、几乎不为人知的品牌，这是全世界惟一能买到这些奇装异服的地方，艺术家们就喜欢以这种很酷的方式来参与Colette的合作。

 

 

 

 

　　伦敦最早、也最成功的多品牌概念店Browns 坐落于Bond大街附近的南莫尔顿街道上。这里俨然已经成为了伦敦的时尚机构——一个位于朴素环境中的奢侈品阵营。概念店的创立者JoanBurnstein最初只是出售 Missoni、Sonia Rykiel 和 OssieClark等设计师的作品，接着又将当时没什么名气的设计师网罗旗下，包括：Giorgio Armani、Ralph Lauren，JilSander、RomeoCigli、Donna Karan 和Calvin Klein的作品引入英国。一旦有朝一日这些设计师名声大振，大家便由衷信服Browns具有前瞻性的眼光。Browns的原则是“我们只购买自己喜欢的设计师品牌”。这一季，他们把设计新秀 Mei Hui Liu 的系列作品与 Chloe 和Missoni等设计大师的作品放在一起，为顾客提供了风格鲜明的购物体验。

 

 

 

 

 

　　10 Corso Como 是意大利的潮人们都知道的名店，也被各国时尚杂志纷纷报道，因为它的主人是以前意大利版《Vogue》的女编辑 Carla Sozzani。或许是因为杂志编辑的号召力，总之这里从1991年一开业就红透米兰。据说这里原来只是一个破旧的仓库，现在经过女主人15年的打造，令它声名远播。10 Corso Como 里的潮流服饰来自世界各地，你可以在这里找到 Martin Margiela、Undercover、Commes des Garcons、Riccardo Tisci、Manol Blahnik、Alberto Biani、Junya watanabe、Temperley 等世界各地的设计师品牌。英国著名杂志《iD》说10 Corso Como 是世界上最让人动心的地方，而日本的费加罗则形容这里是艺术博物馆。现在10 Corso Como 不但卖衣服，而且还是拥有画廊、书店、音乐店、设计商店、两个酒吧和餐厅的综合享乐空间。

 

 

 

 

 

　　概念店的三位创立者是从小一起长大的朋友，而且都不喜欢各自在金融业和建筑业的第一份工作。2000年，他们在下东区创建了SEVEN。当时“我们觉得，纽约需要关注全球前沿设计师的专卖店。”创立者之一兼卖手JosephQuantana 说。去年 SEVEN 搬到了 Soho 地区，位于 Mercer大街的新店更为宽敞。Quantana如此解释：SEVEN是一架展示和出售服装的“机器”，并让顾客了解设计师和他们的作品。“我们采用了极简主义的现代设计风格，柔和的白色和黑色能够更好地凸显设计师的作品。”高保真的音响系统和精心挑选的电子乐舞曲或摇滚乐也是SEVEN购物体验不可缺少的一部分。这里汇集了 Bernhard Willhelm、Boudicca、ChristianWijnants、Haider Ackerman等比利时设计师的作品。

 

 

 

 

 

　　位于城西的SHINE*在杭州开业一年，首次将Dsquared、Neil Barrett、Junya、Watanabe、Ato、Toga、Bernhard Willhelm、Martin Margiela、rickowen等设计师的品牌带入杭州。而杭州人对这种多品牌的时装概念店并不陌生，之前湖滨国际名品街的three on the bund（三风尚）算是为杭州人补习了最新时尚知识。

 

　　已有8年跨品牌卖手经历的Gary说：“我们的服务对象是前来SHINE*购物的顾客。我们最关注的是产品的品质和个性。如果人们喜欢一样东西，那就喜欢它的全部——这就是我的理念。”具有个性的设计师品牌一直是他关注的焦点，比如曾担任过GUCCI和PRADA的设计师Neil Barrett的系列，以及日本殿堂级的设计师品牌Comme des Garsons（川久保玲），据说在杭州反响还不错。