狮岭皮具品牌“靓”

　　广州市花都区狮岭镇的皮革皮具产业越来越“靓”了。日前，在一年一度的中国(狮岭)皮革皮具节开幕式现场，狮岭镇党委书记崔建军告诉记者，“狮岭镇要通过这些大型展会，不断扩大狮岭镇‘中国皮具之都’的影响力，以推动当地经济和文化的协调发展。”

　　皮革皮具产业是狮岭镇的龙头产业和支柱产业，2002年，中国轻工业联合会和中国皮革协会联合授予狮岭镇“中国皮具之都”称号。据中国皮革协会和广东省统计部门统计，目前，狮岭镇有5300多户从事皮革皮具行业的商户，从业人员15万人，狮岭皮具年产量逾4亿只，年产值逾100亿元，其产量占全国的1/3，欧洲中低档皮具箱包市场有50%以上的产品来自“狮岭制造”。以狮岭(国际)皮革皮具城为龙头的现代化皮革皮具原辅材料专业市场，日交易额超过2000万元。狮岭已成为全国最大的皮具生产销售中心和皮具原辅材料集散地之一。

　　狮岭皮革皮具产业是如何一步一步发展壮大的？崔建军总结了这里的发展路径：不断推动产业升级。狮岭镇的皮革皮具产业由义山村手工作坊的一个“点”，发展到前店后厂皮革皮具一条街的“线”，再到皮具专业市场和皮具工业园区的“面”，实现了“三级跳”；生产形态上从加工到制造再到创牌，同样是一个漂亮的“三级跳”；在交易形态上，从做产品到做品牌再到做标准，狮岭正在进行着第三个“三级跳”。

　　为了实现皮革皮具产业的再次升级，狮岭镇现在正把着力点放在发展区域品牌、创新营销模式上。目前，狮岭皮革皮具产业已经开始尝到了发展区域品牌、创新营销模式的甜头。

　　为了实现资源共享，狮岭镇注册了“狮岭皮具”这一集体性区域品牌，使用“狮岭皮具”这一集体商标的产品必须经过比国际通行标准更为严格的测试。目前，狮岭镇与法国西迪士(CTC)集团公司合作建设的狮岭皮革皮具研发中心和质量检测中心正积极开展“狮岭皮具”技术标准推广和质量检测工作。在“中国皮具之都”的集聚效应和“狮岭皮具”区域品牌的带动下，狮岭镇皮具自有品牌越来越多，创出了知名度较高的“斐高”、“路达思”、“千姿鹤”、“威王”、“北极熊”等狮岭皮具品牌。

　　为了推动企业创新，狮岭镇政府还积极引导当地皮革皮具企业创新营销模式。一是积极组织展会扩大品牌影响力。一年一度的中国(狮岭)皮革皮具节已成功举办了7届，一年一度的“真皮标志杯”设计大奖赛则让越来越多的当地企业实现了从贴牌生产到开发自主品牌的转变。二是提高皮革皮具产业的文化含量。为了提高产品附加值，狮岭皮革皮具产业开始向中国传统文化和皮具艺术品方向发展。三是组团开设“狮岭皮具”专卖店，以专卖店为窗口，将注入中国传统文化元素与艺术相结合的各类品牌狮岭皮具产品向世界展示。

　　中国皮革协会理事长张淑华说，“通过发展区域品牌和创新营销模式，狮岭皮具的产品附加值不断得到提高，狮岭皮具正加快实现由国际中低档皮具市场向中高档皮具市场迈进。”

　　越来越多的国内外知名皮具品牌开始在狮岭镇建立生产和营销基地。今年8月27日，2008年北京奥运会皮具产品供应商奥康集团在狮岭的生产基地正式投产，奥康品牌营销总部也迁至狮岭，宣布与狮岭镇政府合力打造“时尚创意之都”。崔建军相信，“‘中国皮具之都’的品牌营销之路将越走越宽广。”