内衣新宠安格薇的差异化经营战略

　　“内衣为女性的伙伴”，是威妮丝内衣有限公司带来的全新内衣销售理念。其品牌安格薇产品分为主题原创、功能、家居，保暖几大系列，专为年轻女性量身打造以时尚和健康为主题的内衣。对于安格薇内衣的售卖不再是简单的陈列，更是一种展示，一种品牌精神与品牌内涵的展示。安格薇不仅为顾客提供了可触摸、可感知的实体商品，还带来了一种氛围、一种韵味、一种心情，她蕴涵着一种文化、一种生活方式、一种对美的理解与不懈的追求。

　　安格薇源自韩国，最初它是设计师品牌，专为韩国明星出席时尚派对设计贴身配饰和“可以外秀”的贴身内衣。近年来，安格薇品牌国际化发展，收集了亚洲2万多名20～35岁女性的曲线数字，成为全球内衣品牌健康贴身的时尚代言。2006年，振威集团依托强大的产业、资本、工艺优势，成立了“中外合资珠海威妮丝内衣有限公司”，并获得了安格薇(ANGEVIL)中国区总代理权。在集团的大力支持下，威妮丝内衣公司组建的这支内衣业精英团队，适应中国市场、整合品牌策略，顺利将安格薇(ANGEVIL)品牌推向中国市场。2007年，全国各地开设100多家直营店、加盟店、专柜，并迅速覆盖南方区、北方区与华中地区的全国销售通道，受到了消费者和客商的热情关注。

　　在同质化现象非常严重的内衣行业，各大品牌均在尝试建立自己的品牌特色，在营销策略上也是各显神通。珠海威妮丝内衣有限公司首创通路股份化企业发展模式，在国内部分地区与代理商合作，邀请通路的核心合作伙伴参股，成立安格薇通路股份子公司。子公司由控股公司(珠海威妮丝内衣有限公司)和通路股东共同投资组建，拥有共同的知名品牌和财富平台。

　　通路股份合作计划是由总部加大资金投入，通路股东共同投资的，将传统的加盟商升级为子公司的赢利合作模式，在此基础上，控股公司与子公司互为补充，真正意义上实现通路代理商的发展与企业长远发展相统一。通过捆绑资金、产品、资源等优势，准确进行品牌投入及推广，使品牌能够顺着更健康的方向发展，最终达到资金共赢的目的。

　　成为安格薇控股公司的一分子，对于加盟商而言，是进入前所未有的空间，在拥有对品牌发展的话语权基础上，享有品牌优惠的供应价格，享有控股公司强大支撑以及资本运作所带来的强大竞争力，并享有随集团的上市带来的股权分配。

　　正如安格薇品牌的经营理念———“卓越创新”一样，安格薇的面市不但体现出截然不同的营销战略，而且与现有的其他任何一个内衣品牌相比都同样能表现出更加卓越和更多的新意。

　　秋冬季节的时尚仍属于自信女人表演的舞台，走在寒风潇潇的都市广场，高贵端庄外套的表面内部，让安格薇内衣为伸缩自如的女性身躯拥有更多内在的力量，将自然设计意念装点的女人气质，真我释放……