仪化宇辉调研消费者购买功能性服装原因

　　近期，美国Unifi公司与中国石化仪征化纤有限公司共同合资组建的仪化宇辉化纤有限公司在中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会上公布了“美国消费者为何购买功能性服装”的研究结果。研究揭示了消费者对功能性服装的购买习惯，以及针对这些特点如何进行产品设计、开发和市场推广。该公司公布的结果是基于过去一年里对近800名购买功能性服装的美国消费者的调研数据。

　　仪化宇辉公司负责人介绍，通过对品牌的研究，我们了解了消费者对品牌选择和更换的行为。比如消费者何时决定更换品牌，是什么原因影响消费者的最终决定，是价格、性能、忠诚度，还是时尚？调查还涉及了运动消费者对环保性服装的偏好，了解到哪些消费者更具有环境保护意识。

　　美国Unifi公司营销及亚洲事业执行副总裁RogerBerrier先生说：“本研究向功能性服装供应链提供了消费者的数据资料。全球生产商、品牌、零售商可以更好地理解纤维、织物和功能特性在消费者做出购买决定中所扮演的角色，以及如何进行设计、开发、采购和销售，来影响消费者的购买行为。”

　　为了满足市场对功能性纱线不断增长的需求，仪化宇辉化纤有限公司在中国推出了下列品牌功能纱线：aio多合一功能纱线，一根纱线同时具有多种功能；Sorbtek吸湿排汗纱线；A.M.Y抗菌纱线；MynxUV抗紫外纱线；Reflexx弹力纱线；Repreve循环再生纱线。

　　仪化宇辉高级营销经理宁红军先生说：“这些纱线为美国消费者提供了他们想要的功能，消费者愿意为此支付更高的价格。而且这些纱线的功能是永久性的。”仪化宇辉公司还将向中国市场正式发布和推出RepreveTM品牌纱线，该产品由100%回收材料制成，是一级品质的循环再生涤纶纱线。