恒源祥：奥运赞助商只是起点

　　恒源祥掌门人刘瑞旗早有这样的想法，希望把恒源祥这一品牌树立在奥运会的赛场之上。他曾经在1995年时说过一句话：奥运会的赛场不仅是体育竞争的赛场，同时也是市场品牌的竞技场。如果恒源祥这一品牌和奥运会站在同一水平线上，就意味着恒源祥有了新的起点。

　　现在刘瑞旗终于如愿以偿让恒源祥成为2008北京奥运会家用纺织品和服装类企业赞助商，负责为北京奥运会2.4万个房间提供家用纺织用品，同时也为北京奥组委的官员、技术官员和中国代表团提供正装。按常理而言，东道主的出场将成为奥运会开幕式的亮点之一。

　　众所周知，2008年北京奥运会是夏季体育赛事，但恒源祥的绝大部分产品是秋冬季用品，而且奥运会历史上从来没有纺织服装类企业成为赞助商的先例。恒源祥的这一举动，招致了专家和媒体的质疑。对此，恒源祥集团奥运项目部总经理陈忠伟表示：“我们很清楚，赞助奥运会不是恒源祥的赌博行为，跟奥运会合作最终要在无形价值中得到提升，而不是眼前销售业绩的变化。恒源祥加入奥运会有两个目的，一是使恒源祥的品牌精神成为奥运会精神的一部分，并让中国消费者认同；二是如果恒源祥成为2008年奥运会赞助商，将不再离开奥运会，以后历届奥运会恒源祥都要有所体现，让恒源祥品牌与奥运会产生深刻联系。”

　　同时他们了解到，历史上共有144个奥运会合作伙伴和赞助商，但真正通过奥运会成功的企业仅为30%。恒源祥意识到不能急功近利，把短期目标定位为企业的终极目标。所以，从2006年到2010年，恒源祥把这段时间确定为整个公司的投入期，致力于提升品牌。

　　恒源祥对奥运会的承诺是不仅成为奥运会赞助商，还要投入赞助金额2.5倍以上的费用来推广奥运会。如此高额的资金投入，恒源祥想得到怎样的回报呢？对此，陈忠伟表示：“恒源祥和奥运会合作的真正目的是使恒源祥品牌的个性和美誉度在消费者心目中打下深深的烙印。恒源祥和奥运会的合作应该是长期的。恒源祥将继续考虑如何通过2010年加拿大多伦多冬奥会和2012年伦敦奥运会，来加大提升恒源祥的品牌传播力量。”