[服装文化]中国休闲服装代际分类及其领导品牌

　　一、休闲装的概念和定义

　　休闲装，概括地说，是休息和休闲时衣着的总称，如牛仔、沙滩装、西服便装、不打领带的衬衣、家居服、内衣、孕妇服和童装等；或认为，休闲服装是随着人们物质生活和精神文明生活变迁而产生出来的一种服装。通俗来说，休闲服装是一种回归自然的服装，它体现的是一种轻松、阳光、积极、文明、向上的生活态度。

　　服装休闲化、生活休闲化已成为一种趋势，休闲装本身又趋时尚化、中性化，发展符合社会消费心理和发展趋势。

　　休闲服装的产生是一种进步，是当下人们生活的反映，休闲服装代表了时下的生活方式，一种渴望自然自由，追求轻松随意的生活方式。

　　一个时代的流行时尚、人们生活的状态，社会、经济、文化的变革与进步，在某种程度上都可以从人们的穿着中，从服装产业的变化与进步中，感知到发展的进步与力量。从上个世纪90年代初佐丹奴进入内地开始，到休闲服装这一概念于2000年在业界的提出与正名，短短几年时间，休闲服装以强劲的气势和冲击力横扫中国服装市场。不仅是新增了无数的品牌、无数的产品分类，连传统的正装衬衫、西服也不能不受其影响，而转向轻松化、生活化。对传统服装进行了巨大的颠覆和解构，休闲服装成为服装消费新潮流。

　　而且从更大的世界范围看，20世纪末叶，随着经济的发展和社会的进步，人们的生活方式发生改变，休闲成为时尚，休闲服装也成为新型生活需要的产物。事实也证明：休闲服装适应了现代人的生活节奏，适应了市场需求变化，适应了时尚潮流演变，可谓顺应潮流，应时而生。

　　然而，潮流更迭，产品变化，风格演变，品牌起落，休闲服装在继承和创新中不断发展进步，从产品发展和风格变化周期上，到目前为止，我们大致的可以分为第一代、第二代、第三代。每代之间品牌风格依次传承，相互学习吸收，不断创新推进。尤其是每一代的代表性品牌，更是在开创性的探索和代际的潮流引领中，居功至伟，功不可没，为中国服装包括中国休闲服装的发展作出了巨大的贡献。也因此在我们的代际划分中，每一代列举的代表性品牌，只是肯定他们的卓越贡献，并且在他们不断的发展中继续与新一代的代表性品牌，共同推动着产业的进步与发展。

　　二、第一代

　　进入2 0世纪90年代，由于科学技术的发展进步，通讯交通工具的不断改进，特别是互联网的出现，为经济全球化提供了更加充分的条件。发达国家竭力在国内和国际上推行新自由主义经济政策，为资本的全球自由流动开辟道路。中国等一些发展中国家向市场经济转轨，重新加入世界市场经济体系。新一轮的经济全球化浪潮在范围上、规模上、内容上以及在经济生活社会化、国际化与市场化水平上，都达到了前所未有的高度。

　　全球化的发展使当代国际社会中各行为主体之间的联系日益紧密，全球化大大加强了不同国家及地区之间经济、文化的联系。使各个国家在经济、政治、文化等方面越来越密切地交织在一起，相互依存的领域越来越广，程度越来越深。

　　20世纪90年代初，随着中国国内经济水平的发展，国际的休闲风潮也进入中国，休闲逐渐成为人们工作、生活中流行的理念，与国外有着贸易往来、具有港资背景的佐丹奴、真维斯、班尼路、堡狮龙四大品牌，率先进入中国内陆市场，带来了服装的休闲风潮，带来了连锁经营的零售模式，并成为中国服装包括休闲服装市场的领路者。

　　特征关键词：颠覆传统、休闲、连锁经营。

　　代表品牌：佐丹奴、班尼路、真维斯、堡狮龙

　　佐丹奴Giordano

　　始创于1980年，1992年在广州开设了国内第一家专卖店。1993年大举进军内陆市场，业绩稳固上升，店铺也不断增多。佐丹奴以经营休闲服装为主，有“亚洲Gap”的称号。因为它模仿Gap将店内布置得富于视觉冲击力，销售的服装也是流行的简约款式。佐丹奴走的是大众化路线，产品面向社会的广大人群，不论男女，不限年龄，不拘收入高低，不分国籍种族。佐丹奴是中国开放之后进入大陆的第一家休闲服装品牌，从此开创了中国休闲服装的历史。

　　班尼路Baleno

　　1996年母公司“德永佳集团有限公司”收购Baleno品牌，将品牌重新包装，并创立“班尼路集团有限公司”及班尼路品牌。班尼路发展相当迅速，截至今日，于国内外共有店铺约3000间，店铺分布于中国大陆、新加坡、约旦、沙地阿拉伯及伊朗等地。班尼路五大核心价值：大众化设计，廉宜的价钱，优良质素，优质的客户服务，舒适的购物环境。不同风格、定位明晰的多品牌战略，无疑是班尼路最大的制胜武器。

　　真维斯JEANSWEST

　　1972年，真维斯在澳洲开设服装连锁店。1990年，香港旭日集团与当地进口商合作收购了真维斯。1993年,真维斯进军中国内地市场，在上海开设了第一间专卖店。多年来，真维斯以“名牌大众化”的经营理念，“物超所值”的市场策略，紧贴潮流的休闲风格，以易穿易配搭的款式来吸引顾客。现今，真维斯已在国内20多省市开设1300多家专卖店。

　　堡狮龙bossini

　　堡狮龙自1987年成立，1993年在中国大陆开设第一家专卖店。经过约二十年的发展，成功将业务拓展至全球约十八个国家，以香港、中国大陆、台湾及新加坡为四大核心市场。目前，堡狮龙旗下的服装品牌包括“bossini”和“sparkle”。堡狮龙产品款式齐全，包括女装、男装及童装，各类产品皆物有所值，并因其舒适、易于配衬、色彩鲜艳又充满活力而享誉各地市场。

　　三、第二代

　　21世纪，无疑是以迅猛发展的信息技术为核心特征的新经济时代，丰富多样的媒介形式为人们获取信息、认识世界提供了前所未有的便利条件。而对新鲜事物的快速接受和掌握，使当代青少年走在了时代前沿，令他们成为见多识广、视野开阔的全新一代。

　　科技的进步使得许多以往只能想象的东西有了实现的可能，交通的进步加速了不同地域生活方式的交流和互动，文化的进步使得人们的观念和习惯发生了转型。以大众化、价廉物美、流行、年轻主题风格特征的第二代休闲服装风格是伴随着新的时代、新的生活方式而来。在全球服装市场，尤其是中国服装市场，这是服装发展、市场细分的必然趋势。并且对中国服装市场来说，无疑又是一个新的蓝海，新的财富空间。

　　在服装生产和消费领域，进入21世纪初，以体现休闲生活方式的休闲服装在国际上开始大行其道，休闲服的市场格局因此发生了巨大的变化。以美特斯•邦威、以纯等为代表的国内休闲品牌异军突起，并带动了中国休闲服饰品牌群的崛起。美特斯•邦威、以纯等无疑又是善于发现并抓住机会的企业和品牌。

　　特征关键词：大众化、价廉物美、流行、年轻。

　　代表品牌：美特•斯邦威、以纯

　　美特斯•邦威Meters/bonwe

　　1995年4月，美特斯•邦威开设第一家专卖店，到目前在全国设有专卖店1500多家。该品牌在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路。2001年全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与质量、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质，由此发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。

　　以纯YISHION

　　以纯成立于1997年，目标直指18岁到30岁的年轻群体。目前已在全国32个城市开出2000余家店铺。以纯致力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费者。因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。

　　四、第三代

　　求新，求变，求高质量，成为21世纪中国人，尤其是都市年轻人，在消费领域价值目标的具体展示。人们很容易在各种不同的流行消费场所，看到年轻人标新立异的身影。他们有足够多的关于消费的知识，并不断进行关于消费的思考。他们会把金钱用在自以为最有品味、最有质量的消费上，他们的消费需求在逐步向高层次发展的同时，消费个性化和对文化生活消费的追逐，将成为他们价值目标的主要特征。

　　另外，商业运作的大势使时尚、手段、风格、舞台都由商业给定，商业性消费文化使他们接受引领时代潮流的主导价值观的影响成为可能。都市年轻人闲暇生活方式多样化、高品味，将为主导价值观所吸纳，激励社会各阶层社会质量观的改变；他们服饰消费方面的追求，将为主导价值观所重视，形成主流文化多样化发展的态势。

　　因此，21世纪是知识经济和信息化时代，中国国力的增强，人们生活水平的提高，追求质量好、品位高的服装是大势所趋。在服装的要求上，将朝着“时尚、个性、舒适、健康”的方向发展，崇尚自然，注意环保，崇尚自然，成为人们追求休闲舒适的一个永恒主题。在快节奏、高效率、重负荷的现代社会里，人们渴望在自然中追求随意、舒适和休闲。

　　在服装领域，随着休闲服装市场进一步成熟和发展，中国服装产业进入了“新服装时代”。在这个新时期中，服装产业的资源、产品和市场等都在发生深刻的变化，行业重新洗牌，企业战略转型，产品升级换代，中国服装已开始从“数量消费”向“品牌消费”的转移，产品消费、品牌消费向高档化、高价值化消费时代发展。个性化、时尚化、高品质化消费氛围出现，市场细分变得必然，以个性化、时尚化、高品质化为特征、体现新生活方式的第三代休闲服装因而出现。

　　特征关键词：个性化、时尚化、高品质化。

　　代表品牌：无

　　五、“第三代休闲”探索者——埃古RI&G

　　其实早在2005年，第三代休闲服装在款式、风格上，就已经出现雏形，RI&G埃古便是其中的探索者和先行者之一。

　　2003年，埃古品牌以新锐姿态进入市场。短短几年间，便以差异化的品牌定位、个性化的设计风格、大众化的价位取向，成为国内休闲服饰领域的又一强势品牌。发展至今，店铺逾300家，深受国内各阶层休闲一族的钟爱。

　　而这些年，埃古在不断的进行风格流向、发展潮流、品牌文化、产品设计、面料开发等许多方面的探索和努力。针对新生活方式带来的服装发展的需要，埃古努力响应外界变化，不断增强对行业和消费者的洞悉。汇聚能量，不断创新，努力将视角投注于中国社会经济发展中的激变，关注消费时代中服装业表象下的中国各类人群的生存状态，探索中国第三代休闲服装发展方向和风格的路径与模式。并从战略规划、产品研发、市场销售、企业团队建设、物流及客户服务等多层阶、多角度打造公司发展的资源与平台，以切实具体的行动推动“第三代休闲”服装的发展。埃古希望在大众休闲日渐细分、个性化趋势发展明显的背景下，成为一个不断完善经营模式、敢于创新风格的品牌典范。

　　“第三代休闲”服装的浮现，必将会为消费者带来全新的着装风格与心理体验，必将会为服装消费市场带来强劲的增长动力，必将会为服装经营者带来更大的赢利空间，也必将会为中国休闲服装的发展带来新活力。

　　在未来，埃古愿意以领航者的卓越风姿，通过思维、模式、研发、经营、管理和产业链资源整合等方面的不断创新突破，带动休闲装发展驶入新的“蓝海”，跨入新的“纪元”！