欧迪芬：十年文化寻根传承企业责任

　　一直以来，欧迪芬在做着同一件事情———如何让“中华元素”真正融入进“主流时尚”，让内衣文化真正成为内衣行业的生命力所在。

　　对于这样一件纯粹而不简单的事，欧迪芬不折不扣地做了十多年。丰富多元的手段诠释，表现出一个内衣品牌对中华元素以及内衣文化的尊重以及智慧传承———首创内衣文化节，不遗余力地挖掘博大精深的中国传统文化，以内衣作为载体将其发扬光大；推出大型歌舞剧《寻衣记》，描绘古今少女的“寻衣”历程，挖掘历史共通的对幸福感的追求；首创内衣博物馆，为中华元素的创意展示搭建坚实平台；继2006年“清风雅韵”为朝代主题的中华内衣元素创新设计大赛获得圆满成功，2007欧迪芬杯中华内衣元素创新设计大赛继续锁定“大唐凤仪”主题，呼吁内衣设计界对中华元素的挖掘与运用，培养内衣设计的创新型人才……

　　事实上，对中华元素创新的深入挖掘，支撑艰巨浩大的内衣文化传播工程，单单依靠一份情愫显然是单薄脆弱的。只有当这份“情愫”上升到了“责任”的高度和层面，一个感性色彩浓厚的情结才有可能转化为更具理性特质、有条不紊的行动纲领。

　　而“责任”两字，一直是欧迪芬集团董事长王文宗最为看重的品牌发展动力。对于欧迪芬而言，“责任”意味着作为一个内衣行业的领军品牌，能够有足够的底气站在整个内衣行业的高度，甘愿花费巨大的成本站到前台，尽最大努力传承、呵护中华元素以及内衣文化在时尚界的一席之地。

　　能不能心怀那份传承文化、引导整个行业审美价值观的魄力与胆识？能不能对那些高于企业本身，但又关乎整个行业发展的文化培育工程孜孜不倦，哪怕短时期内无法兑现立竿见影的商业利益？毫无疑问，这与普通意义上的企业社会责任相比较，又上升到了一个更高的精神境界。

　　欧迪芬做到了。“做文化很累、很孤单。”若干年前，王文宗董事长曾经如此感叹。但是，时光的流转却让我们共同见证到———即使这个过程充满着很多无法预料的寂寞以及困顿，肩负着那样一份对中华元素以及传统文化的传承责任，欧迪芬从来没有放弃过对中国传统文化“精、气、神”的探索与追寻。扎根于对中华元素的创新型研究，对内衣文化乐此不疲的推广与传播，使得欧迪芬成为了在时尚与古典气息之间游刃有余的中国内衣领军品牌。

　　再回到对捕捉内衣文化的技术性探讨之上。对于不同的内衣企业而言，依托于中华元素的内衣文化，有没有共通的思维逻辑可以遵循？

　　欧迪芬为内衣行业的文化定位提供了一个值得借鉴的典范。

　　捕捉依托于中华元素之上的内衣文化，并非是一个抽象的、不可意会的过程。在王文宗看来，虽然对中华元素的理解是一件见仁见智的事情，但有一个前提是必须把握的，这就是不能省略一个“文化寻根”的过程———内衣文化要想设计未来，就必须了解它的过去和现在，无根的内衣文化必定是脆弱的、浮夸的。

　　值得指出的是，如今，在欧迪芬的内衣产品中，已经投入市场、具有较为明显的“中华元素”风格的内衣产品大概占到了5%，从目前的销售反馈来看，在“优化”取代“量化”的整体投放思路之下，“中华元素”在内衣时尚中的巧妙运用，正在被越来越多具备时尚品位的消费者所认同。

　　“任何概念性的创意都要让消费者接受才有商品化的意义，所以我们一方面做大赛鼓励创新元素，提倡中国文化，另一方面我们会把这种创新做一个适度的转化，变成适合中国女性的商品投产上市。”王文宗补充道。

　　我们有理由相信，中华元素的文化价值能够与商业价值得到完美的平衡和契合，这也是内衣文化潜在的市场影响力所在。欧迪芬的那份执著与责任感告诉我们，中华元素，它离我们并不遥远；内衣文化，它并非抽象游离于市场之外。