巴利(Bally)——从鞋到时装(图)

　　巴利（Bally）本是一个专门制造丝带的家族企业，1851年由卡尔 兰斯 巴利（Carl Franz Bally）在瑞士舒伦活（Schonenwerd）的一个小村落里创立。家族事业方向因为卡尔一次巴黎之行而从此改变：有一天，卡尔走在巴黎的街头，目光不经意的扫过一双拖鞋，立刻被吸引了过去，拖鞋上的装饰太美妙了，就像是一件艺术品。就这么一瞬间，激起了他对鞋的浓厚兴趣。卡尔快速的为妻子选购了几个款式，回到家乡，找来当地的小鞋匠，开始了用当时最先进的技术制鞋的事业。

　　从村落鞋铺到一个王国

　　巴利创造的样式获得了很好的反响：到1864年巴利的营业额已经超过了一百万法郎；1880年，巴利的市场扩展到欧洲、中东以及美洲；1892年，巴利已经到达每年生产两百万双鞋子的产量，一个真正全球性奢侈品生产公司因此而产生了。第一次世界大战期间，巴利公司迅速发展。1916年，鞋类销量达道三百九十万双；1930年的世界经济危机，巴利也未能幸免，销售一度受挫；在1951年至1973年阶段，巴利又重新登上了世界级公司的舞台。也是在那段时间，他们在瑞士成立了新的生产基地。

       服装、手袋与其他皮具是在1976年加入巴利王国的，可这也是家族企业最后由本族人掌管的一年。1977年，巴利公司由外人参股操作，沃耐 开 瑞拥有巴利主要股份，任董事会主席兼CEO。九个月后，他把股份卖给了一家名为Oerlikon-Buhrle Holding（简称OBH）的军火商。巴利公司归属OBH之后，虽然销量由时上升，但是定位不佳、操作不善、品牌形象模糊不清，在人们心中的地位大不如前。

       德克萨斯太平洋集团（Texas Pacific Group，简称TPG）深信这个品牌的潜力，于1999年从OBH公司收购了该品牌。他们为巴利度身定制了一套营销策略，从世界其他顶尖奢侈品品牌公司请来高手，组建了一只国际化的设计队伍。新的形象配合广告攻势，从2000年春季开始，这个品牌逐渐唤回了老顾客，也吸引了一批新顾客。

       年轻的、才华横溢的设计师群，得天独厚的灿烂历史，从鞋发展到男装、女装、手袋和其皮具品，加上生机勃勃的今天，难怪有时尚专家预言，又一个GUCCI就要出现了。

　　斯科尔布（Scribe）与哈瓦那（Havana） 

     巴利鞋最有标志性的产品特点是：宛如拔弦琴般细腻微妙的装饰图案、来回缝合法、上别针法，以及独有的把鞋面和鞋底用艺术化的手法缝合起来的技术等。在鞋带带尖上，通过上下缝合法和缝孔构成的独有的巴利标志，更是品牌个性化的笔触流露。这些特点栽培上鲜明的色彩，让人感觉别致、经典、耐看。 

      熟悉巴利的人很少会不知道斯科尔布（Scribe）与哈瓦那（Havana），他们是巴利鞋中最经典的品项。成为巴利鞋家族的成员已经有数十年的历史。斯克尔布是绅士鞋，在五十年前加入巴利产品队伍，是用巴黎的Scribe Hotel来命名的。卡尔 巴利的后人迈克斯 巴利（Max Bally）每次到巴黎公干时都下榻在这家酒店。酒店精致复杂的结构那里来来往往举止优雅的客人和轻松的贵族气氛都给迈克斯带来无数灵感。 

      哈瓦那休闲鞋是二十年前推出的鹿皮鞋，在闲暇时随意把脚伸入鞋内，软软的鞋跟可以折进去，像拖鞋一样舒服。最近通过更柔和的外形、更奢华的皮料如鳄鱼皮、蛇皮等展现出新的面貌，也是巴利新形象的典型代表。

　　现代优雅——巴利女性

       由斯科特 费罗斯（Scott Fellows）担任创意总监、领导的巴利设计师队伍，用他们自己的生活方式表达都市时尚人的生活格调：他们用舒适的生活方式旅行，住在设施与服务良好的宾馆，穿着随意得体，时尚但不过分强调华贵，裁减精良，细节耐人寻味，却没有过分浮华的时髦印象……这样的一群人不仅仅包括男性，还有同样拥有良好的素养，独立而不乏品味的女性。