烟台服装：没有"灵魂"的服装业受制于人

　　品牌是企业的核心竞争力　（庞见波）

　　走进莱山，不少工业园内是成片的服装加工厂，造成加工厂扎堆的诱因是日、韩服装市场的大量需求。

　　据了解，在目前的韩国服装市场上，“山东制造”已经超过七成，很多山东的服装企业在为外国人“打工”，尤其是青岛、烟台、威海等沿海地区，专门为国外企业加工服装的企业比比皆是。

　　烟台虽为制造业基地，但品牌少，知名品牌更少，莱山如此众多的服装加工厂，无人能知他们加工过什么品牌。在没有知名品牌的情况下，服装企业要想扩大产量和销售额，只有贴牌生产，但这样一来，市场的主动权就牢牢控制在别人手里。

　　据了解，一件质量很好的羽绒服，烟台企业为国外企业加工时，只能从中赚取9美元左右的加工费，可是，这件羽绒服一旦被国外企业贴上商标，进入市场后，就身价倍增，能为国外企业带来几倍于加工企业的利润。

　　对于这种情况，某大型外贸企业老总无奈地说：“没有好的办法，目前只有在量上下大功夫，目前我们的业务增长量每年在30%左右，我们也只有保持不低于目前的增长率才能生存下去。而要维持原来的利润，只能在现在的基础上继续增加绝对业务量。好的方法也有，就是提高单位产品附加值，相应提高产品价格，但是这需要客户接受才行。据了解，现在越南、缅甸等国的服装越来越吸引全球服装商的眼球，我们跟人家比没有价格优势，因此提高价格很可能将客户逼向这些国家。”

　　“贴牌生产”使得我市少有在国内市场叫得响的服装品牌。于是，出现了服装产业规模虽大，但在业内名气不大的怪现象。有关专家指出，品牌是产品的灵魂，是核心竞争力，没有品牌的企业缺乏核心竞争力，在市场上只能给别人做“嫁衣”，受制于人也不足为怪了。

　　据了解，烟台年产2亿件服装，却“缝”不出个名牌———除了刚刚崛起的舒朗之外。业内人士对此忧心忡忡。

　　“烟台生产的并不代表烟台品牌，这些服装打出的品牌都是韩国的，烟台好多服装企业还处在为韩国和日本企业贴牌生产的地位。而要打造服装强市，就需要有自己的品牌。”中国纺织协会秘书长杨继朝说。