与世界时尚大师零距离交流管理成功奥秘

　　10月26日，世界四大时尚学院之一的意大利POLIMODA时尚学院与北京大学合作的时尚管理高级研修项目(EPFM)迎来了第二模块的学习。此次来华讲授时尚零售管理课程的绝对是国际时尚管理界的大师级人物，POLIMODA时尚学院营销系教授、Prada品牌独家暨永久经营公司IPI集团在上世纪90年代转型关键时期的执行总裁MassimoBrandigi博士。为期三天集前瞻性、实用性与互动性且含金量极高的授课，为活跃在中国时尚界的峰层人士和企业家们带来最前沿、具有颠覆性的时尚理念与零售管理经验。

　　意大利名师传导时尚管理最具前瞻性理念

　　在时尚与奢侈品行业里从事多年管理工作的Brandigi教授是位诙谐而睿智的意大利绅士。除在拥有Prada、MiuMiu等品牌的IPI公司担纲CEO外，他还曾在世界最大的珠宝公司担任集团的执行总裁，负责集团下属五个公司的运营。他在拥有PRADA、MIUMIU等品牌的IPI公司担纲CEO期间，曾持有PRADA全球特许经营管理权。他坚持成功品牌的运作是一个贯彻始终的整体，强调产品的设计风格与高品质；对全球营销战略的宏观把握，当然也不能忽视任何终端零售细节、陈列的技巧以及无处不在的品牌传播。Brandigi教授用轻松的语调以当下高速变化着的国际市场为背景，从切身体会的真实案例讲述那些经典品牌的历史、发展与传承。关于什么是时尚，什么是奢侈品的精准定义以及如何准确把握感知价值，这位多年活跃在国际一线品牌营销领域的实践家还是更习惯从实践的角度娓娓道来，鼓励大家进行讨论和提问而不是枯燥地讲授理论，现场解答学员在管理中遇到的实际问题因为别具实战意义而更加吸引人。

　　实用性强真实国际一线品牌案例形象生动意大利POLIMODA时尚学院与30多家知名时尚企业联合设立的时尚管理学院集团，由世界顶级时尚品牌Gianni Versace(范思哲)董事长Dr Santo Versace(桑图·范思哲博士)出任董事长。POLIMODA坐拥Gucci、Salvatore Ferragamo、Valentino、Tod`s、Cerruti1881、PatriziaPepe、StefanoRicci、LaPerla等声名显赫的股东资源，同时也在为这些顶级时尚品牌集团提供设计咨询与企业整体解决方案的服务。如此独树一帜的时尚管理教育体系保证了POLIMODA始终站在世界最前列，引领着时尚培训的潮流。

　　此次由Brandigi教授讲授的零售管理课程就是依托如此卓尔不群的一线品牌资源优势，为国内时尚界带来最具实效性的数据分析以及本季最新的营销解决方案，使学员们同步感受到世界时尚的脉搏。

　　互动式学习分析课题加强学员交流与实战

　　EPFM时尚管理高级研修课程吸引了包括来自国内知名的电视、平面及网络媒体策划人，主编，影视明星，电视节目主持人，高级定制时装设计师，国际名模，奢侈品进出口及品牌企业高层管理人员等各领域的时尚峰层人士，涵盖了时尚品牌运做所涉及到的方方面面。大家纷纷发表了自己对时尚管理的理解和困惑，这是一个十分有价值的互相了解融合的过程。Brandigi教授鼓励大家进行小组分析以制定相关的分销渠道和传播策略。基于一个真实的公司案例和真实的数据，学员们由此展开热烈的讨论。案例讲述一个意大利家族式的中小企业如何运用恰当的市场营销手段，在短短20年的时间内将小规模手工生产的Prada皮具产品发展为世界顶级时尚奢侈品并创造出崭新品牌MiuMiu，推动了企业持续发展。Prada集团拥有不同的品牌，开设了不同的产品线，建立了相应的不同分销渠道。在全世界各地都有经营销售网络，执行着不同的市场营销策略。它的成长过程几乎经历了每个发展中又梦想迈向国际的企业所需要面临的问题，具有典型的借鉴意义。

　　奢侈品店铺现场讲解零售管理的细节体验

　　作为案例分析的重要环节，品牌专卖店现场讲授的新颖方式让学员们对零售管理有了更直观的体会和理解。Brandigi教授同学员一起走访了Gucci、Prada、Salvatore Ferragamo、Bvlgari等品牌在北京的专卖店。他说，当顾客进入店铺的时候，即使什么话也没有说，就已经开始接受品牌形象的理念了。而一个品牌的价值甚至是一个店铺的价值，往往建立在所有店员的服务态度之上。

　　Brandigi教授对每家店铺的陈设以及所要突显的主打产品逐一加以解释，对店员的反应进行对比，既有细致的分析，又包括了综合评述，将国内时尚零售界所产生的现象、发展中面临的现状与来自世界顶级品牌的管理技巧结合起来，让中国的时尚管理者们受益匪浅。

　　此次中国时尚界与世界时尚管理大师的零距离对话，是一次前所未有的交流过程。我们相信，这些来自国际一线品牌内部的管理经验和营销大师诚恳的讲学，在给学员带来感动的同时，也必将带动中国时尚行业的整体发展。