一个协会的“破产”

　　前言：我之所以拿Guangzhou Designer Association和Hangzhou Designer Association作为本文的对比实例，自有我的原因。前者是我四年前服务的组织，对其倾入了太多心血和热情，知根知底；而后者，我始终认为是杭州最具竞争力的协会，尤其它的秘书长，更是以他的努力和投入，凝聚和团结了仅有几名员工和当地大部分企业，以他的个人之躯一定意义上起到了“协调、推广和服务行业”的使命，我同样对这个协会知根知底……

　　一束经典的盘发，带浓郁的中国色彩，不断游走于杭州，北京等各地服装和时装活动间，每次出场，必处贵宾位，星味十足，她就是法国高级时装公会中国代表赵倩女士。在这样的场合中，各色人马各路英雄，都会纷纷情不自禁地上去和她搭讪，交换名片，热情无比。这除了赵倩本人神秘的背景外，那一顶被神化了的“法国高级时装公会”的帽子至关重要。

　　在一个打造顶级品牌欲望亢奋的国度中，到处充斥着豪言，丝毫不亚于当初“亩产万斤”的轰烈：插完秧刚上田的土老板誓言要做“世界品牌”；以矿工血汗发家，高调扬言要做成“中国女装看杭州，杭州女装看XXX(品牌名)”的小矿工头，等等。在这样的“革命热情”下，来自时尚朝圣地的法国高级时装公会，无疑成为了佛祖背后的光环，座下弟子的信使，令这个叫做CHINA国度的时尚信徒们诚惶诚恐地奉为神明。

　　法国高级时装公会，从组织性质上看，一个类似于杭州市设计师协会这样的社团组织，仅此而已。这里并不是要微词这个组织，它背后所站着的法国时尚产业，已足足巍立于世界之巅好多年，它国度所在的那些时装和高级成衣品牌们，也一次一次地引导着世界时尚的浩浩潮流，它所代表的时尚荣耀，亦无其他组织可以媲美。换句话说，它的的确确是国际时尚高度的一个缩影。然而，须看清，它只不过是一个行业局部模块的协调组织。它的规模和影响力，甚至连当前领导法德运输业大罢工的铁路工会都不如。它的最大作用是，协调了法国国内的时装和高级成衣品牌们，并有效推广了整个法国的高级时装产业。协调和推广行业，这是一个行业组织它最大的使命。兢兢业业，服务于行业，服务于品牌，服务于时尚，这是这个行业组织最应该表现出来的态度和立场。

　　因此，从一定意义上来说，产业协会的影响力和能力，实际上能折射出当地产业发展的水平。用这个逻辑来说，那就是比一比中国服装设计师协会和法国高级时装公会，能看出中、法两国的产业水平，比一比Hangzhou Designer Association和Guangzhou Designer Association，也基本能比出两地的差异。

　　杭州和广州，这是中国两大服装产业集群地的典型代表。而拿两地服装设计师协会为例，也基本上能窥出其中端倪。Guangzhou Designer Association，这是一个曾经无比辉煌的地方协会组织。它的辉煌在于它推广了像新塘牛仔、环市童装、富力儿童世界这样大型的产业集群和专业市场，并在中国首次打造了“时尚周”活动概念和模式，也是目前“时尚周”模式运营时间最长(2003-2006年，共4届)的组织，粗粗算来，这些活动所涉及的项目预算至少也有上几千万之巨，这对于一个没有政府拨款的行业组织来讲，能获得和运作这些项目，足以可见它当时的影响力和辉煌程度。只不过可惜的是，在南方那块热土上面，它基本上销声匿迹了，取而代之地是广东时尚周，南方国际时尚周之类的活动。它的淡出原因和它的辉煌原因基本上是同一的。那就是它在做大型活动上的表现：因为胆大，所以它能多次运作预算达几百万之巨的事件营销；因为协调控制乏力，所以在几次“勃起”之后，它迅速“阳痿”。一个底子浅薄的人，过度地操劳，必将引发衰竭。

　　相比广州，Hangzhou Designer Association极为幸运。它的幸运来自于对产业极度热衷和关注的政府。为了发展和支持产业，杭州政府每年拨巨款支持女装产业。因此，杭州当地的几大协会根本不需要像Guangzhou Designer Association那样，竭力去“获得”项目，它只要在每年的11-12月左右，向政府上报项目和预算，就可以使协会在整个来年中“衣食无忧”。尤其在设计师受到重点支持的杭州，Hangzhou Designer Association的项目当然不会少，比如“未来之星”、比如“女装设计师大奖赛”、比如“设计师出国学习”等等；如果未来杭州市政府对于产业支持的政策没有变化，杭州的各大协会根本不需要担心生存的问题，唯一需要担心的是那些协会中的领导们，如何作出成绩，让领导满意，保住位置，也保住利益。

　　Guangzhou Designer Association的近年式微，会不会在Hangzhou Designer Association上演呢？无人能预知。但有人知道，它们在对于市场方面，存在着“根本漠视”这样共同的问题，这导致了最终的困境。

　　Guangzhou Designer Association对于市场的“根本漠视”，表现在夺标获得项目，不断地做秀做活动，而协调、推广和服务行业，这样需要日常细致的工作却根本忽略了。有时候，这样的协会和广告或公关公司站在了一个起点上，根本没有什么区别。一个半政府组织，失去协调、推广和服务行业的核心竞争能力，和广告公司去拼方案和创意，有时候虽占优势，但在执行和落实方面，却往往逊人一筹，20%的决策，80%的执行，当执行无法臻于完美时，灾难也开始来临。但是人们根本不能指责它这样的生存方式，毕竟广州市政府没有杭州市政府每年几千万的那么慷慨投入，毕竟协会也要生存下去，甚至那协会背后的法人也要获得一定利润，以获得回报。于是，没有“血液”注入，没有以行业当先的领导人的协会，它始终要在生存和使命之间做一个选择，而无论如何的选择，都将面临生存的困境。选择当前利益的生存，如吞下慢性毒药，直至不可挽救；而选择以“使命”为导向，恐怕在雷锋涌现的时代都无法做下去……

　　Hangzhou Designer Association对于市场的“根本漠视”，则表现在以长官意志为导向，这当然也包括杭州服装协会，杭州丝绸协会，中国女装网等其他受政府预算投入支持的协会和组织。这里，我开始同情起这些协会和组织来，毕竟谁给喂奶谁是娘，企业那些“徒子徒孙”无须太在意，惹娘不开心可是大逆不道的事情，有时候它们是很无奈的。于是，在“老大满意”和“真正市场认可”之间，又需要一番来回和斟酌了…….加之杭州几个协会的负责人基本上是当地企业的老板，协会能否做到完全以“协调、推广和服务行业”为使命，那是一个非常非常大的问号，除非剥去自己需要得到的利益和为了日后更多的利益，协会只能往“长官满意”的方向大步前进了…….

　　因此，不论是谁，广州的，还是杭州的，有政府资金支持的，还是没有的。协会们面临的问题和困境是一样的，那就是在“协调、推广和服务行业”上做足做细工作，以市场为导向，但不要只做广告和公关公司，更不要做一切以长官马首为瞻，长官毕竟不是如来佛祖。