“暖消费”点燃冬季一把火

羽绒服首当其冲

　　记者在齐市各大商场、超市看到羽绒服、棉袄、针织衫、羊绒衫等冬季保暖服饰已经纷纷在各大男女服装品牌专柜上架，新款已经被摆在了最显眼的位置开始热销，虽然有的新品尚无折扣可言，但试穿和购买者不在少数，这也代表着羽绒服作为冬装主流将再度成为消费者主选的对象。

　　据了解，今年羽绒服市场表现出更加轻薄时尚的“时装化”趋势，功能性面料、时装化的设计、个性化的纽扣和拉链、别致的绣花点缀，并且越来越轻薄。商场人士介绍，时尚新品不再是以往的“概念”，这些时尚款占到全部产品的40%，在时尚化方面的改观比往年有较大提升。

小服饰“秀”出暖意

　　围巾、帽子、手套……进入冬季，各种保暖小衣物开始热销。不同质地、款式、花色的围巾和帽子成为了冬季里一道亮丽的风景，吸引了不少市民选购。

　　在百花园市场二楼，选购保暖小衣物市民络绎不绝。正在选购的孙女士告诉记者，前几天冷空气下降，立即买了口罩和手套“武装”好，“男人大都粗心大意，所以今天特意来给老公再买一套。等寒流再次来临时，还要添置围巾和帽子。”

　　说到围巾，这也是女孩子在冬日里必不可少的，不但女孩子喜欢，中老年妇女也很中意，记者在商场里略数了一下，围巾的款式少说也有几十种，鱼尾纹、水波形，毛茸茸的方巾、长长的流苏巾、球球围巾……应有尽有。还有不少小情侣一起选购温暖用品，卡通情侣帽、连在一起的手套……穿戴后非常温馨。

　　市场内的一家围巾帽子专卖店的店主王女士告诉记者，最近气温下降，围巾和帽子的销量大增，有些爱美的女士一次买几条围巾来配衣服，尤其是长长的围巾、大大的披肩倍受消费者的青睐，最多的时候一天要卖到上百条。

内衣淡化“保暖概念”

　　“我们卖的是内衣，不是保暖内衣。”在一些商场、超市，记者听到不少内衣品牌的促销员向顾客这样介绍。了解后得知这是今年内衣行业的一个新现象，诸多内衣品牌，争相与保暖二字划清界限。

　　有业内人士分析，这说明国内内衣市场正在进入成熟消费阶段。他说，保暖内衣在巅峰时期，惯用的宣传口号就是“一件保暖内衣顶两件毛衫”等，但是，随着内衣面料的不断推陈出新，如羊绒等新型保暖材料的广泛使用，内衣轻薄而保暖这一要求轻松实现，内衣的保暖性能不再具有明显的优势；其次，早先一些保暖内衣的不实宣传，在一定程度上影响了消费者对保暖内衣的看法。正因为如此，新兴的内衣品牌纷纷改以“环保”、“时尚”等作为卖点。