蒋衡杰：谈“以中国品牌为荣”系列活动

　　近日，“龙聚虎门——中国服装荣誉品牌联谊”活动在虎门国际服装交易会期间盛大举行。作为虎门国际服装交易会闭幕晚会中的重头戏，“以中国品牌为荣”活动首次深入产业集群并广受好评，中国服装协会和虎门当地政府共同遴选了十大中国优秀服装品牌，以“广场秀”的形式，向服装同业者和消费者作了展示和推广。

　　在活动的进行中，无论是依文的沉稳、新郎的庄重、美特斯邦威的活力、还是七匹狼的雄健、波司登的轻盈、红豆的情蕴、太平鸟的雅致、或是泽黛佳伊的简约、狐仙的柔媚，以纯的挥洒，都在模特们的倾情演绎下尽显曼妙，再次为中国时尚界人士奉献出一顿饕餮大餐。

　　活动的主办方，中国服装协会常务副会长蒋衡杰谈到，“我们不仅仅是在作一次时装秀，更重要的是在于销售！我们商业目的是很明确的，就是有利于让这些服装品牌走进高档商场，让中国的老百姓以穿着中国自己的服装品牌而感到骄傲自豪！”

　　品牌辈出如何突围

　　谈起“以中国品牌为荣”活动的由来，蒋衡杰副会长感概万分，“随着后配额时代的到来，国外品牌纷纷抢滩国内市场，中国品牌在这种形式下如何突围杀出一条生路，如何让国内高端商业零售领域乐于接纳中国的原创服装品牌，甚至如何让中国的原创服装品牌走出国门，在国际市场上站住脚跟？我们服装协会考虑了很长一段时间。由服装大国向服装强国迈进，我们迟早要跨出这一步，所以协会想通过一定的程序推出中国的服装品牌，搭建一个平台让这些品牌集中起来推广出去，让这些品牌脱颖而出。”

　　“所以我们组织了‘以中国品牌为荣’的系列活动，有点类似于革命口号，呵呵。”蒋衡杰副会长笑着说。

　　的确，中国服装品牌之路走得并不容易，中国服装协会在扶持品牌发展上可谓是鞠躬尽瘁。从“以中国品牌为荣”的系列活动中，可以看出中国服装协会的良苦用心。

　　中国服装协会为了充分肯定中国品牌在年度内所取得的成绩，加强中国服装行业与企业的品牌意识和知识产权保护意识，于2004年开始举办“中国服装品牌年度大奖”活动，共设立中国服装品牌风格、品质、策划、创新、潜力、营销、公众、价值、推动、成就十大奖项。与此同时，自2005年起，中国服装协会开始携手年度大奖的获奖品牌，将它们集中起来，统一在“以中国品牌为荣”的旗帜下，以联合展演的形式，将其整体形象全面推向社会，以展现中国品牌的力量。

　　集中展示脱颖而出

　　“以中国品牌为荣”系列活动的模式是，以品牌集群创意秀的形式，铺以大量社会媒体的宣传，在全国各重点城市的大型文化活动或服装节举办期间进行巡演推广。每次活动冠以不同的四字名称，名称结合高端品牌的地位和城市的文化特点确定。2005～2006两年间，该系列活动分别在北京、上海举办了三次，分别是：“光耀东方”、“星映江天”和“冠染枫华”。

　　蒋衡杰副会长回忆起这些活动，脸上喜悦之情难以言表。

　　2005年12月在北京东方新天地举办的“光耀东方”活动中，以动态表演和静态展示的形式对白领、报喜鸟、杉杉、依文、康博、美特斯邦威、雅戈尔、波司登八个服装品牌进行了联合推广。在博大奢华的君悦酒店里，在层次高档的新天地里，“以中国品牌为荣”的开篇活动就让整个服装业眼前为之一亮，充分彰显了中国服装品牌的文化和内涵，重笔浓墨地传递了中国服装品牌的理念和品位；

　　2006年9月在上海黄浦江上举办的“星映江天”活动中，充分利用黄浦江两岸的夜色，以浪漫的蓝色灯光、江边擎天的品牌柱、西洋的音乐、亦幻亦真的T台、飘荡的帷幔再次营造出一份出世的“星映江天”景象，将水天连成一片相互辉映。再加上九个中国服装品牌的联合秀、现代艺术表演、众多时尚元素的亮相，使现场来宾充分享受动静合一、时空合一、水天合一的美丽，更传递出中国优秀服装品牌为人们创造的时尚生活方式和生活状态。

　　2006年10月在上海金山区举办的“冠染枫泾”活动中，选择在空旷的露天广场上搭建舞台，加上品牌秀场表演和精彩的流行歌舞，还有满天升起的烟火，让在场3万多名观众欣赏到了一场时尚盛宴，让普通消费者近距离感受到中国服装品牌的魅力。这种与民同乐的方式，让白领的董事长苗鸿冰、名瑞董事长蔡民强、汉帛总裁高志伟等人欣喜万分，苗鸿冰当时对蒋衡杰副会长表示：“这是高雅与大众的结合，将来‘以中国品牌为荣’活动走到哪里，我们白领品牌也要跟到哪里！”

　　你追我赶争当优秀

　　蒋衡杰副会长回忆当初，展望未来。“之后我们在法国巴黎的‘华丽塞纳’和在上海的‘创意巅峰’，加上不久前在虎门的‘龙聚虎门’，这些活动的相继成功举行，不仅倡导了中国品牌的消费潮流，使社会重新认识并认可了这一群中国品牌的先锋作用，同时也树立了中国品牌的社会价值与社会地位，在活动举办地引起了巨大反响。同时。这些活动让我们组织者增添了信心，更让这些品牌也增添了信心！”

　　蒋衡杰副会长介绍说，“新郎·希努尓多次携品牌参加‘以中国品牌为荣’的活动，老总王桂波认为这对企业和品牌来说绝对是一次提升的机会。最近新推出的‘希努尓’这个升级版品牌，在档次和文化底蕴上明显有所提高。”

　　随着“大奖”和“以中国品牌为荣”系列活动的召开，中国服装品牌形成了“你追我赶”积极向上的氛围。由于大奖的评奖体系完全是按照公平、公正、公开的原则，按照市场检验体系和科学评价体系所评选出来的。“服装业内对于‘大奖’所得出最终结果，对于已经评选的品牌最起码是服气的。从没出现过举报和暗箱操作的局面。”蒋衡杰副会长说，“获得提名奖和入围奖的品牌也同样值得骄傲和自豪，在媒体的推广支持下，在系列活动的召开下，这些品牌的美誉度和知名度得到了广泛的提升。而没有获奖的则在品牌发展上狠狠发力大下功夫，向这先进领袖品牌看齐。”

　　蒋衡杰副会长介绍，这是一个品牌辈出，百花争鸣的时代。从行业的角度多组织行业中的品牌通过一定的程序作一些活动，对于品牌的突破和提升是非常有必要的。至此，“以中国品牌为荣”活动初步实现了三个目的：在国内市场和国内消费者中提升中国品牌形象，扩大人们消费中国品牌的信心；扩大中国优秀品牌在世界范围内和世界服装行业中的影响力；提升中国优秀服装品牌在行业中的影响力。

　　中国服装品牌一步步走向全国、走上世界舞台，向世界诉说着中国的原创力量，并将塑造一次又一次的辉煌。随着“以中国品牌为荣”活动的召开，以及社会各届的努力，我们有理由相信中国品牌能够真正走出国门，在世界的舞台占有一席之地，甚至能够引领世界时尚潮流。到那时，中国品牌，你是我的骄傲！中国品牌，我们以你为荣！