中国家居从增长迈向发展的三大印记

　　12月9日，聚集了行业领导、知名企业家和众多专家学者的第三届中国家居发展年会在北京稻香湖景酒店隆重召开，欲借年关岁末之际总结家居行业一年来的成绩。令人关注的是，由搜房家居网主办的此次年会以“股市、楼市、家事”为主题，将毫无关联的股市与上游的楼市联系在一起，揭示着家居行业从稳步增长迈向发展的三大“印记”：股市、融资、规模。

　　家居行业随股市井喷

　　“2007年股市的火爆带动了家居行业！”中国建筑装饰协会会长马挺贵将股市与看起来毫无关联的家居产业联系在一起，揭示出家居业井喷发展的态势：2007年，整个家居业产值将达到14100亿元，其中家装达8700亿元，占总额的60%强。“20年内中国的股市、楼市将高速发展，这种情况为家居行业发展奠定了基础，预计2010年建筑装饰行业的产值将达到21000亿元，其中家居行业的产值将达13000亿元左右。”马挺贵说。

　　2007年，多年来处于低迷状态的股票市场全线飘红，中国家居业也烙下了股市井喷的印记。对此，法恩莎卫浴总经理严邦平对行业协会的预测和判断深信不疑。“在股市赚了钱，股民们在买房或家庭装修时更有底气，这对家居行业的发展显然有促进作用，说家居行业随股市井喷毫不夸张。”据了解，为了加深股民们对法恩莎的品牌“记忆”，法恩莎还向CCTV投放了大量广告。

　　不过，相较法恩莎意识到股市“井喷”会影响家居行业，集美家居总裁赵建国已经品尝到了甜头。在现场，当被主持人“逼问”他在股市上赚的钱都用到哪里时，赵建国用“盖了一个4万平方米的大厅”一语带过。尚不论是否确有其事，但今年11月，近4万平方米的集美家居廊坊店开业已在业内有目共睹。

　　品牌企业融资强势跟进

　　凯雷投资2750万美元注资安信地板、东易日盛引资3000万美元、联想向新四合木业注资2000万美元……当一个个家居企业融资成功的消息纷至沓来之时，细心的人发现，家居产业正由过去的默默无闻变成现在被投资企业关注，这也正是行业迈向发展的第二大“印记”。

　　“虽然现在刚刚关注家居行业，但这个市场很大，我们需要赶快投资一些有活力、有潜力的家居企业。”曾经投资网易和娃哈哈的今日资本总裁徐新在此次年会上“着急”给钱，让不少家居企业大为心动。

　　华耐立家建材连锁总裁贾锋表示，中国的家居企业是非常优秀的群体，但还是有些局限性，这体现在经验、战略视野、技术手段方面，因此需要资本市场尤其是国际资本的介入。“但要注意的是，如果要选择资本市场的话，投资企业给的不仅仅是钱，还应该是相应的管理技术和人才。”

　　中国家居企业数千家，究竟如何才能吸引投资公司的目光呢？面对多数企业老总的好奇，业之峰装饰总裁张钧和徐新以现场模拟洽谈的方式揭晓答案。“经营模式是否可以复制”、“年效益增长率是多少”、“扩张方式是直营分店还是加盟店”……用徐新的话说，这些因素既是投资企业重要关注点，也是家居企业成为品牌的关键，因此企业必须自己先做好充分准备，不能坐等资本上门。

　　企业扩大规模风头正劲

　　虽然中国的家居生产企业有5万多家，家居行业每年的整体销售额都稳中有升，2007年，扩大企业规模、积极打造品牌也就成为家居企业以及行业发展的第三大“印记”。一个个活生生的创新举措，使这一“印记”显得极其深刻。

　　首先，美驰门窗在今年就大手笔地投入到上海生产基地和北京新工厂的建设中，其中占地近5万平方米的新厂已经投入使用。对于多数还停留在作坊式生产的中小型门窗企业来说，美驰的大动作可是不小的压力。在美式家具领域占据上风的美克美家没有停止前进的脚步，在完成年销售额26亿元的目标后正积极打造中国的零售品牌。按照美克美家中国区总经理赵革的说法，美克美家是凭借出口发展起来的，现在要以零售品牌的姿态重新进入国际市场。“以前是企业，现在是品牌。”

　　此外，博洛尼装饰虽然以时尚和原创设计“横行”市场，但面对消费者越来越挑剔的“口味”和家居智能化发展的趋势，企业不断向高技术施工手艺挑战，以核心竞争力来规避竞争的残酷。据博洛尼总裁蔡明透露，目前已经中标中央电视台新大楼100米高的刮墙系统，这是迄今为止世界上最高、最复杂的刮墙系统。

　　其实，企业发展是各有各的道路，不一定非要比拼企业规模和经济实力，有时候核心竞争力也会让业界刮目相看，让消费者认同你的产品。就如同东易日盛董事长陈辉总结企业能够发展到现在的最大经验是：核心竞争力，“如果做个性化家装，没有人能跟我比”。