彩棉品牌顶呱呱:坚持环保纯天然发展战略

　　“你看，这些服装上的颜色都是纯天然染色，如橙色植物染料服饰，其染料是从万寿菊中提取而来，红色是从珊瑚虫植物中提取而来，染出的色彩，自然、柔和，对皮肤无任何伤害”。顶呱呱彩棉服饰有限公司董事长顼同保指着公司新生产的彩棉服装告诉记者。

　　2007年，随着市场的进一步扩大，以及消费者对彩棉服饰产品多样化需求的不断提升，过去传统彩棉的米色和绿色产品已吸引不了消费者的眼球，品牌与产品面临着再次升级。2007年，顶呱呱彩棉服饰有限公司开始进行战略调整。根据市场的发展变化，以及环保呼声的高涨，顶呱呱提出了品牌发展的1-2-3-4路线，提出了做消费者最喜爱的品牌这一理念；并确立了非健康环保不做，非贴身亲肤不做的2个品牌发展基本点；为有生活品位的人士服务，为注重生活健康的人士服务，为热爱环保的人士服务的3项服务；以及坚持不依赖名人代言，坚持以产品品质取胜，坚持走大环保路线，坚持健康贴身产品的4项坚持。这个品牌路线，响应了党中央“科学发展观”、“构建和谐社会”、“节能减排”的号召。同时还提出“健康贴身纺，自然顶呱呱”的品牌战略，将“健康贴身”作为品牌发展的基调，将绿色天然作为产品的发展基础。

　　“顶呱呱”要力求寻找到一种绿色服饰的原材料，以尽可能少的资源消耗、尽可能小的环境代价，取得最大的经济产出和最少的废物排放，实现经济、环境和社会效益的统一，达到节能减排的目的，为加快建设资源节约型和环境友好型社会作出贡献。顼同保在企业研发人员会议上如是说。

　　做健康专家做内装专家

　　2007年6月15日“顶呱呱”2007秋冬产品订货会，和2007年9月22日“2008春夏产品发布暨产品选样会”上，“顶瓜瓜”推出了除彩棉外，全新概念的四季环保产品：植物染色、动物纤维、珍珠、竹碳、牛奶养肤服饰系列；以及棉、麻、丝、竹等天然纤维服饰系列；天然绿色环保的素材等，将环保健康主题演绎得淋漓尽致，近400款服饰无不令在场的经销商和媒体记者耳目一新。

　　植物染色服饰，所用主要原料来自我国特有的中草药、花卉、茶叶、水果等天然植物，经过粉碎、浸泡、蒸煮等诸多工艺提炼而成的纯天然植物染料，它不含任何人工化学物质，无毒无害。用它印染而成的纺织品、服装，不会对人体健康造成任何伤害。这只是其一。植物染色对社会的主要贡献，还要从天然染料的特点说起，天然染料的特点是：染料生产原料具有再生性；生产加工过程无污染产生；随纺织品遗弃于自然环境而能自然分解且无害于环境。

　　“顶呱呱”07秋冬推出橙色植物染料服饰，其染料是从万寿菊中提取而来，红色是从珊瑚虫植物中提取而来，染出的色彩，自然、柔和，对皮肤无任何伤害；此外，植物染料有些还有对皮肤有保护、保健功能，比如，“顶瓜瓜”橙色植物染料服饰，其中的叶黄素，可有效地预防老年性视网膜黄斑变性；大黄防紫外线织物；可医治皮炎的艾蒿色织物；以及用茜草、靛蓝、郁金香和红花染成的具有防虫、杀菌、护肤及防过敏的新型环保织物等等。这不仅契合了当今社会环保主题，还为消费者提供了一个安全而健康的着装环境。植物染色色相自然、色调柔和，对皮肤无过敏、无致癌性，更具有与生俱来的功能保健优势。这些产品今年下半年在华东市场一亮相，就成为内装市场的亮点。

　　由“顶呱呱”首推的无污染无毒害的植物染色服饰，目前已获得了国家认证，并率先制订了企业标准。植物染色服饰的推出，解决了彩棉只有米色和淡绿色的不足，成为彩棉时尚的很好延续。顼同保说，未来顶呱呱将不惜投入巨资，加大对行业标准和生产工艺、面料科技的研究，做低耗排或者无耗排的新兴环保服饰企业，将是顶呱呱的发展方向。“顶呱呱”的品牌目标是：当消费者需要健康贴身用品时，首先想到的就是顶瓜瓜。做百姓温暖、时尚、健康的内装专家，是顶瓜瓜品牌发展的根基所在。

　　从彩棉到彩棉延伸品；从植物染色再到大环保路线，“顶呱呱”始终大步走在中国纺织服装业环保大潮的前列。作为环保服饰的领跑者，多年来“顶呱呱”在顼同保的率领下，深入贯彻落实科学发展观，努力构建和谐企业，彩棉“顶呱呱”引领了中国环保服饰产业的发展与变革方向。近日，在《关于下达2007年常州市第十八批科技计划项目的通知》中，常州市东华彩棉工程技术研究中心项目已通过专家评审，并批准筹建。该中心预计明年底竣工，“中心”的组建成立，对进一步提高顶呱呱彩棉服饰有限公司在彩棉技术领域的研究水平和开发能力；提高企业创新能力和核心竞争力，实现可持续发展意义重大。

　　以品质取胜让顾客参与

　　为使不断推出的“顶呱呱”彩棉新品迅速得到市场的认可，顼同保坚持产品以质量取胜。每次产品打样后，都先自己试穿，并规定董事会的成员和公司管理高层都必须试穿本公司的新产品。试穿不合格的产品一律不进行生产，或改进后再批量生产。市场调研、流行趋势预测、形式多样的选样，顶呱呱致力于为客户提供最有竞争力的产品。

　　为倡导绿色生活，提高消费者环保意识，2007年上半年，“顶呱呱”举办了“倡导健康绿色生活/顶呱呱带您去西藏”的大型有奖销售活动。顼同保希望，通过此次环保体验活动，让更多的消费者使用环保产品，并呼吁广大生产厂家，清洁生产，保护环境。彩棉品牌“顶呱呱”，为切实为消费者提供健康、环保、舒适、有品位的服饰，顶呱呱今年特面向全国招募免费试穿顾问。试穿顾问需具有热爱“顶呱呱”品牌；关注中国环保事业、倡导健康生活理念；具有较高着装品位者；配合“顶呱呱”填写反馈信息并描述试穿体验者等条件。目前，该公司已招募到三千多名试穿顾问。