运动服装预告体育产业战国时代来临

　　第一次，奥林匹克圣火燃烧到九百多万平方公里的土地上；第一次，一个拥有悠久历史的文明古国接受到全世界如此关注。2008年北京奥运会的临近，不仅使我国国民的健身热情空前高涨，奥运经济概念更为体育产业提供了前所未有的发展机遇。作为体育产业的排头兵，运动服装市场众多款式新颖、技术先进的产品提前预告了国内运动市场的战国时期的即将袭来。

　　一直以来，国外著名运动品牌阿迪达斯和耐克以其优质的全线运动产品装备，占据了我国运动产品高端部份的市场。而作为国内体育用品行业领头羊的李宁，虽然掌控着较大的市场份额，但是其优势范围也只是集中在个别、单一的运动产品方面；而近年，国内更是如雨后春笋般冒出了众多大小不一的运动休闲产品生产厂商，但是很少有生产全线产品的。即使是有，其品牌下产品与产品间严重失衡差异化巨大，运动休闲产品市场单兵作战现象严重，市场白热化竞争更多的是局限在某一小块领域产品的蛋糕抢夺上，而企业的拳头项目一旦在某一方面丧失优势，那也就意味着企业末日的到来。

　　不难看出，阿迪达斯和耐克在全世界范围内都如此强势，很大一部分原因是因为其品牌下，产品线具备整体的规划和发展布局，产品与产品之间形成了良性的互动链。通过这条互动链，不仅把各项专业素养融入到了产品设计生产、市场推广等各个细节之中，直至拉动消费者而产生购买。而这正是绝大多数国内运动产品厂商所欠缺的。邦特斯运动服饰专家认为，目前国内一线运动装备产品厂商无论在产品开发、产品质量，还是在终端渠道上都不逊与国际厂商，所欠缺的正是产品与销售的系统规划，这在很大程度上暴露了部分国内运动装备厂商的短视行为，其所带来的直接后果是可以占领局部市场，却难成百年大业。

　　产品专业化看似简单，实现起来却并不轻松，数据显示，阿迪达斯、耐克等国际厂商每年用于专项运动新产品开发的资金就达数千万美元之多，这对于多数国内还显稚嫩的运动装备厂商来说无异于天文数字。但令人欣慰的是，李宁、邦特斯等运动装备厂商已经意识到了专业化对于一个运动装备厂商的重要性，尤其是邦特斯，在不断完善现代化专业生产设备及生产流水线的基础上建立起了强大的技术研发体系。在这个体系中不仅拥有资深服装设计专家、人体工学专家、生产管理专家等大批专业化人员，我们还看到了多位来自不同运动领域的权威专家的身影。

　　运动并不单单属于专业运动员，同样，对于一个年产值上亿元的专业运动厂商来说，专业运动领域的市场显然过于狭窄。曾经的非典让更多的普通百姓意识到运动的裨益，全民健身的热潮为专业运动厂商带来了更为广阔的市场空间。其实，伴随国内消费水平的日益提高，普通消费者对于运动专业化的要求也在不断提高，从十几年前的一套运动装一双球鞋作为全能的运动装备，到如今把追求不同运动中的专业化装备水平作为时尚，为传统专业运动厂商带来了一次难得的市场机遇。如何用自己的专业精神和专业产品打动普通消费者成为了摆在传统专业运动厂商面前一个新的课题。