晋江鞋企眼中的体育产业基地

　　话题理由：本月18日，晋江国家体育产业基地授牌仪式将举行。

　　这几天，晋江动作连连，除确定授牌日期、推广活动等常规动作以外，还专门成立了晋江市国家体育产业基地工作小组，以运作此事。本报自12日以来，连续推出了体育产业基地的报道。

　　那么，晋江的企业特别是那些运动企业对体育产业基地的关注度如何呢？企业最看重体育产业基地带给晋江的哪些资源呢？企业对晋江的体育产业又有什么想法呢？本报通过对40余家本地企业的调查了解，从一个侧面反映出企业心声。

　　基地落户晋江关注度高

　　80%的受访者表示对国家体育产业基地落户晋江表示极大的关注。

　　特步品牌部经理尉海表示，晋江体育产业需要一个平台来展示。许多受访者对晋江市政府能够引进这个平台表示欣喜。

　　雷速体育用品有限公司推广专员赖秀伟说：“晋江政府很多行为都走在企业的前面，比如说上市的规划、品牌的打造等，包括此次引进国家体育产业基地。因此，无论晋江市政府在体育产业基地落户晋江之后扮演什么样的角色，我们都有信心。具体而言，首先希望能够引进更多好的技术，培养更专业的人才。其次是希望营造比较良好的体育氛围。这些都是靠某一个单一企业无法做到的，需要政府在大环境的建设上多下功夫。”

　　有受访者希望，政府在体育产业基地的建设中能够为企业牵线搭桥，在赛事资源分享、活动开展、品牌推广、科技研发等方面做企业的“中间人”。

　　科研资源成香饽饽

　　调查显示，55%的企业希望国家体育产业基地落户晋江后，能够利用体育总局的科技研发资源。

　　此前，国家体育总局体育科学研究所研发基地在福建省晋江市喜得龙工业园正式挂牌成立，成为晋江甚至国内首家与体育科研机构合作的企业。

　　露友(中国)有限公司企划主管刘昀就表示，科技资源当然是企业的首选。首先一点是体育总局科研能力的权威性；第二，我们的企业恰恰缺乏体育产品的创新能力,跟不上体育发展的趋势；最后，就是市场的细分需要企业在研发能力上有所突出，在专业化和追逐长尾效应的时代，研发能力的提升能够给企业带来直接的效益。

　　金莱克品牌经理吴夏雄表示，代言人资源对于金莱克，肯定不会是最看重的。原因很简单：现在企业已经过了只凭借着代言人提升品牌知名度的阶段，现在市场发展要求的是技术含量更高、更为专业化的企业。高级别赛事资源可以考虑，但也不是很看重。首先，晋江并没有吸引高级别赛事的土壤。此外，即使别的地方的高级别赛事，如果想赞助的话还是可以去赞助，不一定非要在晋江。对金莱克来说，更看重的是体育总局的体育研发资源。

　　康踏(福建)体育用品有限公司企划助理包于勤在赛事资源、科研资源和代言人资源之间选了代言人资源。他说，研发是企业的核心竞争力，如果国家体育产业基地能够给企业带来研发上的提高，企业当然是十分欢迎的。但是，总局各运动中心的运动员资源也不可忽略，而且对中小企业也更为实际。

　　应打造“赛事之都”

　　晋江体育产业最缺什么？体育设施配套？体育赛事资源？体育文化氛围？

　　大部分被采访者向记者询问，本问题是否属于多选。当被告知是在三项中选一项最需要改善的时，许多被采访者选择了体育赛事资源。这个选项占到了60%。

　　这与许多专家的考虑是相反的。

　　“中国体育营销年”执委会主任张明辉说，“晋江与前两家体育产业基地———深圳和成都最大的不同是晋江缺乏体育文化氛围。”深圳和成都是大都市，体育赛事密集、设备完善自不必说，大都市的体育氛围在这两个基地中已有很多光彩夺目之处。

　　但是，很多企业认为，只有把高级别赛事引进来，其他的选项才能谈，才能发挥出来。

　　卡丁(福建)儿童用品有限公司企划部经理焦元榜表示，晋江目前只有CBA比赛和羽毛球对抗赛这两项能够吸引眼球的赛事，而CBA的带动作用很明显，也培育了浔兴的篮球文化。这充分说明高端体育赛事对体育文化的带动作用。

　　361°（中国)有限公司的人员向记者表示，国家体育产业基地落户晋江以后，一些高级别体育赛事将入驻晋江，这里面有可操作性。比如，企业有意向参与或者举办自办的赛事，可以由体育总局下属各局协助推广。一方面大企业需要匹配尖端资源，适合放大企业原有、已有的赞助项目；另一方面，现有国字头资源太少，拼抢太激烈，如果体制开放，抢不到资源的企业也多了一条路。

　　□调查花絮

　　国球至上：乒乓球在晋企心目中的地位极高，在关于“企业希望哪些赛事入驻晋江？”这个问题中，乒乓球项目占到了90%，其中70%的受访者，把乒乓球当作首选。

　　国字号赛事：许多企业表示，引进的赛事最好是国家队级别或国字号球员级别的赛事。

　　无人谈“足”：足球在受访者中，中选率为0%。