美国成衣零售商面临外来强劲挑战

　　国外成衣零售商在美国的销售状况畅旺。瑞典的Hennes & Mauritz(H&M)与西班牙的Zara在美国建立品牌据点，并且各自拥有几十个店面。目前其它海外的零售商，如Mango、Top Shop以及UNIQLO也正寻求在这个总值高达90亿美元的精品成衣市场尽力获得胜利，并夺取最大的市占率。

　　H&M每日将新产品送到店面，本年在美国共开设15家店面，总计目前全美有130家店面。Zara则声称只要2周即可生产完成，并将新产品运送到其位于美国的25家店面，相较之下，美国本土企业则需要平均9个月的时间完成。

　　数十年来，美国成衣零售商，如GAP、GUESS以及LEVI’S等，主宰着美国流行服饰市场，消费者追逐着这些品牌宣传“必买”(must-have)的牛仔裤、裙子以及引领潮流的配件。但这个状况现在已经快速转变。美国成衣零售商已挣扎多年，本年截至11月止，美国成衣业同店销售额衰退1.8%，2006年同期则是成长1.1%。而严重的房市不景气、紧缩信用以及不断上升的能源价格，对零售业的销售都有所影响。但也不能全归咎于这些因素，真正的问题是，许多美国连锁店所供应的产品令人感到厌倦，永远绕着牛仔裤和T-恤作搭配，没有其它变化。

　　有些美国零售业者经营的不错。Zumiez是一家位于华盛顿的公司，主力产品为滑板运动服饰以及滑雪运动服饰，在美国有266家店面。本年到目前为止，Zumiez已经开设31家新店面，预计在年底前要再开设19家新店面，其最终目标是在美国拥有800家店面。该公司本年第二季的同店销售额成长11.6%，净销售成长47%，达到8,200万美元。

　　另一家美国零售业者为Forever 21，表现也较同业为佳。该公司位于洛杉矶，由于其快速变换服饰，且售价低廉，其店面产品的售价几乎都低于50美元，吸引了非常多的青少年与年轻女性消费者。该公司的目标希望能设立面积较大的店面—约2万5千平方呎至5万平方呎，目前其典型店面大小约为1万平方呎。