“纺博会”注册商标将成绍兴会展业第一形象

    “上个月，中国（绍兴）国际纺织品博览会已注册成了商标，同时刊登了注册公告。 从公告结束之日起，中国（绍兴）国际纺织品博览会这一商标就算注册成功，受法律保护了。今后，绍兴‘纺博会’就享有了这个商标的专用权。”近日，中国轻纺城建管委有关负责人告诉记者。

    据介绍，“中国（绍兴）国际纺织品博览会”注册商标包括文字和图案两部分。其中，文字为“中国（绍兴）国际纺织品博览会”中英文全称，图案形象寓意则为“跳舞女孩”，代表着“纺博会”时尚、开放的元素。

    纺博会的这一商标，为2003年以来连续五年纺博会有关LOGO上的形象标识，由字母“F”和“Z”构成。纺博会筹委会有关负责人告诉记者，商标既突出了纺博会核心内容为“纺织”，又蕴含“绍兴纺织大县活跃于国际舞台”之意，整个图形美观大气、活泼灵动。当时展览公司花重金请了专门的设计师予以设计。

    纺博会筹委会有关负责人表示，随着纺博会知名度的不断扩大，拥有一个注册商标显得越来越有必要。去年以来，绍兴县中国轻纺城市场开发建设有限公司展览分公司开始着手商标申请之事，并于日前获准申请，注册登记该商标。

    据悉，“纺博会”这次注册的商标，申请类别包括九大类，包括机器和机床、缆、绳、服装、纺织用纱、线、服装、广告、保险等近50个项目。商标类别以纺博会展出所属商品为注册商标类别。

    “纺博会”

    轻纺城的一张“金名片”

    今年10月21日至24日，中国(绍兴)国际纺织品博览会像以往一样在绍兴县柯桥隆重举行。此次纺博会吸引了更多来自欧洲、日韩、非洲等地采购商的目光，前来参展的纺织厂商再一次向世界展示了自己，也展示了轻纺城的魅力。绍兴“纺博会”的名气在全球范围内又一次升温。

    据了解，中国(绍兴)国际纺织品博览会自1999年开始举办，今年已是第八次了。该专业展会的举办不仅提高了绍兴的国际

    影响力、拉动纺织业快速发展，也带来了丰厚的经济效益。本届纺博会期间共实现产品成交额38.58亿元，比上届增长40％；其中展馆内产品外贸出口额达到9.67亿元，比上届增长38％，达成贸易意向额14.23亿元，比上届增长50％。纺博会期间共签订投资合作项目12只，总投资额达13.9亿元。

    “国际化的品位，专业化的水准，市场化的运作。”绍兴县主办了8届国际性的“纺博会”后，办会理念也日益成熟，会展效果也相当可观，一些专业人士无不感叹，举办“纺博会”，绍兴人名利双收。

    “轻纺城市场在升级，在这个亚洲最大的布市举办的专业展会也要不断提升。”中国轻纺城建管委有关负责人认为，确定“纺博会”的注册商标，也是和国际接轨的一个明显标志。

    “跳舞女孩”为“纺博会”保驾护航

    近年来，全国各地范围内，各种名头的纺织博览会纷纷走向台前，欲在会展这个大产业中分得一杯“羹”。会展项目的同质化、价格战和品牌战等负面效应伴随着中国会展业的发展与成熟一起产生了。

    “效果一般”、“明年不想去了”、“浪费了不少钱”，等等。绍兴纺织品贸易公司参加的展会很多。他们参展后，又免不了评论参展的效果，以比出个孰胜孰劣。在他们的眼里，要办好一届优质有效的“纺博会”，并不容易。在这样的大环境里，绍兴“纺博会”同样面对展会效应的竞争。

    “绍兴‘纺博会’在外还是叫得响的，展会上白皮肤绿眼睛的外国人挺多的，有一定的影响力。”一位外地参展商在今年的展会结束后，这样评价“纺博会”。在纺织业界内，绍兴“纺博会”已成为了业内的一场颇具影响力的展会，它的品牌效应正在日益突现。

    “商标的作用在于保护注册对象，‘跳舞女孩’的作用也是要保护纺博会上的各种无形权利，使之不被恶意侵犯。”杜力杰是中国轻纺城市场开发经营有限公司展览公司的一名工作人员，他负责了“跳舞女孩”商标的整个注册过程。他认为，知识产权是一种无形的资产，绍兴人耗费了大量的人力、物力，打造了绍兴“纺博会”。但如果“纺博会”被恶意侵犯，那损失将是不可估量的，因此商标注册将使“纺博会”各项权利得到法律的保护。

    “‘纺博会’商标注册成功，可以保护‘纺博会’的发展，也为以后‘纺博会’的创牌工作打下了基础。”绍兴县工商局广告商标科负责人徐张泉认为，这是绍兴县第一个以会展业为内容的注册商标，既可以防止“纺博会”这样的知名活动被抢注，同时也有助于绍兴县会展服务业更好更快地发展。

    “跳舞女孩”

    与“纺博会”一起成熟

    “今年的‘纺博会’确实精彩纷呈，但总觉得好像和国际展会还有一些距离。”已连续参加3届“纺博会”的滨海一家印染企业老总如此评价今年的纺博会，他认为，绍兴“纺博会”的规模、档次、内容等和国际、国内一些著名的展会相比，还有一定的差距，不过也在不断进步，相信今后会越办越好。

    这是将绍兴“纺博会”打造成著名品牌乃至全国知名品牌的“起点”。在徐张泉眼里，未来的“纺博会”也许能像“博鳌论坛”那样，吸引世界的目光。

    “商标注册只是一个开始，创牌更是一项艰巨的任务。”杜力杰告诉记者，“跳舞女孩”的创牌工作将受很多因素的影响，真正发展到影响力十足的阶段，恐怕还需要一定的时间。他认为，“纺博会”商标的推广工作也是一项“大工程”。

    “‘跳舞女孩’的‘成长’维系着‘纺博会’的未来。同时，‘纺博会’的未来也将得益于‘跳舞女孩’绚丽的舞姿。”纺博会筹委会有关负责人表示。

    据悉，明年绍兴县将以“纺博会”为龙头举办系列展会，从单一的展会向会展经济发展。以“纺博会”为龙头，有计划地举办家纺、纺机等专业展会5次左右，注重展品质量、注重客商质量。届时，作为展会商标的“跳舞女孩”也必将为“纺博会”增添更多的魅力。

    “纺博会”

    展会商标的借鉴意义

    “和国外发达的会展经济相比，我们是远远落后的，因此要大力发展会展业，把柯桥建设成永不落幕的会展城市。”绍兴县政府有关领导今年年初指出。

    房交会、纺博会、纺机展……绍兴县内经常举办各种农业、工业、三产等产品展销会，规模或大或小，这些展会虽得力于强有力的产业支撑，但展会的健康持续稳定发展与推广更值得大家期待。

    据了解，在国外会展业的发展历程中，创意、运营、品牌和团队被称为会展业发展的四大核心要素，所以在市场经济发展十分成熟的发达国家，展览业是门槛非常高的行业。然而，国内展会业已出现了过度竞争的情形，因此，绍兴各类展会要获得长期的发展，品牌建设必不可少。

    然而，品牌建设并不是一蹴而就的，需要一个过程。但是，“纺博会”注册商标成功无疑为绍兴更多展会的发展开拓了思路。“‘纺博会’申请注册商标，在绍兴县乃至全市也比较鲜见，对其他展会也有一定的借鉴意义。”徐张泉表示，会展已是现代服务业中一个重要内容，借助商标的作用，绍兴会展业也将有更好的发展。