中国玩具业：做概念的设计者

　　今年以来，有关“中国制造”被召回的报道中，玩具是最为“抢眼”的一个。这个曾经为世界儿童带去无数欢乐的行业，已在不知不觉间被塑造成危害孩子的“坏人”形象。从今年以来的采访中感受到中国玩具生产商的神经始终处于紧张状态，出口企业战战兢兢，很怕一脚踏空，接下来就是万丈深渊。

　　回顾过去一年来玩具企业的遭遇，赵萍博士表示，发达国家与发展中国家间产品生产标准的差异性，是导致我国玩具屡次被召回的原因之一。“我国玩具生产标准与国际标准还有一定的差距，玩具生产企业多是按照国外客户要求进行加工生产，如果出现问题，外方当然有一定责任。但是资本积累速度缓慢、整体从业人员素质不高，也确是我国玩具行业的软肋，玩具行业须在这方面长期补课。”赵萍表示。

　　江苏一玩具生产出口企业负责人近日透露一个“令业内非常恐慌的消息”。我国玩具主要出口地区——欧盟，近期提出指定检测机构要求，该要求表明欧洲有关部门及人士对中国玩具的不信任已经殃及到中国商检部门。该企业负责人告诉记者，日前意大利、英国的进口商通知该企业，中国产玩具即使通过SGS香港(通标标准技术服务有限公司香港分公司)检测，也必须在出口到该国之前邮寄样品到欧盟指定检测机构检测。经检测产品安全方能大批出口，如果结果证明该产品不安全，那么不但此产品将被拒之门外，甚至生产该产品的企业也将被列入黑名单，从此无缘欧盟市场。“虽然今年一系列玩具召回事件对我国玩具企业在短期接单量上没有造成太大影响，但是这种负面效应正在逐渐显现。”该负责人忧心忡忡地说道。

　　赵萍介绍，目前我国大部分玩具企业还停留在加工角色，缺乏国际视野。世界上虽然有将近70%的玩具产自中国，但是它们却只有一个共同的名字——“中国制造”。“玩具出口虽然数量巨大，但是收益微薄，究其原因在于产品的附加值低，没有品牌，”赵萍建议，“我国玩具企业不妨效仿世界名牌玩具迪斯尼的成功经验。”

　　在赵萍看来，迪斯尼的成功在于其敢于做概念的设计者，做文化的弄潮儿。“拿米老鼠为例，一个玩具米老鼠的成本很低，但它的售价却很高，这中间的差价就是文化、品牌的价值。迪斯尼玩具将产品与卡通动画故事等紧密结合，它卖给孩子的不仅是个玩具，而是一个鲜活的形象，一个记忆中的玩伴。我国玩具企业要转变思路，掌控玩具的发展趋势。”

　　“目前我国已经出现像‘蓝猫’这样的依托卡通形象生产的产品，虽然它的市场占有率还不高，但这表明我国玩具行业正在探索向更好的发展方向。”赵萍说道。江苏玩具企业负责人表示，“目前玩具行业应该呼吁有关部门尽快出台一个高水准的标准，将内销、外销及国际产品质量标准综合统一，使企业完全按照这一个标准生产，并从产业链条的始端——原料标准抓起，那么我国玩具行业的整体竞争力将大大增强”。