深圳户外运动服饰标准提高

　　受人瞩目的中国第24次南极科学考察队内陆队17名队员已经于12月22日从南极中山站出发，向南极内陆冰盖的最高点——海拔4093米的冰穹A地区进军。据了解，本次科考队伍的服装由一家供应商的一个品牌量身定做，这在中国南极科考史上尚属首次。

　　5月，深圳市优士盾实业有限公司与中国极地研究中心和公司签订合作协议，正式成为“国际极地年中国行动计划？中国南极科学考察制式服装唯一供应商”。业界人士和研究者认为，深圳户外运动服饰从引进到自主，品牌意识不断增强，户外运动服饰市场逐步趋向成熟。

　　高标准对行业发展有益

　　深圳市优士盾一品牌研发人员告诉记者，南极服装均要求具备保暖、透气、轻便、色彩艳丽等特点。“高标准对我们是极大的挑战，做衣服的过程，我们的技术得到很大提升，这对整个户外运动服饰行业的发展无疑是有好处的。”

　　据一位高管介绍，户外运动服饰市场早期多停留在引进外国品牌或者模仿国外品牌的阶段。“随着深圳市户外运动发烧友的逐渐增多，越来越多的经营者认识到自主品牌的重要性。”

　　据该高管介绍，深圳市目前致力于做自己品牌的户外运动服饰公司并不很多。“但是，大家做自己品牌的意识越来越强烈。”

　　华强北航苑大厦附近一户外运动品牌店的负责人告诉记者，公司在做自主品牌的同时，也会同时在店里放一些国外的品牌。“毕竟，单纯做自己的品牌还有压力。”

　　高端专业带动运动休闲

　　该高管表示，虽然公司一直致力于做专业户外运动服饰市场，但是高端的面向户外运动爱好者的产品只占15%，“最普遍的市场还是运动休闲品牌市场，包括我们做南极品牌，也是希望大家关注认识南极对户外运动服饰的要求，从而渴望能对深圳户外运动行业有提升作用。”“虽然深圳的户外运动在全国大城市中处于引领状态，俱乐部文化也比较发达，”深圳市火狐狸户外用品公司的一女经理告诉记者，“但真正的发烧友和俱乐部买家并不是太多。”

　　该经理坦言，公司比较普遍的市场还是运动休闲市场，这也是目前户外运动服饰的大致现状。“基地在深圳，在做好本地市场的同时，客户是面向全国的。”该高管说。一位从事多年户外运动服饰品牌的专卖店负责人告诉记者，深圳户外运动服饰公司大都选择了以深圳为据点，以珠三角为扩散地，进而辐射全国的战略格局。谈到深圳生产成本不断上升的问题，该负责人表示，“和其他地方相比，深圳单位面积产生的效益是最高的。”在该负责人看来，这也是多数公司把基地选在深圳的重要原因。

　　专家提点：走进南极反映行业成熟

　　刘伟丽：深圳大学经济学院副教授博士

　　成为南极科考的独家供应商对该企业来说肯定是好的方面，就整个行业来讲，从刚开始的引进品牌到做自己的品牌，品牌自主意识的增强对行业将有很大的提升作用。

　　南极的高标准要求会使品牌商在生产技术和质量方面有一个大的提升，公司在掌握了技术之后，不仅仅会用在南极系列产品的生产，也将提升相关产品的技术含量，而最终带动的是整个行业标准的提高。

　　对投资者来说，单位面积的收益率比其他城市高诱惑力非常大。这些得益于深圳市物流、金融以及相关的市场化体制都领先于国内其他城市。

　　从深圳市目前面临的产业升级和转型趋势来看，以深圳为基地，辐射全国的战略是非常正确的。