德尔惠：ON THE WAY 更进一步

　　耀眼的聚光灯，金属感极强的黑白画面，一辆黄色法拉利闪电疾驰在斑驳的赛车道上，周杰伦不为所动，继续潇洒地走在路上,“德尔惠，ON THE WAY……”

　　这是德尔惠最近推出的一支由周杰伦代言的广告片，从具有震撼魄力的“ON THE WAY”广告语中，我们看到的是25年来德尔惠一路上演的精彩画面……

　　德尔惠的成长史，也可以说是他的一段中国民营企业的创业史。成立于1983年的德尔惠，在当时国内经济和市场不成熟的环境下，其董事长丁明亮高瞻远瞩，不畏艰辛，亲自带着两个弟弟和五六个员工创办了德尔惠鞋厂，开始踏上了他们的创业征途。

　　“当我们第一双‘德尔惠’诞生的时候，心里甭提多高兴。这不是因为我生产的鞋子能赚多少钱的原因，而是我们德尔惠终于有了自己的产品。”从丁明亮写满故事的脸上，至今还依稀可见当时他的那份喜悦与激动。

　　进入20世纪90年代，国内鞋业市场从卖方市场转为买方市场，而企业也从原来单一的做产品转型到做品牌。德尔惠远见卓识，与时俱进，从晋江3000家鞋企中凸显出来，先后牵手著名明星宿茂臻、吴奇隆、周杰伦，作为德尔惠的品牌形象代言人，力推德尔惠品牌全面发展与升级。

　　时间飞逝，斗转星移。2007年，德尔惠一路走来，风雨无阻，即将迎来了他25周年庆典。经过二十五年的不懈奋斗和强劲开拓,此时的德尔惠已成为一家集自行研发设计、生产、物流、销售、服务等多项产业为一体的综合性集团公司。据不完全统计，目前德尔惠已下辖福建德尔惠体育用品有限公司、德尔惠物流配送中心、德尔惠服装研发设计中心、德尔惠鞋业研发设计中心、德尔惠品牌文化传播有限公司以及覆盖全国的三十多家销售分公司。

　　目前，德尔惠拥有标准化花园式生产基地三处,总占地面积达八万平方米，同时，公司拥有国内先进水平的现代化制鞋流水线十余条,职工超过3000人，已发展成为中国运动鞋行业最具潜力的专业制鞋企业之一。技术方面，德尔惠车间主要设备主要从德国和日本进口,具有国内领先水平，并多次聘请国外高级专家、技术人员前来讲课和技术咨询,并与有关技术人员签有长期的技术服务协议，力求德尔惠品质领先。

　　其实，自德尔惠成立伊始，就始终坚持“以质量求生存,以信誉求发展”的经营思路、“超越就是进步”的企业精神和“宣扬个性、肯定自我”的时尚主题,抓住产业发展的契机,产品为主业,专注公司目标,集中优势资源,铸造国际品牌。

　　“科技是第一生产力”是一条永远颠簸不破的真理。为此，德尔惠紧紧抓住科技这一发展命脉,投入数千万巨资,成立了在国内处于领先水平的科技研发中心,把韩国出类拔萃的设计人员招至麾下,平均每年诞生2000多款样品鞋。

　　为此，从2000年开始，德尔惠在公司核心品牌旗下，根据市场的变化推出“街头酷火”“都市魅影”“N度空间”“同班同学”“DJ05”“明星运动装备”等运动休闲系列,领先的外观形象设计,高标准的品质保证,完善的产品结构让公司取得了良好的市场反应和经济效益,也让德尔惠品牌集个性、娱乐、运动、休闲、时尚于一身。

　　作为中国体育用品行业最早进行品牌建设的企业之一，德尔惠率先引入品牌战略，通过差异化的品牌定位和创新广告传播成为中国体育用品行业的领军品牌。为了使品牌进一步走向国际化,2006年3月，公司重金聘请世界知名的美国哈林巫师篮球队担任形象代言,并且花费巨资重新打造了品牌形象广告。同年，德尔惠再次出手，与中国人民解放军八一体操队签署了全面合作协议。同时，为迅速推动品牌在市场的穿透力,德尔惠组织了一支强大的团队,在国内体育行业首创了“战略联盟品牌营运体系”,同时签约了国内八家知名度高、专业性强的顾问团队，全面塑造“德尔惠”品牌。

　　勇于超越、善于超越、追求个性、崇尚个性，成为德尔惠矢志不渝的经营准则；做中国休闲运动的第一品牌是德尔惠坚定的目标；向目标的强力推进，成为德尔惠不变的向度。二十多年来，德尔惠品牌业已成为中国体育用品行业的重要领军品牌之一，先后获得中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品等多种荣誉称号，并连续三年被世界品牌实验室评定为中国品牌500强。

　　德尔惠集团董事长丁明亮对品牌走向有着清醒的把握。他说，德尔惠正在走向成熟，没有什么能够阻碍德尔惠前行的步伐。

　　不积涓流，无以成江河。德尔惠坚定地走可持续发展之路，我们不难预见，德尔惠必将在中国体育用品行业，抒写出更加华美的篇章。