守望CHIC2008 企业和展会品牌价值如何实现

    又是岁末年初。每到此时，我们在梳理过去一年产业种种变化的同时，还必须要做的一件事，便是展望来年。而2008年即将发生的行业大事，最引人注目的，当属中国国际服装服饰博览会(CHIC)。这不仅仅因为它即将移师国展新馆、男女装展期再度合并，也不仅仅因为奥运所带来的无限商机，大家最为关心的，是在此基础上，它将为企业搭建一个怎样的品牌形象展示平台，又将在万物复苏的春季、一年真正开始之时，带给行业怎样的震撼和推动。

    因为，业内人士早已习惯，在一年一度的CHIC上感受行业变化，发现行业走势，学习同行经验，寻找适合自己的品牌或代理商。这，几乎成为他们每年不变的参展理由。而最重要的是，对于CHIC参展商来说，伴随着CHIC，品牌知名度不断提高，自己的品牌价值也得以逐渐实现。可以说，CHIC很早就扛起了“促进自主品牌发展”的大旗。15年来，多少品牌依托它而茁壮成长；同时，随着中国服装行业涌现出越来越多的优秀品牌，CHIC也越来越红火、越来越聚敛人气，平台更为宽广。这也是“行业兴、CHIC兴”之间互为因果关系的明证。

    守望之硬件

    据介绍，CHIC2008即将移师的国展新馆位于北京顺义天竺空港城商务区，属于北京市政府2008奥运相关工程项目。建成后将成为北京市规模最大、功能最为完善的展览中心。新国展分两期建设，总建筑面积66万平方米。2008年初即将完工的为一期工程，包括8个展馆和综合服务楼、登录大厅等配套设施。展厅地上布展面积将达到10万平方米，室外展场面积5万平方米。现代化的硬件设施无疑将给参展企业和观众提供更好的环境与空间，从而使CHIC的新形象更上层楼。

    同时，根据CHIC主办方“要将专业展会‘市场化’”的办展理念，本届博览会将在以往展会分配展馆、划分展区的经验基础上，结合商场的理念和新展馆的硬件条件，将CHIC2008的展场在8个等大的展馆中，划分出12项系统的分类别展区。包括男装区、女装区、童装区、休闲装区、皮革皮草区、羽绒区、设计师廊、针织区、内衣区、服饰品区、时尚资讯区和海外展团区。

    品牌价值如何实现——

    在CHIC的舞台上，不乏以其为依托，借力展开新合作、拓展新空间的实例，这在一些已颇具知名度的老品牌身上体现得尤为明显。它们逐渐实现品牌价值的实例或许对CHIC2008的参展品牌有启发性作用。

    常熟市波司登服饰有限公司办公室主任张强表示，CHIC作为顶级展会，已经成为企业寻找合作伙伴的重要桥梁。服装产业在中国是比较大的产业，其影响力也在世界范围内逐渐有所体现。而中国的服装品牌，在慢慢摆脱了“为他人做嫁衣裳”的贴牌加工后，经过十几年的沉淀，也已经有一些自己的知名品牌在国内、周边地区或者一定的国家中有了市场，实现了“走出去”的目标。一直坚持“走出去”方针的波司登男装就在英国开设了专卖店。而这一切离不开CHIC这一重要平台的支持。张强说，波司登与英国方面的合作就是在CHIC上达成的，明年2月还要赴英国参展，这是CHIC与国际接轨给企业带来好处的体现。“CHIC为企业搭建了一个‘走出去’的平台。2008年移师新馆是一件非常好的事情，我们从很早就开始着手备战CHIC2008，对新展馆和新CHIC都充满期待，希望今后会有更多同类展会在这里举行。在举办15年之后，CHIC终于有了颇具规模的大型场地，我们看到它在不断走向成熟，这也是我们作为企业感到非常欣喜的。”

    守望之品牌

    目前，CHIC2008招展工作已经结束，从主办方提供的参展品牌名单看，本届展会将汇集国内外各路精英品牌。意大利，法国，西班牙，日本，韩国和中国香港特区等海外展团将再度到来，其中意大利面积2000平方米，较去年增加六成以上，香港展区亦有三成面积以上的增长，达8000平方米。同时，日本、法国、西班牙等展区面积也都较去年有所增长。值得代理商们关注的是，日本世界时装公司将带来的“CORDIER”品牌、韩国可隆集团携带的“妮可爱(KNITENT)”等多个韩国流行品牌。

    国内参展方面，男正装展区依然拥有“顺美”、“杉杉”、“雅戈尔”等在该领域国内市场领先的知名品牌；“美特斯·邦威”、“卡宾”、“以纯”、“唐狮”等在销售市场中战绩不俗的休闲男装也蓄势待发；女装方面，“艺之卉(eachway)”、“影儿”和汉帛女装所携“南茜·高(nancy·k)”等品牌将闪亮登场；“应大”皮装、“波司登”羽绒及男女装系列、“青蛙皇子”童装以及高尔夫著名品牌“万星威(Munsingwear)”等都将悉数登场。

    品牌价值如何实现——

    对于首次参展的品牌，如何很好地利用CHIC这个平台最大限度地实现品牌价值更为关键。

    佛山市青蛙皇子服装有限公司企划部经理梁文杰说：“前几年我们企业一直在练内功，没有参加过任何类型的展会。目前‘青蛙皇子’的影响力和企业的实力已经达到一定水平，同时公司也计划在明年下半年进行大规模的品牌推广活动，因此公司决定参加一些重要展会进行品牌的宣传推广。经过诸多权衡，我们认为要参展就要从最专业、影响力最大的展会开始，于是选择了CHIC。”梁文杰希望“青蛙皇子”第一次参展，能与“新展会”很好地结合在一起，为品牌明年下半年的全面推广开个好头。“明年的展会，我们计划主要分为四大块来布置———静态展，品牌形象代言人发布会，参加金牌代理商评选，同时还有一个发布秀。目的是借助展会进行品牌传播，整合资源，加强与行业组织的联系，接触更多的经销商、商场负责人以及媒体资源，并通过展会打开国内重点区域的市场。”

    其实，对于参展企业来说，有一个自己的品牌价值该如何实现的问题，而对于展会本身，也有一个展会自身的品牌如何更好地宣传的问题。因为CHIC已经是一个在国内国际上都有超强影响力和知名度的品牌展会。2008年，它的品牌价值该如何更好地实现，也是令人期待的。

    所谓品牌展会，就是有着较高品牌知名度和美誉度的专业展览。能够称之为品牌展会，至少要具备规模(应该是本行业、本区域展出规模最大的展会之一)、国际化程度(能够吸引世界各国参展商和买家参展，且国际展商的比例要保持在相当水准)、知名度和美誉度(能够有明显区别于同类展会的品牌和口碑)、行业代表性(能够覆盖本行业主要企业和产品，代表本行业形象和水平)、行业推动力(能够沟通本行业的供给和需求，引领行业发展方向)等几个因素。以此衡量，CHIC确已成为一个影响力超强的品牌展会。

    而作为一个品牌展会，CHIC一直在展览规模、国际化程度、资源整合、对展览资源实现系统化梳理和掌控等诸多方面不懈努力，这一切都让参展商实现了较佳的参展效果，同时也使其作为一个品牌展会能够历久弥新，也更有活力。