中国家居服将展勃勃生机(图)

借奥运东风 以“中针会”为平台

中国家居服将展勃勃生机

    2008年2月23日至25日，上海新国际博览中心，第90届中针会一号馆中，一支新兴的服装行业生力军———由中国家居服企业组成的展团，将首次在国家级展会上展现风采。康妮雅、凯迪、达尔丽、汝斯芬、睦隆、弗劳思、贝婷娜、娅茜、倩蒂、安之伴、喜姿婷、三嘉、雅安丽娜、永倩等14家家居服饰企业在中纺协家居服专业委员会的组织下，将首次集体参展，展区面积将超过1500平方米，首次向社会营销“家居服饰”的概念。

    家居服企业选择在2008奥运这一特殊之年，首次集体亮相“中针会”，有着非常特殊的意义。记者在采访中发现，多数家居服企业都希望通过“中针会”这一国内最具影响力的专业会展平台，展示自己的品牌实力，以期把握奥运带给家居服产业发展的契机。

    家居服品牌成长的“绝佳平台”

    一个新兴品牌如何实现快速成长，一个崭新的产业如何快速有效地切入市场？除了企业自身宣传外，参加在业内有影响力的专业展会应该是一种非常有效的方式。而这一类企业集体参展亮相，无疑更能产生积聚的影响力。

    “抱团参展除了可以更好地展示家居服的集体形象，使企业越来越重视自身品牌形象建设，还有利于行业的推广、传播，引导行业健康发展，在行业内形成更大的凝聚力，引导和促进消费。”深圳市凯迪实业发展有限公司董事长、家居服专业委员会常务副会长马庆渲先生这样表示。该公司曾连续多年通过国家级博览活动展现品牌文化，此次也将加盟家居服团队出现在中针会上。

    家居服品牌将通过集中展示行业形象、品牌时尚文化、个性产品和流行趋势等，统一对外宣传，首次将家居服饰这个全新的消费概念提出来。从而引导大众更加全面、准确地认识家居服文化，帮助消费者更好地把握家居服饰的时尚潮流，享受美好的居家生活。

    “展会其实也是一种媒体，它能够将参展商和专业观众集中起来，借助展会的影响力，让双方都从中各取所需。”中纺联(北京)会展服务有限公司一位负责人说。他说，相比而言，专业展会就像BtoB，是专业参展商面对专业观众。这些专业观众都是来自终端商场百货、超市卖场的负责人，他们面对的是最直接的终端消费者。所以对参展企业而言，征服了这些专业观众，就等于征服了分散在全国各地各类市场的终端消费者。所以企业在中针会上成功亮相，往往能起到“以一胜万”的绝佳效果。也正得益于此，“中针会”已经成为针棉织品牌企业争相亮相的最佳平台。

    事实上，“中针会”的历史，就是一部中国针棉织品品牌成长史。宜而爽、纤丝鸟、南极人、暖倍尔、猫人、罗莱、富安娜、梦洁……数不尽的品牌由“中针会”孕育，在“中针会”上成长。对针棉织品企业而言，“中针会”是它们发展自主品牌、打开市场的起跳板。

    “我们不仅要在未来几年里都坚持参展中针会，这一次，还特别赞助了第二届中国家居服发展论坛，因为我们看重的是利用中针会这一平台的影响力，把我们的形象展示出去。”说到为何要参展中针会，广东睦隆制衣有限公司营销部经理方少伟表示。

    欲借“奥运契机”集体造势

    “目前我国的家居服行业正处于一个春天。随着中国人居住环境的改善，以家为中心的周边500米的社区生活服装———即家居服将成为一种新的流行成为消费者日常生活必需品。”作为中国家居服的“拓荒者”康妮雅(国际)有限公司总裁石美俭认为家居服作为一个新兴的产业，家居服一定会有很大的市场空间，而对消费的引导，仅靠几家企业单枪匹马的宣传是不够的，需要整个行业团结起来，共同把市场做大。

    在记者走访的几家家居服企业中，都得到同样一个答案：就是目前的家居服行业中一切还都处于最初“跑马圈地”时代。而现在对于这些家居服企业而言，最为紧要的事情是，大家齐心协力一同把市场做大，让更多的消费者知晓这个充满浓郁“家文化”色彩的家居服产业。

    “对于家居服行业而言，2008年将是非常关键的一年，因为奥运到来的那个月，大多数中国人将在家里看电视，这样在家里的时间会比平时多一些，这对于家居服行业而言是一次难得发展契机，预计明年将有50%的增长空间。”深圳市凯迪实业发展有限公司董事长马庆渲认为，未来几年家居服行业将会迎来一个“跃进式”的快速发展阶段。

    无疑，家居服行业是一个极富生命力的朝阳产业，如何将这一朝阳产业的生命力爆发出来？这是摆在家居服行业和众多家居服企业的问题，也是摆在中纺协家居服专业委员会的一项紧迫命题。这项工作没有谁能单独承担，必须是依靠行业协会，由协会来引领大众，群策群力，共同挖掘、培育、扩大家居服市场。

    行如逆水行舟，不进则退。这是一个与时间比速的时代，这也是一个快鱼吃慢鱼的时代。2008年中国家居服产业将凭借北京奥运的东风，借助专业展会的平台，众多家居服企业将在中纺协家居服专业委员会的带领下，把家居服行业的奥运合作精神挖掘出来，集体参展“中针会”，以行业整体形象震撼国人，将家居服行业口号———“千年家文化，一品家居服”打入世界。

    记者也同时了解到，2008年2月24日下午，第二届中国家居服发展论坛将在国际大都市上海举办。论坛将借家居服企业集体参展2008年中针会之势，集聚国内知名优秀的家居服饰品牌领袖于一堂，纵论家居服饰经营文化。届时还将邀请业界专家学者，现场诊断家居服行业发展问题，共谋中国家居服产业发展大计。无疑，这将是家居服行业群英荟萃的又一大盛会，对家居服未来的发展将起到承前启后的作用。本届论坛由中国纺织品商业协会主办，中纺协家居服专业委员会协办，本报为协办媒体。