2007服装产业报告时尚篇之大事件回忆录

    “麦时尚”像快餐一样快速流行

    深受英国年轻知识分子喜爱的《卫报》把ZARA造领出来的流行风尚戏称为“McFashion”，国内译为“麦时尚”。前缀“Mc”取自快餐文化的代表Mc-Donald’s(麦当劳)，新词意思是“快速、有价格亲和力的时尚”。2007年是“麦时尚”在中国加速度的一年。Zara、H&M、C&A、MNG的新店一家接一家的开业，其中Zara和H&M在中国的开幕均引起了持续不断的哄抢和断货，今年4月上海H&M旗舰店开业的第三天，你就是耐着性子排一个小时的队，进去后也买不到麦当娜设计的系列了。中国人对快时尚的疯狂热衷差不多改变了它的定义，FastFashion几乎成了TooFastFashion。

    一家之言：一流的形象，二流的产品，三流的价格。快速、平价、丰富是“麦时尚”带来的三大好处，但是品位躲在细节深处，快时尚能给我们任何形式的潮流，却给不了我们精致的细节。鱼与熊掌岂能兼得？人们爱恋“麦时尚”的同时，也对它产生了种种困惑。

    由环保手袋引发的时尚环保潮

    什么是2007年最热门的时尚单品，那就当属“I’mNotaPlasticBag”环保袋了。

    2007年，全球范围内举行的“WeAreWhatWeDo”变革运动，使得时尚界第一次开始以隆重的姿态对待环保，环保也第一次因时尚的介入而风靡全球。I’mNotaPlasticBag”这款手袋一经推出便成为明星们的挚爱，更成为众多Fashion族群的出行必备。低廉的价格，让人人都能拥有它，并透过它，支持并引领一种“不使用塑料材质的手袋”为趋势的流行概念。正所谓，讲究环保，是当今最酷的事情，自我约束，从拿一只布口袋开始。

    一家之言：虽然掀起时尚环保风潮的仅仅是一个小小的帆布袋，但环保理念已经融入时尚生活的方方面面。你可以选择“Levi’S”的环保牛仔裤，也可以偏爱穿着棉、麻等天然材质的“例外”，总之，今年的环保时尚，让你愉悦自己的同时，也能帮助地球，真希望时尚与环保的联姻，可以天长地久。

    回归1940优雅时代

    2007年，时尚界的设计师们无一例外地把眼光聚焦到那个几乎被时尚遗忘的时代，却又是如此甜美而性感的时代———上世纪40年代。

    军装、newlook、女人味、pinupgirl在今年巴黎和米兰的时装周屡屡上演，尤其是巴黎秋冬高级服装订制秀上，上世纪40年代的美女们乘坐DIOR的newlook快车，高调宣布40年代回归；GUCCI的Frida将40年代平民街头优雅奢侈化，把明星光环低调简约化；RobertoCavalli前所未有的简约干净，却又不失华丽；LouisVuitton的MarcJacobs玩转腰身轮廓，将女人的率性和柔美巧妙结合；SalvatoreFerragamo则放大了Ferragamo先生在40年代的光环……几个品牌将上世纪40年代时装符号完整呈现，无以复加地创造了今天的潮流。

    一家之言：1940年代的气质就是———神秘魅惑而带点邪气的优雅，那个年代的女性是最有魅力最有女人味的，今年秋冬季，爱美的女性们不妨尝试做一个半遮面的波浪卷发，描画一个无懈可击的完美妆容，回归到1940那个女人最被珍爱、最被爱慕、最优雅的年代。

    “爱美丽天使”在行动

    今年，中国内衣和模特两个行业就一场大赛引起了激烈的讨论，这就是7月在北京启动的“寻找爱美丽天使2007第四届中国内衣模特大赛”。为什么引起如此激烈的讨论？原因就在于本次大赛在赛制上为突出“爱美丽天使”内衣模特选拔的特色，打破了职业模特选拔原有的传统条件。只要是身高1.65米以上的女孩就可参选,而且优胜者将获得“东方宾利”的包装与爱慕集团10万元的巨额奖励。由于征选条件的重大改变，拥有普通身高的女孩积极报名，她们坦率地表示：自己从来没有想过1.70米以下的女孩也能成为模特，这种改变将使模特经纪公司、内衣公司更具亲和力，会受到更多公众的支持与喜爱。

    一家之言：中国内衣行业的高速发展，对内衣专职模特的需求也更加急迫，因此内衣企业需要直接参与内衣模特的评选，并根据品牌定位的要求参与修订评选标准，使内衣模特的市场需求更加明确。而专业的经纪公司与知名内衣公司联手举办大赛，人才的挖掘与培养也将更加专业。

    莫万丹光芒四射的T台明星

    从2007年1月下旬的巴黎高级订制发布会开始，莫万丹用面试率证明了自己不仅仅是中国的名模：在巴黎她参加了迪奥、阿玛尼等的演出，在随后的米兰时装周，她又为阿玛尼、ROCCOBAROCCO、KRIZIA、AIGNER、ENRICOCOVERI、MARIELLABURANI等9场发布会走秀，还担当了ROCCOBAROCCO的开场模特。除了时装发布会，莫万丹还为法国版时尚杂志《FRENCH》等拍摄时装大片，为加里亚诺自己的品牌拍摄画册，被欧洲媒体称为“这一季最红的亚洲模特”。

    在国内，2007年几乎所有大型演出、国内外知名品牌及设计师的发布会，如果没有莫万丹的身影，那舞台看起来就好像有点不那么完美。刚刚在北京结束的时装周，42场发布会，她参加了16场，并差不多都是压轴出场，被很多人戏称为时装周的第一张脸。

    一家之言：在“模界”如日中天的“小莫”正在进行“从模特行业新星到国际时尚巨星”的蜕变。聚光灯下变幻着不同造型的莫万丹在不同人的眼中代表着不同的颜色。或红得艳丽性感；或白得纯真清澈；或金得矜持贵气；或黑得优雅魅惑。突出的表现，绝佳的姿态，我们相信，今天百变的莫万丹，明天，将是世界的。

    奢侈品百货“高”上做文章

    也许是瞄准了2008北京奥运会带来的的无限商机，在2007年，高档百货业争先恐后地抢占北京市场。无论是被称为“中国单体面积最大的百货公司”的新光天地、定位“京城首座国际级购物中心”的金融街购物中心、还是“在这里，LV只是赠品”标榜男性奢侈品购物的昆仑汇、以及正在装修或筹建的国贸二期、三里屯太古广场、金宝汇……京城里走着高档百货路线的商家呈现出愈演愈烈的态势，在众人仰视中，声名鹊起。高端商业与传统百货业相比，打破了传统“买与卖”的单纯销售模式，从空间设计、硬体设施、品牌组合、服务理念、文化营造等方面均与国际级购物中心媲美，为消费者带来购物之外更多的附加价值和愉悦体验。

    一家之言：高端商场，决不仅仅是高在价格上，还应高在文化上，高端商场重点营造的就是尊贵体验的消费文化，实行以一线品牌为主的品牌组合，服务于成功人士、高知高管阶层，更多地满足人们显示身份、地位以及差异化和个性化的需求。

    不到长城非好汉

    继阿玛尼、多纳泰拉·范思哲到访中国后，今年又一位时尚界大师级的人物卡尔·拉格菲尔德来到中国，并在长城举行国际时尚大秀，展示2008春夏时装以及拉格菲尔德为在中国举行的秀而特别设计的作品系列，这是这位“时尚教父”首次在中国这个国际舞台上展示其作品。而那一天，长城不仅是一个背景，而是一个真正的天桥，居庸关长城上一段200米的斜坡，在当天成了一个天然的T台，不需要更多的装饰，不需要更多的布置，夕阳下雄伟的长城成就了所有的一切。

    一家之言：东方，中国，长城，下一个时尚之地？尽管结论尚不明了，但是可以肯定的是，顶尖奢侈品已经将注意力集中在了中国———这个消费能力与时尚潜力巨大的新掘金地。

    创意市集让你“淘淘不绝”

    如果说设计展里的作品展现了专业设计的高度，那么创意市集的作品则是民间创意的成果。今年，可以说是创意市集在全国各地活动最频繁的一年，在这样的“集市”上，总是围满观看和挑选购买的人，热闹的音乐、五彩斑斓的作品、随意的摆设，令市集仿如一次喜洋洋的小型聚会。市集上展出的与销售的都是摊主自己设计、手工制作的小玩意，这也是年轻人追求个性与独特品位的表现。市集的各个摊主，或者现场创作，或者向参观者介绍他们的理念，但更多的，应是寻求一种认同感。

    一家之言：参与创意市集卖家与买家大多都是“80后”，这充分反映了这一代人对社会和时尚潮流的观点，比起那些已经具有一定历史积淀和知名度的国际品牌，以及那些批量生产的工业化产品，创意市集的作品，既充满了独特趣味，又表达着强烈的个性情绪。

    爱心是永恒的时尚

    2007年，可以称得上是明星慈善年。娱乐圈最可喜的变化是明星开始行动起来，为慈善振臂云集、一呼百应。无论是群星璀璨的《BAZAAR》“明星慈善夜”，高调入场的李连杰“壹基金”，还是王菲、李亚鹏的“嫣然天使基金”，黄晓明、杨子、黄圣依三人发起“阳光行动基金”……人们看到了越来越多的和时尚、明星、品牌结合在一起的“慈善秀”，慈善会虽然变成了大“秀场”，但捐得的善款实实在在，看来，为慈善而做秀的明星们现在都明白———消费慈善远比消费奢侈品更时尚，它比自己身上的名牌服饰更能彰显“价值”。

    一家之言：也许慈善才是终极意义上的时尚消费吧，但愿它能早日成为你我消费习惯的一部分。

    大！2007热门配饰的王道

    配饰的重要性与日俱增，因此尺寸变大似乎也在情理之中，箱形手袋、宽胜腰封的腰带都是今年的代表之一,手镯和太阳镜也都不甘落后。以小巧为骄傲的小拎包，今天看来真的是太“小气“了，T台上最风光的大手袋，并非美艳到高不可攀———伸伸手，挽上一个，一样能如大明星般风光。

    一家之言：大包包哪里好？大包很方便，什么都能装，还会让人显得苗条、娇小、性感。其实，包包太小，连设计师也难施展开手脚，大包才是大阵地。