蒋衡杰：服装年度大奖推广比评选更重要

　　“3年前，中国原创品牌没有‘声音’，怎样把原创品牌的力量集中起来，喊出自己的口号，‘以中国品牌为荣’这个提法我们想了很久……”中国服装协会常务副会长蒋衡杰在谈起中国服装品牌年度大奖及其系列联演活动时，向记者表示。

　　上世纪90年代后，大量国外服装品牌开始进入中国市场，对中国原创服装品牌造成了不小的冲击，随着后配额时代到来，中国服装业究竟应当怎样发展？为什么中国的服装品牌得不到消费者的认同？为什么我们总是被高端商业零售领域排斥？这些问题蒋衡杰一直苦苦思索着。

　　赋予荣耀

　　从1997年第一届中国国际时装周，到2005年第一届“中国服装品牌年度大奖”，业界似乎看到了中国服装业新的方向。

　　蒋衡杰发现，给中国服装业捆上枷锁的不是别人，而是我们自己，是我们自己的不自信，导致了这个结果。由此，蒋衡杰和他带领的中国服装协会开始筹谋，希望借助一个平台把中国原创品牌整合起来，真正树立起中国原创服装的形象。“中国服装品牌年度大奖”应运而生。有人称年度大奖是中国服装界的“奥斯卡”，蒋衡杰认为是实至名归。“3年来，年度大奖共评选出了24个单项大奖品牌、3个成就大奖品牌，这里没有暗箱操作，这些品牌得到了行业的信服、社会的认可，举办年度大奖的目的就是要把中国的原创优秀品牌树成典型，给它们荣耀。”

　　然而，迈出这一步后，蒋衡杰又开始思考，年度大奖难道只是为评奖而评奖吗？这些荣耀的真正含义又是什么呢？

　　蒋衡杰认为，接下来要把这个荣耀推广开来，这个工作比评奖还重要。“只有使品牌在参加评奖后，真正把荣誉转化为生产力，年度大奖才有它存在的价值。”于是，为了更好地向社会展示这些获奖品牌，中国服装协会又开始为“以中国品牌为荣”系列活动忙碌起来。“在‘以中国品牌为荣’的旗帜下，展现中国优秀原创服装品牌的力量，促进中国服装品牌团队的缔造和中国优秀服装品牌风格的形成，打造中国服装品牌的高端地位，倡导消费中国服装品牌的潮流，使社会重新认识并认可这一群品牌的先锋作用，进而牢固设立中国服装品牌的价值和地位，从而推动服装行业的整体发展是这个系列联演活动举办的初衷。”蒋衡杰告诉记者。

　　推广荣耀

　　谈起“以中国品牌为荣”系列活动，蒋衡杰如数家珍，因为每一次活动他都亲自参与其中，所以他有着更深切的体会。

　　2005年末，中国服装协会携手白领、报喜鸟、杉杉、依文等8个品牌联合推出了“光耀东方——中国服装荣誉品牌联展”，作为“以中国品牌为荣”系列活动的开幕之作，在北京东方新天地与东方君悦酒店以静动态展结合的形式进行了展示。“这次活动吸引了全国100多家媒体的关注，也使整个服装业眼前为之一亮，更为中国消费者开始重新认识中国服装品牌打开了一扇门，为2005年的京城平添了‘中国时尚’的气氛。”蒋衡杰对这次处女作的成功感到很欣慰。

　　第二年9月，活动移师到了上海浦东的滨江大道公园，在上海这个中国时尚之都营造出了另一番风味。取名“星映江天”烘托出了黄浦江两岸的夜色、江边擎天的品牌柱，将水天连成一片，让品牌的星光传递出中国优秀服装品牌的时尚理念。“活动现场我们邀请了一个50人的女声交响乐团助阵，但没有想到黄浦江上游船的声响使演奏没有达到预期的效果，这个遗憾也提醒了我们今后的活动要策划的更完善。”显然，蒋衡杰对这个小插曲还没有完全释怀。

　　接下来的10月，还是在上海，所不同的是这次活动采取“广场演绎秀”的形式与现场的30000名观众共同狂欢。服装秀、歌舞表演与腾空而起的焰火的交融使“冠染枫桦”这个名字当之无愧。“像同一首歌一样，这次活动深入到普通消费者心中，让消费者可以直接触摸到时尚”，蒋衡杰说：“就连白领的老总苗鸿冰看到这种场面都感慨到这次展示肯定在消费者心中烙下了深深的印象。”

　　第三年，也就是今年11月，“虎聚龙门”作为第12届中国(虎门)国际服装交易会闭幕晚会中的重头戏，遴选出十个中国优秀服装品牌，以联合展演的形式，为服装品牌与服装经销商、消费者之间搭建起了一个直面交流的平台。“这次展演是首次与地方节庆活动结合举行，活动落户产业集群地，更加贴近了行业，今后我们还会以这种形式进行展示，以期达到更加实在的效果。”蒋衡杰表示。

　　然而，三年的努力，一次次的展演究竟给中国原创服装品牌带来了什么？展演落幕后市场的反馈又如何呢？

　　蒋衡杰解答了这个疑问，“很多品牌告诉我，最直接的体现就是品牌进商场容易了。在与商场谈判的过程中，一些品牌发现商场很认可大奖和展演活动，毕竟大奖的评选过程中很多商业代表也参与其中，评选出了他们认可的品牌。其实这就是举办大奖的最终目的——商场的选择和消费者的认同。”

　　蒋衡杰认为，通过“中国服装品牌年度大奖”和“以中国品牌为荣”系列活动的举办，中国原创服装品牌的意识强了、底气足了，这就是最重要的。