郑州家用纺织品类产品经营业态的特点

　　1)业态形式

　　超市、大型超市(这里我们统一为超市)，百货商店、专卖店、购物中心、家居建材店为最主要的家用纺织品销售业态。

　　2)经营业态的特点

　　在郑州家用纺织品(局限于：窗帘布艺、床上用品、巾被类)的零售一般有百货商场、超市、专卖店、大型家居市场、专卖店几种业态。在专业(批发)市场的建设上，主要有窗帘布艺产品的专业市场，床上用品的专业(批发)市场。百货商场是床上用品的主要终端业态，超市具有大众化、价格低的特点，深受消费者欢迎，也是床上用品面向消费者的主要渠道之一。

　　3)百货商场

　　首先根据百货商场的规模、产品档次百货商场通常会根据消费者不同，有高、中、低档的定位，郑州的百货商场的总体定位都在中高档以上，所以商场在所有的终端业态中，面向的是中、高端消费者。

　　4)专卖店专卖店体现了专业性和品牌性，定位于中高档消费层，产品档次、品质、系列化、多样化程度较高，品牌形象规范，购物环境舒适，可稳定培育品牌忠诚顾客，提供全面服务，是家用纺织品产品终端销售业态的新形式。

　　然而由于郑州的居民购买家用纺织品产品的习惯、自然气候、街道布局特点等原因，郑州家用纺织品类专卖店目前发展缓慢，还没有真正深入人心，因此多表现为店中店的形式。

　　5)大型家居市场(批发、零售)

　　大型家居(家具)市场一般位于大型居民区或交通便利的地带，定位于大众化、经济实惠，形象上以规模经营为主，强调实用性，卖场展示陈列简单、整齐统一。家用纺织品产品除展示外，一般分门别类以货架的形式陈列，所营销的商品诉求物美价廉。该业态以价格低、数量大为市场切入点，不进行过多的设计、营销投入；是一种针对个体家庭消费的自主式大型零售店，经济实惠适合大众消费群体。

　　6)超级市场

　　大众消费、便利是超级市场最具优势的特点，家用纺织品作为其经营项目之一，以销售量大和经济实惠为主要特点，产品陈列主要以货架形式出现，单品为主，包装简单，主销国内品牌，在郑州超市的家用纺织品消费也十分旺盛。

　　2、商圈分布

　　床上用品的中高档品牌都在装修精美、购物环境讲究的百货商场或购物广场栖身。专业的床上用品市场目前在南阳路中段，其定位主要针对中低端价位的商品。在郑汴路区域的大型的家居、家具广场、建材市场里，床上用品也是以配角的身份出现，没有形成一定规模，品牌专卖店更是寥寥无几。

　　中低档的窗帘多集中西站路纺织大世界和郑汴路专业市场，高档的窗帘布艺专卖店主要集中在黄河路黄河北街和经三路中段区域。在黄河路和卫生路交叉口，通利房产筹建的8000㎡家居市场(定位中高端)即将开业。