聚焦2007纺织服装运动产业——深度

    2007年，毫无疑问在运动领域中最激动人心的词汇莫过于奥运会。几乎所有与运动相关的产业都在努力分享着这即将到来的奥运良机。而在一年的工作回顾中，我们也深切感受到了由此盛会而给运动产业带来的生机与关注。

    2007年，在整个运动行业，很多重要的事件、企业的举措都将谋划直指2008年的奥运会。2007年成为整个运动产业厚重累积的一年，这沉沉的累积势必在明年强力喷发。我们庆幸能在这关键的时刻参与其中，用我们的观察与思考记录下这段风起云涌的日子。

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    13亿双健康脚有多少健康鞋

    谁了解中国人的脚？答案是外国人。这是个多么尴尬的问题，其实，据权威专家介绍，在中国找权威机构针对“脚长、脚宽、足弓、受力、年龄”等简单的数据研究费用只需要30万，这一点点投入相对于央视一秒几万的广告费用可以说寥寥无几，但即使这样，仍然有很多企业没有意识到这些基础研究的重要性。

    记者点评：要真正把运动鞋的特性搞清楚，中国大概还要花10-20年的时间才能与国际品牌抗衡。现在的鞋企业对运动鞋的掌握程度就像20年前刚起步的服装，还处在摸索的阶段。如果不尽快研究出适合中国人脚型特点的运动鞋，等待中国企业的命运将是：国外品牌的大举进入、无休止的贸易摩擦———最终，中国的运动鞋将永远无法占领制高点。

    体育产业从过去到将来

    体博会是国家体育总局体育器材装备中心负责运作的一项重要活动，作为体育服务业的一部分，体博会的影响力已经越来越大。体育服务业要求，首先要有好的产品，然后还要有好的服务。虽然我国的体育服务业还处在低端水平，但发展速度却是不容忽视的。

    记者点评：中国体博会的繁荣，带有一种历史必然的意味。随着国内经济持续快速的发展，人们的许多观念都在发生着改变，体育开始成为生活的一部分，我们看到这种改变带来的是产业的变化，是整个体育用品事业的蓬勃发展。

    晋江什么最能代表你？

    品牌，显露在外的丰硕成果；产业，深藏于内的生命源泉；市场，城市活力的支撑所在；鞋博会，实力优势的亮点呈现。究竟什么最能代表晋江的特色，恐怕并不是三言两语所能概括出的。

    记者点评：很多人对晋江的认识，是从运动鞋开始的。作为领头雁的晋江制鞋业创造了令世界惊叹的发展奇迹。鞋业，已经成为晋江引以为豪的系列产业名片的一张“王牌”。

    运动科技之战怎么打？

    全球化带来激烈竞争是运动产业发展的一大趋势，而人体工程学研究和科技营销则是企业发展的两大武器，政府、企业家、科学家是这场运动科技战争的三员大将，利用时机、点滴做起、循序渐进的持久之战是可以预见的最佳战术。

    记者点评：体育用品行业的长生秘诀之一就是科技，无论对国际品牌还是本土品牌，科技都是其核心竞争力的关键性组件和市场赢家话语权的重要元素。

    科技的较量

    通过对国内外运动鞋企业科技实力的分析和比较，我们看到中外运动鞋之间差距的源头：国内企业针对脚的基础资料的模糊。其实这种差距最根本的反映是在意识的差距上，我们还没有意识到科技对于企业发展的持久推动力。

    记者点评：对行走的研究本身就是一门科学———步态分析，在我国步态分析研究方兴未艾。这种研究需要更多的企业能参与其中，对鞋的科学性研究并非可有可无，它有利于全人类的健康，也有利于企业的发展。

    运动品牌力拓网络营销空间

    随着近年来国内外重大体育赛事的相继展开以及互联网人气的不断攀升，越来越多的体育用品类企业在营销过程中已经不仅仅局限于传统方式，而逐渐将网络营销作为一种企业整合营销资源、进行市场推广和品牌树立的重要手段。

    记者点评：网络营销中，网站策划的好坏直接影响到网站运作的效果，因此，如何科学地评估、挖掘网络营销的市场潜力，是体育运动品牌营销的一项紧迫而重要的课题。对于大多数企业来说，抓住机会的同时，更要重视营销的效果。

    赛场亦是卖场

    众所周知，耐克和阿迪达斯从诞生起，就一直是体育赛事赞助的常客，赛事营销能够带来长远持续的影响力。成熟的体育品牌选择专业对口的赛事营销之路似乎是个扬名的捷径。

    记者点评：国内已经有越来越多的体育品牌开始热衷赛事营销，但既有成功的案例，也有失败的教训，这主要与中国国内对赛事营销的理念不清楚有关。选择体育赛事营销，要对赛事进行很好的判断和研究，避免盲目从众。 

    奥运营销不只是视觉竞技

    一支好的广告，吸引眼球的背后，更注重的是创意的脑袋，理性的思维与矢志不渝的决心。捕捉金色接触点，是成就营销创意的关键。创意是接触点内在质的因素，是视觉竞技的核心内容。

    记者点评：无论何种方式的奥运营销都仅仅是一个支点，它必须与企业的整个战略、强大的执行力、其他创新的营销方法、缜密的管理流程和细节结合起来，才能实现“同频共振”的强大合力。

    娱乐营销让品牌起舞

    娱乐内容天生具有一种对受众的吸引力，不管是电影、戏剧还是游戏，如果具备了解受众情绪和心理需求的敏感触角，就可以尝试借助娱乐内容和娱乐产品，将产品附着在娱乐内容里，用独特的创意通过制造娱乐产品吸引消费者注意力，从而达到良好的营销效果。

    记者点评：娱乐营销的内核最终将落到“人性化”上，它正是娱乐营销的根本所在。随着人们生活越来越丰富和多元化，企业只有关注人性，关注人们新的生活方式与主张，才会带来娱乐营销的崭新思维。

    16亿“女”百丽收购“男”森达

    11月13日晚，百丽国际控股有限公司(1880HK.下称百丽国际)公开表示，其旗下全资子公司新百丽于11月11日与江苏森达集团签订重组协议，新百丽将收购森达集团全资控股的5家公司，收购金额约16亿元人民币。

    记者点评：百丽收购森达，可以说是国内鞋业界最大的收购案，而这也意味着，近两年来一直被频繁提及的“产业洗牌”，终以这样一种最明了的形式拉开了序幕。