独立审美能力和判断力 服装个性化消费成主流

　　近几年，国人不仅穿衣风格日渐多样化，消费心理也开始有所改变，在各种时尚风潮中日渐培养起了独立的审美能力和判断力。服装个性化消费成为主流。

　　从“个性化”到“世界风”

　　 2000年的城市街道上，行走中的年轻人多是清一色的肥腿裤，长过膝盖的短袖衫，眉前是垂到眼睛的碎发。随着日韩流行音乐的风靡，日韩服饰时尚飞速涌入内地。当人们回忆起当时流行的日韩电视剧如数家珍，剧情迥异的电视剧里传递的日韩服饰潮流，直接影响了正处于需要极度张扬个性的中国年轻人。很长一段时间里，人们总是模仿着日韩剧里女主角的穿衣风格，搜罗各种相关杂志，学习日韩式穿着。

　　2003年，伴随着购物交易网站的出现，欧洲时尚开始进入内地市场，最早充当欧洲品牌服装“宣传大使”的是国内的各大时尚杂志和留学欧美的中国留学生。在2006年至2007年间，众多欧美时尚品牌落户北京的商业圈，欧洲时装品牌更是以其时尚的设计和较为低廉的价格走进了中国普通消费者的家庭，满足了国内消费者对于欧美时尚品的需求。

　　与此同时，世界顶级奢侈品品牌纷纷入驻中国服装市场。据悉，其他的奢侈品品牌也纷纷计划在中国开设新店，如迪奥将在中国6个城市开设8家专卖店，香奈尔2家、古姿10家、爱马仕7家。据研究预测，到2014年，中国将成为服装奢侈品的第一大市场。如今，走在中国城市的大街上，以衣服为主流的时尚已变得眼花缭乱，令人目不暇接。有的透着巴黎时尚，有的走着美式休闲路线，还有人依旧迷恋中式服饰，身穿唐装。进入新世纪，服装已逐渐成为国人释放自己个性魅力的窗口。“大家都喜欢最具有个性特色和创意的服装，而张扬、大胆的穿衣打扮也可能成为时尚的风向标。”

　　 小店购物既便宜又个性

　　小店购物既便宜，又可淘“个性”，在5年前，部分消费者还是喜欢邀上朋友去一些小店里买衣服，原因是那里的衣服便宜。到了2004年后，选定在商场里买以前不敢买的品牌服装成为一种时尚。然而3年过去后，她们又开始走出了商场，热衷于在一些时尚服饰小店“淘”一些自己喜欢的物品。现在已经不再满足于在商场里买衣服了。尽管女装的品牌款式多样，大多数人仍然觉得商场里的衣服款式大同小异，不能体现出自己的个性。

　　从满足于商场买衣到钟情于小店“淘”衣，消费方式的转变并不意味着消费者的消费心理又折回到了原地。收入增加了使得大家开始追求品牌，个性化意识的提高又使得众人不再盲目热衷某个品牌，不再纯粹依赖商家和价格，消费心态逐渐趋于成熟。2007年发布的《十大中心城市服装消费的最新调查》对现代人的服装消费观念调查结果显示，重视个性的、合适的服装才是首选的消费者占主导地位，其比例分别为64.8%和55.7%。

　　 业内人士如是说

　　业内人士认为，对于各种流行潮流，现在的人们不再像以往那样盲从和追捧，相比较而言，服装消费正呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，他们个性张扬，乐于大胆尝试。不仅如此，人们在选择服装时更加强调“绿色环保”，消费者更喜欢购买棉、麻、毛、丝等天然纤维面料的服装。从另一个角度来看，这些都是人们审美观进步的一种体现。从现在老百姓对服装的消费来看，可以看出国人越来越注重生活质量，不仅要挑选服装的质量和花色，还要追求品牌和时尚，体现个性与修养，随着收入水平的提高，人们会有更多支出用于服装消费。(作者:石尚 张均)