上市热潮 能否成为改变纺织行业格局的砝码

　　月23日，百丽国际控股有限公司在香港挂牌上市；

　　7月10日，安踏在香港联交所挂牌上市；

　　8月22日，报喜鸟在深交所中小企业板挂牌上市；

　　10月11日，中国最大的羽绒服生产商波司登在香港联 交所挂牌上市；

　　可以说，2007年是中国服装服饰行业企业上市最频繁的一年，而且排着队等待上市的更多。企业上市，确实可以让企业各方面管理得到规范，同时也为企业搭建一个竞 争平台，提高了企业的公信力。

　　这些是众所周知的好处，但事实上企业上市带来的影响远远不止这些。

　　百丽于今年5月在香港上市，集资达到80多亿港元，超过国美的市值，一举成为港交所市值最大的内地零售类上市公司。

　　资料显示，百丽集团旗下拥有百丽、天美意、真美诗、思加图等8大鞋类品牌的连锁店，同时也是耐克、阿迪达斯在中国最大的运动分销商，在内地150多个城市拥有近3000家店，1000多家运动鞋连锁店，并在我国港、澳地区和欧美国家有几十家零售店。

　　近期，百丽集团又以16亿元并购森达集团旗下资产。分析人士认为，以一线城市为主耍市场，以经营女鞋为主的百丽收购以生产男鞋为主的森达，将对国内分散的鞋业竞争格局产生深刻影响。近几年，百丽已经把其渠道下沉到二三级市场，并且也获得成功，现在并购了森达，弥补了百丽在男鞋方面的弱项，相信这种组合将会提高其在消费市场的覆盖率，增加整体收益和利润，进一步巩固其市场地位。

　　面对全球资本浪潮，百丽的上市与并购对温州鞋企来说是个不利的消息，所带来的种种压力也是空前的。百丽上市意味着鞋业市场从产业经济向资本经济转变，也极大地刺激了国内其他鞋业品牌的扩张欲望，同时也震惊了温州鞋企。

　　众所周知，服装服饰行业早已进入品牌时代。报喜鸟是温州鞋服行业第一家上市公司，也是温州第一家上市的消费品品牌公司。报喜鸟集团董事长吴志泽表示，上市让品牌知名度迅速提高，今年年初预计，上市带来的宣传效应，相当于5000万元的广告投入。

　　报喜鸟已经上市4个月了，效果真的像吴志泽预计的那样，相当于5000万元的广告投入吗?

　　实际效果远比吴志泽预计的还要好。报喜鸟股份有限公司董事会秘书方小波介绍，上市后，各地的代理商纷纷反映，提起报喜鸟，消费者都会与上市公司联系在一起，知名度得到迅速提高。而且上市之后，公司在对外交往中也感觉到明显的便利。如在购买、选择店面、采购原材料等方面，上市公司都处于优势；谈判对象与合作伙伴，都觉得上市公司诚信度更高。上市的影响，对于报喜鸟而言，几乎可以用“一夜成名”来形容。

　　而对于以连续11年销量第一的业绩稳坐中国羽绒行业“第一把交椅”的波司登来说，上市不仅扩大了品牌影响，使其在港筹资约8.36亿美元，成为香港第一家上市的羽绒服生产企业，而且使得其掌门人高德康以200亿元的身价，一跃成为中国服装服饰行业的首富。

　　通过今年这些上市企业上市后的变化，我们不难发现，服装服饰企业上市，对企业来讲不仅仅是一个规范的过程，更多的是一次机遇，使其巩固自身市场地位，扩大市场占用，甚至会成为一个改变行业格局变化的砝码。