2007鞋企运动无止境

　　2007年，毫无疑问在运动领域中最激动人心的词汇莫过于奥运会。几乎所有与运动相关的产业都在努力分享着这即将到来的奥运良机。而在一年的工作回顾中，我们也深切感受到了由此盛会而给运动产业带来的生机与关注。

　　2007年，在整个运动行业，很多重要的事件、企业的举措都将谋划直指2008年的奥运会。2007年成为整个运动产业厚重累积的一年，这沉沉的累积势必在明年强力喷发。我们庆幸能在这关键的时刻参与其中，用我们的观察与思考记录下这段风起云涌的日子。

　　关键词[深度]

　　13亿双健康脚有多少健康鞋

　　谁了解中国人的脚？答案是外国人。这是个多么尴尬的问题，其实，据权威专家介绍，在中国找权威机构针对“脚长、脚宽、足弓、受力、年龄”等简单的数据研究费用只需要30万，这一点点投入相对于央视一秒几万的广告费用可以说寥寥无几，但即使这样，仍然有很多企业没有意识到这些基础研究的重要性。

　　记者点评：要真正把运动鞋的特性搞清楚，中国大概还要花10-20年的时间才能与国际品牌抗衡。现在的鞋企业对运动鞋的掌握程度就像20年前刚起步的服装，还处在摸索的阶段。如果不尽快研究出适合中国人脚型特点的运动鞋，等待中国企业的命运将是：国外品牌的大举进入、无休止的贸易摩擦———最终，中国的运动鞋将永远无法占领制高点。

　　体育产业从过去到将来

　　体博会是国家体育总局体育器材装备中心负责运作的一项重要活动，作为体育服务业的一部分，体博会的影响力已经越来越大。体育服务业要求，首先要有好的产品，然后还要有好的服务。虽然我国的体育服务业还处在低端水平，但发展速度却是不容忽视的。

　　记者点评：中国体博会的繁荣，带有一种历史必然的意味。随着国内经济持续快速的发展，人们的许多观念都在发生着改变，体育开始成为生活的一部分，我们看到这种改变带来的是产业的变化，是整个体育用品事业的蓬勃发展。见报日期2月16日

　　晋江什么最能代表你？

　　品牌，显露在外的丰硕成果；产业，深藏于内的生命源泉；市场，城市活力的支撑所在；鞋博会，实力优势的亮点呈现。究竟什么最能代表晋江的特色，恐怕并不是三言两语所能概括出的。

　　记者点评：很多人对晋江的认识，是从运动鞋开始的。作为领头雁的晋江制鞋业创造了令世界惊叹的发展奇迹。鞋业，已经成为晋江引以为豪的系列产业名片的一张“王牌”。

　　运动科技之战怎么打？

　　全球化带来激烈竞争是运动产业发展的一大趋势，而人体工程学研究和科技营销则是企业发展的两大武器，政府、企业家、科学家是这场运动科技战争的三员大将，利用时机、点滴做起、循序渐进的持久之战是可以预见的最佳战术。

　　记者点评：体育用品行业的长生秘诀之一就是科技，无论对国际品牌还是本土品牌，科技都是其核心竞争力的关键性组件和市场赢家话语权的重要元素。

　　科技的较量

　　通过对国内外运动鞋企业科技实力的分析和比较，我们看到中外运动鞋之间差距的源头：国内企业针对脚的基础资料的模糊。其实这种差距最根本的反映是在意识的差距上，我们还没有意识到科技对于企业发展的持久推动力。

　　记者点评：对行走的研究本身就是一门科学———步态分析，在我国步态分析研究方兴未艾。这种研究需要更多的企业能参与其中，对鞋的科学性研究并非可有可无，它有利于全人类的健康，也有利于企业的发展。

　　运动品牌力拓网络营销空间

　　随着近年来国内外重大体育赛事的相继展开以及互联网人气的不断攀升，越来越多的体育用品类企业在营销过程中已经不仅仅局限于传统方式，而逐渐将网络营销作为一种企业整合营销资源、进行市场推广和品牌树立的重要手段。

　　记者点评：网络营销中，网站策划的好坏直接影响到网站运作的效果，因此，如何科学地评估、挖掘网络营销的市场潜力，是体育运动品牌营销的一项紧迫而重要的课题。对于大多数企业来说，抓住机会的同时，更要重视营销的效果。

　　赛场亦是卖场

　　众所周知，耐克和阿迪达斯从诞生起，就一直是体育赛事赞助的常客，赛事营销能够带来长远持续的影响力。成熟的体育品牌选择专业对口的赛事营销之路似乎是个扬名的捷径。

　　记者点评：国内已经有越来越多的体育品牌开始热衷赛事营销，但既有成功的案例，也有失败的教训，这主要与中国国内对赛事营销的理念不清楚有关。选择体育赛事营销，要对赛事进行很好的判断和研究，避免盲目从众。

　　奥运营销不只是视觉竞技

　　一支好的广告，吸引眼球的背后，更注重的是创意的脑袋，理性的思维与矢志不渝的决心。捕捉金色接触点，是成就营销创意的关键。创意是接触点内在质的因素，是视觉竞技的核心内容。

　　记者点评：无论何种方式的奥运营销都仅仅是一个支点，它必须与企业的整个战略、强大的执行力、其他创新的营销方法、缜密的管理流程和细节结合起来，才能实现“同频共振”的强大合力。

　　娱乐营销让品牌起舞

　　娱乐内容天生具有一种对受众的吸引力，不管是电影、戏剧还是游戏，如果具备了解受众情绪和心理需求的敏感触角，就可以尝试借助娱乐内容和娱乐产品，将产品附着在娱乐内容里，用独特的创意通过制造娱乐产品吸引消费者注意力，从而达到良好的营销效果。

　　记者点评：娱乐营销的内核最终将落到“人性化”上，它正是娱乐营销的根本所在。随着人们生活越来越丰富和多元化，企业只有关注人性，关注人们新的生活方式与主张，才会带来娱乐营销的崭新思维。

　　16亿“女”百丽收购“男”森达

　　11月13日晚，百丽国际控股有限公司(1880HK.下称百丽国际)公开表示，其旗下全资子公司新百丽于11月11日与江苏森达集团签订重组协议，新百丽将收购森达集团全资控股的5家公司，收购金额约16亿元人民币。

　　记者点评：百丽收购森达，可以说是国内鞋业界最大的收购案，而这也意味着，近两年来一直被频繁提及的“产业洗牌”，终以这样一种最明了的形式拉开了序幕。

　　关键词[流行]

　　让运动更时尚让时尚动起来

　　运动与时尚联合是当下最火爆的经营之道，运动之所以能与时尚联合，是因为无论是运动产业还是时尚产业都不想放弃多重利益的诱惑。休闲风潮席卷全球，更为双方的跨界合作奠定了乐观的基调。运动与时尚的联合，是一场刚刚拉开序幕的市场神话。

　　记者点评：可以说，运动与时尚跨界合作的意义在于，一个品牌或一个设计师能够借助多重层次的文化因子和看似互不关联的美学认知对自身的产品进行重新组合，塑造全新的设计形象，打破传统服装生产和营销固有的陈旧模式。可以预见的是，运动与时尚的跨界合作才刚刚开始，精彩的剧目和即将登台表演的主角们正迫不及待粉墨登场。

　　李宁SportAsArt

　　2007年香港时装周上，李宁“LiNingXHKCreativePeople”创意表现活动激情上演。来自各个领域的艺术家在运动领域中寻找灵感，把时尚的表现形式运用在运动领域中，为李宁品牌设计了18款别致的服装。

　　记者点评：嗅觉敏锐的时尚人士早就已经感觉到，运动与时尚间的合作正如一股潜流，虽不张扬却裹挟着巨大的力量。他们的牵手，让人们看到的是市场的完全细分化，不需要什么担心，最好的态度就是张开手臂迎接它的到来。

　　李宁杯国际体育服装设计大赛全面启动

　　2007年7月18日，李宁杯国际体育服装设计大赛全面启动，这是一次国际性的创意设计活动，吸引了国内外众多设计人才的参与。

　　记者点评：设计大赛是最能体现运动时尚的一种表现方式，它能在最短的时间内集合最多的时尚设计，从而达到引领潮流、反映时尚趋势的目的；而为运动产业培养更多的设计人才，则是设计比赛的另一个重大收获。

　　耐克为莎拉波娃设计新赛服

　　2007年8月，莎拉波娃身穿耐克为自己量身设计的红色晚装比赛裙参加了美国网球公开赛，莎拉波娃的新赛服远比其在赛场取得的成绩更吸引人的关注。

　　记者点评：网球场上的风景已经不仅仅局限于比赛本身了，最近几年，在一批网球美女的带动下，网球服装已经逐渐走向时装化。人们从中感受到的是运动带给人们的健康之美。

　　狂恋高跟鞋

　　以一句话总结GiuseppeZanotti全新的秋冬系列———“低调而震撼的设计，以精巧细节建构高跟鞋的外型，这就是今季女鞋设计触动人心的关键。”

　　记者点评：GiuseppeZanotti作为世界知名的设计师，他的作品吸引了大批忠实的消费者。对于他来说，造鞋不单纯依靠创意，技巧与品位是相互共存的。

　　乔丹杯第二届中国运动装备设计大赛举行

　　11月3日，乔丹杯第二届中国运动装备设计大赛在北京举行，共有21份服装类入围作品和18份鞋类入围作品参加了总决赛，进行最终的各个奖项的角逐。

　　记者点评：相比第一届中国运动装备设计大赛，乔丹杯第二届中国运动装备设计大赛实现了更多的突破，表现更为成熟，在业内的影响力也更加明显，这是一个良好的开端，为未来的设计开辟了一条更广的道路。乒乓时尚从赛场开始

　　大众汽车联合国内知名设计师为乒乓球运动员推出了四款运动服装，为传统的乒乓运动带来新的色彩。

　　记者点评：在国内中国乒乒球虽然贵为国球，但其商业运作的程度远不如网球、足球那样的项目。在不可能短期内提升项目本身影响力的情况下，乒乓界人士从运动着装的时尚化入手，也许是一条创造商业空间不错的途径。

　　关键词[大牌故事]

　　Kappa的色彩世界

　　Kappa对于年轻人的吸引，很大一点便是他们对于色彩的理解和把握。了解Kappa的人都知道，在Kappa产品中，每一种颜色都代表一些国家，这种观点让Kappa的产品色彩异常鲜明，而人们也乐于接受这种更具深意的产品。

　　TheNorthFace无法复制的高品质

　　TheNorthFace几乎可以作为户外市场的风向标，其地位就像汽车中的奔驰，而它对细节的追求及其研发所投入的经费、精力，全球公认无出其右者。新百伦出众的总统慢跑鞋

　　已经有100多年历史的新百伦，在品牌文化方面有着独特的做法。首先他们非常强调制鞋的专业性，其次他们从来不与运动明星签约，因为他们认为鞋子本身就是最好的代言人。

　　LOTTO的开心之旅

　　在意大利，LOTTO代表着运动用品的最高级别，是高科技体育装备的代名词。在全世界范围内，LOTTO也是高档体育用品的标志。在人们休闲、踢足球、打网球乃至做健身运动时，都可以把LOTTO当成运动伴侣。

　　多面邓禄普

　　邓禄普是出现早且极为优秀的网球品牌，秉承“前卫、自由、个性”的宗旨，其对网球运动的发展贡献良多。邓禄普独家拥有一系列球拍的专利技术，所以，他一向被世人誉为“球拍专家”。

　　迪亚多纳意大利运动品牌明星

　　诞生于意大利的迪亚多纳，以网球鞋生产闻名于世。他的成长与意大利的历史息息相关，并且与世界上众多知名运动员紧紧联系在一起。

　　好运茵宝

　　绿茵场上的茵宝，一直被人们冠以好运的名称，因为无论他们赞助哪支球队，被赞助的球队成绩都会取得飞速的提升。更令人称道的是，成立80多年来，茵宝一直专注于足球产业的发展，成为专业足球装备的顶级供应商。

　　锐步在得失之间

　　在上世纪80年代，锐步曾经在销售收入、利润等各个指标上超过耐克，但到了90年代，锐步却处在失利的位置，这其中与他们的营销策略失误有很大的关系，他们那种不连续的广告宣传和品牌形象受到市场广泛批评。

　　ASCIS跑鞋王者

　　ASCIS的名字取自著名的拉丁格言“健强的体魄孕育健康的心灵”。ASCIS还是世界运动医学会的合作伙伴，互相掌握彼此最新运动保护的研究信息。ASCIS产品经历了无数次革新变化，为其世界跑鞋之王的地位奠定良好的基础。

　　Speedo迎奥运壮声势

　　有着国际泳衣第一品牌之称的Speedo，其看家法宝就是高科技的产品。鲨鱼衣第一代、第二代成就了“世界上最快泳衣”的称号。现在，这种高科技产品已经由专业运动员独享变为普通消费者共用。

　　斐乐百年王者之师

　　具有百年历史的斐乐，在多元化策略的指导下，先后开发了高尔夫、网球、健身、跑步及滑雪系列产品，并最终奠定了世界著名运动品牌中坚力量的地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。

　　YONEX网羽王者

　　YONEX是世界最大的羽毛球、网球装备的设计生产公司，全世界87%以上的专业羽毛球运动员使用YONEX的拍子及其附属产品。它在公众中拥有无与伦比的认知度。

　　RAPIDO快速飞驰

　　韩国品牌RAPIDO是一个年轻的品牌，它甚至不能算是严格意义上的运动品牌，因为它兼有休闲服和时装的特性。这种时尚路线，使得它在短短十几年间迅速崛起。

　　新PUMA性格

　　彪马复兴的一个关键转折点是塞特兹在1998年决定为滑雪爱好者、赛车迷和瑜伽狂人们生产运动鞋和服装———彪马不再是一个运动鞋品牌了，它变成了一个时尚品牌。

　　关键词[事件]

　　耐克1-25力量传奇

　　2007年1月5日，耐克706空间正式启动，建立这个永久性的耐克运动文化展馆，表明了耐克展示其特有的运动文化的实力与信念：那就是将体育、创意和文化共冶一炉，为新一代运动员提供灵感来源。

　　记者点评：在耐克的发展史上有很多令人振奋的亮点，而其对文化的传承尤其让人羡慕。从AirForce1到25，耐克为运动鞋谱写了一段特殊的乐谱，通过此举，也为耐克绑定了一大批忠实消费者。

　　中国推出“真皮标志”英文版

　　1月，中国皮革协会正式启用了“真皮标志”英文版标牌。为了配合标牌的使用，“真皮标志”英文版证书、“真皮标志生态皮革”英文版证书也同时启用。

　　记者点评：在国际贸易摩擦日益常态化的背景下，“真皮标志”英文版的启用，将扩大中国皮革行业高品质皮革和皮革制品在国际市场的影响力，促进出口产品档次和附加值不断提高。

　　国际大展的北京表演

　　3月中旬，亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会(2007ispochina)在北京举行，这也是该展会第一次在北京举办。共有300多家来自20多个国家的顶尖品牌参加了展览。

　　记者点评：ispochina首次进驻北京，虽然在展位面积上有所缩水，但从参展厂商看，质量并不见降低。这也从一个侧面说明，北方市场运动潜力的巨大吸引力。

　　健康呼唤运动品牌相约时尚

　　到2007年，中国(晋江)国际鞋业博览会已经成功举办了9届，这个展会已经成为制鞋产业的一大盛事，更是晋江展示自身魅力加快建设海峡西岸经济区的重要契机。

　　记者点评：这届鞋博会上的活动是历年来展会中最集中和最务实的，而活动中突出了一个重要的主题就是跨界合作。这种跨界，不仅是国家与国家间的合作，同时也包括运动产业与时尚产业这种跨行业的合作，跨界已经成为一种潮流正逐渐被人们所熟知。第20届体博会特别报道

　　5月17日，第20届体博会在四川成都举行。本届体博会总展出面积10万平方米，设国际标准展位4500多个，阿迪达斯、李宁、安踏、特步、康威、德尔惠等一批运动品牌都参展，他们当中的许多都在展会上公布了企业经营的一些新动态。

　　记者点评：体博会之于国内各运动品牌，就像CHIC之于各男女装及休闲服品牌，从这个意义上说，体博会上众品牌的种种动向，就成为了整个运动服饰行业在近段时期内的发展动向，成为国内各运动品牌除市场之外的另一个竞技场。

　　晋江鞋企新一轮集体发力———上市

　　作为晋江运动企业的领头羊，安踏公司2007年的高调上市，极大地刺激了当地企业上市的雄心，包括德尔惠、乔丹、喜得龙、匹克在内的众多运动品牌都在跃跃欲试，一股上市热潮正在当地政府的有效引导下渐渐形成。

　　记者点评：晋江的企业似乎早就习惯了“集体行动”。而上市行动则是他们最近一次步调一致的集体蜕变。出击资本市场，究竟是妙招还是险棋还存在很大疑问，不过上市话题本身，无疑是目前晋江老板们关注最多的。

　　2007中国国际健身大会圆满结束

　　2007年7月27日，中国国际健身大会在北京举行。互动性与参与性是本次大会的一个重要主题。虽然参展企业以器械类为主，但仍然吸引了数万名观众到场参观。

　　记者点评：2007年健身大会的成功举办，是中国健身市场的发展、人们健身意识逐渐增强这股力量牵引的必然结果。北京国际健身大会让人们看到的是一个浓缩了整个中国健身业精华的盛大景象。

　　国内第一双运动皮鞋诞生

　　随着红蜻蜓运动皮鞋新品发布会的举行，第一双中国制造的运动皮鞋正式亮相。红蜻蜓运动皮鞋是根据人体生物力学的原理，将减震、缓冲、能量保持等科技成果运用于皮鞋的设计，从而生产出一种集皮鞋、运动鞋优势于一体的皮鞋新类别。

　　记者点评：作为中国运动皮鞋的首创者，红蜻蜓以科技打造鞋业新品类，带领中国鞋业突破行业瓶颈，实现了在中国鞋业发展史上的一次革命。

　　关键词[品牌]

　　多威DoWin

　　早在2000年悉尼奥运会上，我国有7名运动员穿多威运动鞋参赛，其中有5名运动员获得了金牌，而这正是多威运动鞋赢在专业、赢在创新、赢在未来的具体体现。

　　鸿星尔克成为朝鲜奥委会全球合作伙伴

　　早在2006年11月，鸿星尔克公司就与朝鲜奥委会签署了朝鲜奥委会全球合作伙伴合作协议，2008奥运会上，朝鲜代表团将身着鸿星尔克的战袍拼杀。2007年初，朝鲜奥委会代表团特意到鸿星尔克公司进行参观访问。

　　康奈全球首推“限量版”女鞋

　　2007年3月，康奈集团宣布将在全球推出数量仅限1999双的春季女鞋。据了解，以限量版方式进行生产和销售，这在温州鞋业界尚属首次，在国内也不多见。

　　德尔惠LOGO换脸

　　为适应更为国际化的市场战略，从2007年起，德尔惠原有品牌英文名称由“DEERHUI”变为“DEER-WAY”，广告语“我的个性”也换为了“ONTHEWAY”，他们表示，新的英文名更具国际感、时尚感、信赖感和品质感，有利于提高品牌的溢价能力。

　　国家级研发基地落户喜得龙

　　随着国家体育总局体育科学研究所运动装备研发基地入驻晋江喜得龙工业园，此举也标志着国家体育总局体育科学研究所与喜得龙的一期合作项目“全民脚型数据测量”工作正式开展。

　　洲克健身服饰行业的财富黑马

　　上海洲克服饰公司一直专注于健身服装的生产，为此他们提出了“时尚健身”的概念，并且融合国际时尚趋势，在泳装、健身服、瑜伽服、舞蹈服、网球时装五大领域都取得突破，成为高品质健身服装的代名词。

　　KAPPA让中网炫起来

　　作为中网白金赞助商的KAPPA，为2007年的中网带来了激情与活力。9月15日中网狂欢日KAPPADAY上，KAPPA把自己的时尚特质与网球淋漓尽致地结合起来，让本届中网变得炫目而多彩。

　　沃特实现品牌升级

　　按照沃特公司的发展规划，下一步，他们将全面启动奥运攻略，通过推出概念型系列重磅产品，围绕奥运五环功略推广等一系列措施，谋求产品、品牌、推广、传播等全方位升级，实现品牌腾飞。

　　乔丹·奥运新品篮球系列闪耀登场

　　今年，乔丹专为北京奥运会设计并推出了一系列篮球新品。其设计灵感来源于奥运建筑以及与奥运相关的各种人文精神。它们的造型融入了众多元素，承载着国人对奥运会的梦想及骄傲。

　　关键词[技术]

　　装在鞋跟上的弹簧

　　北京向往科技有限公司开发生产出一种鞋底部可以任意调整旋转角度的能量转换多功能鞋跟，利用弹簧增加鞋跟的高度，达到行走时减轻体重对关节的冲击力的设计原理，可以将弹簧技术的省力、舒适等优点与各种款式的鞋子完美结合在一起。

　　减震运动鞋的核心竞争力

　　在减震方面，几乎每个知名品牌都有各自称雄市场的法宝，从耐克的AIR技术到李宁的弓系列，所有的技术都在与时俱进。我们通过对这些技术的深入了解，更加确信一点那就是只有技术才是支撑一个品牌走向长远的内在根基。新型运动面料排汗速干

　　出汗是运动时人体生理的一大特点，也是很多运动品牌需要解决的主要问题，一些全球知名的面料生产企业如杜邦等一直致力于排汗面料的研究开发，这些新型面料为运动服装的舒适性提供了有力的保障。见报日期6月22日

　　科技铸就冠军跑鞋

　　在设计运动鞋时，设计师需要在受力比较大的地方，多用一些弹力好耐用性好的材料。目前一种叫做聚乙烯发泡材料非常受运动鞋制造商欢迎，因为它轻巧、柔软、透气，在高温加工后，可以做成任何形状，具有很好的减震作用。