奥运经济扑面来 个人和商家奏响“掘金进行曲”

　　随着零点钟声的响起，崭新的2008年日历翻开，国人盼望已久的奥运年也终于近在咫尺。这一年，注定成为奥运经济的决战年，无论是个人还是企业，都将借势奥运作最后一搏，而8月的17天，注定将是中国经济奇迹频现的17天。

　　个人奥运商机

　　奥运门票：5000元炒到15万

　　2007年12月30日午夜12时，北京奥运会门票第二阶段销售正式截止，预计本次将售出近200万张奥运门票。加上此前第一阶段所售159万张门票，已有350多万幸运儿拿到门票。但这个数字对13亿中国人来说，仍是杯水车薪。奥运订票网站瘫痪、场外开幕式5000元门票已经炒到15万……可以想象，随着2008年的到来，奥运门票将有更大的升值空间。

　　记者在一些网站看到，网络上叫卖到10万元还不是最高，最贵的门票开价为15万元。一张200元的开幕式门票叫卖2万，足足涨了近一百倍。两张300元的男篮半决赛门票被卖到6000元，涨了近20倍。对于高价倒卖的情况，奥运票务中心负责人表示，奥运会门票禁止倒卖，组委会也反对倒卖，相关部门对倒卖行为是要追究的。不过，中签门票以后，有一些情况转让是允许的。目前，体育比赛的门票转让政策还在制定中，近期将对外公布。公众可以等奥组委新的门票转让政策出台后再购买转让的门票。

　　奥运藏品：今年增幅最少一倍

　　07年的一枚奥运会徽邮票，现在已经飞涨了22倍；去年9月一枚奥运纪念币现在的价格也涨了6000多元……这些仅仅是奥运藏品火热的一个缩影。业内人士预测，这股奥运收藏热潮至少将持续到2010年。2008年，逢奥运倒计时200天、100天等纪念时刻，都有相关收藏品诞生，无疑将加速奥运收藏的升温。

　　上海收藏业内人士预测，在奥运经济的带动下，2008年奥运藏品至少有一倍以上的增幅。2008年，他们将主要选择奥运题材品种，选择国家正规发行的，如限量发行的中国邮政、央行带面值的邮票和钱币、贵金属纪念品等。

　　奥运特许商品：

　　有望允许个人加盟

　　据以往经验，奥运会吉祥物收入一般占奥运会总收入的10%左右。曾参与亚特兰大奥运会市场开发的市场营销专家、北京奥运经济高级顾问黄卫，在接受媒体采访时曾作出大胆预测，由于北京吉祥物数量多，其收入将占奥运会总收入的15%，甚至更高。“福娃”商品的直接销售额可能达到40亿人民币以上。而到了2008年，奥运特许商品经营不再只是大企业特权，个人也可申请加入，意味着特许商品经济的“大蛋糕”，个人也可以“咬上一口”了。

　　去年，北京奥组委市场开发部相关负责人曾表示，去年底或今年初，奥组委将允许个体经营者通过特许加盟方式开设奥运特许商品专卖店。据了解，按照相关规定，个人经营零售特许商品，需交纳市场营销费用、加盟费(包括管理费、培训费和店面形象设计费用)。奥运特许加盟零售商根据开店数量和店面大小缴纳特许加盟费，从5000元到2万元不等。此外，特许经营商按照销售额的一定比例向奥组委支付特许权费。

　　企业奥运商机

　　2008年，对于企业而言，家门口的奥运商机自然不会白白浪费，不论是奥运赞助商，还是国内普通企业都将在这一年做最后冲刺。

　　奥运赞助商：造声势

　　北京奥运会的赞助商们，在08年的“决战紫禁之巅”将使出各自的杀手锏。

　　08年第一战，作为奥运营销的大佬级企业可口可乐在北京举行了可口可乐畅爽“开”新年倒数派对，利用可口可乐全球之“最”——可口可乐晶彩摩天瓶(屏)，以及奥运明星、娱乐明星的话语祝福、现场献唱，成就了2008奥运新年可口可乐的冲刺跑。而同为奥运TOP赞助商的联想却通过联想提名的奥运火炬手带着奥运火炬“祥云”及袜子、围巾、玩具等用品在新年里去西安看望智障孩子，为08年奥运战打出首张亲情牌。

　　国内企业：与奥运结亲

　　由于没有北京2008年奥运会赞助商的身份，国内大多数企业在奥运营销上受到一定限制，但奥运衍生的营销活动仍层出不穷。记者在某家电大卖场看到，大到冰箱、空调、电视，小到手机、数码相机，无不与奥运结亲。

　　以平板电视为例，由于北京奥运会将首次采用高清信号直播赛事，而几乎所有平板电视企业都趁机推出奥运产品，如“运动高清系列”、“冠军系列”、“极速畅影技术系列”等，。业内预测，奥运倒计时100天时，将迎来彩电企业的竞争顶峰。