奢侈品涌入 服装品牌进入整合时代

　　目前，中国服饰品牌只有40万个左右，而弹丸之地日本却有150万个。原日本伊都锦服饰公司品牌经理、上海哲瀛时装有限公司执行总裁张剑预测，我国零售业将完全向外资开放后，明后两年，中国服饰品牌数量将进入大爆炸时期。第三年和第四年将是中国服饰品牌的洗牌年。

　　除了奢侈品牌，目前国内销售的进口外资品牌其实大部分都在内地生产。一方面，他们利用了内地廉价的劳动力；另一方面，他们也不得不为之付出重复征税的代价。如在国内加工期间，需要被征收17%的税，然后出口到香港，再作为进口产品进入内地，再被征收17%左右的税。

　　到今年年底，佣金代理、批发、零售、特许经营等领域都允许外商独资，同时，根据入世承诺，中国的关税将进一步降低。张剑指出，未来2到3年，因为成本进一步降低，外资服饰品牌，包括大部分奢侈品牌，将大举涌入中国。同时，中国自创品牌数量还将保持上升趋势。

　　“中国将迎来服饰品牌激增的时代，大家都想抢喝这头啖汤。”凭着在服饰行业闯荡10多年的经历，张剑也刚刚拿下了日本HISMISS的中国品牌总授权。

　　而另一位来自温州的黄先生向记者透露，他也刚刚注册了一个新服饰品牌。“近段时间，进入市场的新品牌激增。现在确实也是进入市场的最好时机。”黄先生表示他已经做好了背水一战的准备。

　　大量的服饰品牌汹涌入市的结果是什么？据张剑分析，中国的服饰生产、服饰加工将分裂成两股力量：一种是大规模的生产，如在宁波、温州、常州、常熟等地形成服装加工生产区域。

　　特别是浙江地区，杭州萧山地区成为化纤产地，绍兴成为布料产地，温州、宁波成为主要的服饰生产、加工基地。区域化分工协作将为服装的大规模生产奠定了良好的基础。

　　而像上海这样的大都市，商务成本不断提升，这里将成为世界高档品牌的交火战场。目前国内的品牌新创者都表示，不敢贸然进入上海市场，只能通过“农村包围城市”的方式迂回进入上海。

　　来自上海商业信息中心的数据显示，2003年，在上海市场500多个畅销品牌中，国产品牌占51.6%，继续保持市场主导优势。其中，服装服饰畅销品牌中国产品牌占50.7%(上海品牌占34.3%)，外资品牌占49.3%。这是2001年以来，国产品牌第三年超越外资品牌成为主体。

　　上海商业经济研究中心副主任齐晓斋无不担忧地指出，在消费市场的激烈竞争中，国产品牌取得的总体成绩固然可喜，但国产品牌竞争能力、经营能力、文化内涵与外资品牌相比仍有一定差距，在市场开放度进一步提高的今天，国产品牌的发展之路仍面临着重重坎坷。

　　专家预言，服饰品牌的大规模涌现到整合还有两年左右的过渡期。而外资入市最快捷的方式，就是找到拥有渠道优势的本土的合作方。将来到底谁主沉浮，还要看这两年之间，谁能快速占领市场，谁能迅速脱颖而出。