中国女装：路漫漫其修远兮

　　面对强手如林的服装市场，中国的不少服装企业，看到了女装市场巨大的和广阔的潜力，依靠自己不懈的努力，终于一步步地走向了成熟。走向了多样化、品牌化、时装化和个性化，创造出了自己的女装品牌。并有着较高的市场综合占有率，得到了消费者的认可，充分显示出了其自身的魅力。

　　然而，由于一些经营者经营思想上的差距，导致一些女装品牌的短寿。某些从作坊式发展成为初具规模的女装企业，则暴露出了本身所存在的弊端，产品档次不高，量大而值小，既无稳定的经营模式，又无一定的产品知名度，更谈不上十足的竞争能力。时下在市场上尚找不出多少既能叫得响，又能始终满足市场需要的女装品牌。

　　因此在加入WTO之后，挑战与机遇并存，困难与希望同在。中国的女装企业该如何以更加开放的姿态融入国际社会，思考如何调整自身的经营思路，成了当务之急。

　　就此，笔者针对具有影响力的女装品牌服饰企业的成功之路，进行了大量的观察、思考、剖析，从中归纳出一些看法。

　　纵览著名女装品牌，都有其显著的特点：定位的准确。现实社会中，人们的生活方式、生活舞台多姿多彩，从中可以细分出不同的层次。

　　针对这些复杂类型，女装企业就要求找准自己究竟要以什么类型的女性为对象。并根据其特点来确定生产女装所需达到的质量档次、设计风格，把握女装品牌在市场中的定位。严格地、科学地进行市场调研，使本企业对市场需求、自身形象、竞争状况随时都有清醒的了解。

　　中国女装业要在中华民族这块土地上生根、发展，乃至走向世界，创世界品牌，首先要学习、借鉴外国女装品牌经营的精华思路，继承本民族优秀传统的服饰文化，根据本企业优势，认准方向，开拓自己的路。

　　消费理性化程度的提高，款式、品牌知名度及衣着个性是女性消费者关心的要点。把拥有爱美之心、追求美好人生、理解服饰文化内涵的女性消费者连接起来，力求完美的企业精神，逐步建立系统科学的市场信息。经过不断思索，不断实践，品味个性不随大流，加之超前的设计思想、新颖的款型配色、精致的面料加工，集轻松与凝重、时髦与实用、华贵与简约、优雅而自信为一体。

　　如今，不仅女装生产者、经营者的品牌意识逐渐加强，而且女性消费者的品牌意识也在逐步地完善起来。

　　不同年龄层次的女性对服装有着不同的向往、要求和选择。女装品牌服饰定位对象一般为有着较高文化修养的女性消费者，其心理较稳定，工作环境较优雅，事业也有了一定的基础，如：外资企业、政府部门、公司职员等。从而决定了其自身气质的需要，自然着装也就由此而定位。她们无不希望展示一种充实的、稳重的外在美，但同时也希望自己站在服饰前列，与流行同步，受人瞩目。因此，对服装的要求往往是稳重、优雅、简洁而新颖、别致。有的女装品牌加长、加宽、拉长人体比例的设计，巧妙地掩盖了女性体型变化上的不足，把身材的比例轻轻松松地进行了修改，腰节的上提与下放为女性穿着者演绎了一个完美的黄金比例，融合了国际流行的趋势和时代的动感，表述的是能感受得到的华美，高雅、自然、庄重与实用。

　　女装品牌服饰为有修养的女性消费者而设计，塑造出不同凡响的成熟美。它善于通过款式的外形尺寸来弥补各种体型差异的缺憾，美化体形欠佳的女性消费者，为不同体形的女性消费者服务。把理想尺寸85/165与款形的结合，来决定成衣尺寸，制定出各种规格号型的女装，让高矮胖瘦的一般身材女性都能相适宜。而颜色则大多采用东方女性一般偏爱的中性色系，以求典雅端庄的品牌定位。