服装品牌影响力调查：圈内有名圈外无名-1

　　如果我们告诉你，在我们最近进行的关于中国服装品牌影响力的调查中，消费者购买的更多的是产品，而非品牌时，你作何感想？更加引人思考的是：在业内赫赫有名的一些品牌，业外人士竟然知之甚少。你是否还在认为他们是在建立品牌，而非简单的生产产品？　　

　　在中国服装品牌发展了将近20年的历史上，你是否愿意我们把2006年定为中国服装的品牌元年？

　　但，如果我们告诉你，在我们最近进行的关于中国服装品牌影响力的调查中，消费者购买的更多的是产品，而非品牌时，你作何感想？更加引人思考的是：在业内赫赫有名的一些品牌，业外人士竟然知之甚少。你是否还在认为他们是在建立品牌，而非简单的生产产品？

　　那些已经拥有了一群忠实消费群的品牌，并不愿意承认这一点，他们以为消费者一次又一次的购买行为说明了他们品牌的影响力。但为什么拥有强大消费群的品牌会瞬间土崩瓦解，为什么他们的消费者并不以穿着他们为荣？为什么他们的消费者即使记住了他们的品牌，也不知他们的品牌除了价格和品质以外还代表了什么？并且与其他竞争品牌的区别何在？

　　这是一个混沌的品牌世界，品牌所有者们似乎具备了所有，豪华的大厦，精美的图册，标准的旗舰店，热闹的时装发布……他们还缺少什么呢？

　　女装影响力大于男装

　　虽然女装的规模小于男装，但在此次品牌影响力调查中，女装的影响力明显大于男装。人们对待有品位，有设计，有个性的女装品牌更加推崇。并且，它们当中有几个的名字已经深入人心。比如：“白领”，“例外”，“吉芬”。

　　其中，“白领”已经在一群有消费能力的自主女士中占有了一席之地。虽然她们每年也会到香港和欧洲去购买一些国际大牌，虽然“白领”并不是她们的惟一选择，但白领提供的品质和服务已经得到了她们的认可。这也是白领多年来一直以自己控制的直营店为主的原因。

　　另外，有创意、有个性的品牌“例外”和“吉芬”也得到一些有品位的自由女士的青睐。

　　同时，一个现象不容忽视，很多刚刚起步的服装品牌，已经不以国外品牌为参照物，相反，他们会听从商场经理的意见，转而模仿“例外”的风格。原因很简单，按照国际大牌的款式试水，还要经过市场的考验，结果很可能还是一脸的雾水。而跟着有风格的国内品牌走，风险相对来说小得多。可见，国内女装品牌的影响力已经日益加强。

　　在女装业内，“吉芬”，“汉帛”的设计师已经成为抢手货，哪怕他们只是其中的一个小小设计助理。同前几年一些大路货女装名列前茅的现象相比，目前女装越来越考验一个设计师的把握能力了。

　　而男装品牌虽然销售额高高在上，但他们在消费者心目中的地位却不是很乐观。

　　或者说男装的品牌需求相对来说还处于几年以前女装的需求层次。男人们买他们的服装，并不是买他们的品牌。稍微有一些档次的顾客会选择买国外品牌，如：“boss”，“杰尼亚”，“1881”……当然这些产品的销售渠道有待考证，但他们愿意在正式场合穿着国外的牌子。

　　而且，更加令你难以想象的是：年销售额在几个亿甚至几十个亿以上男装品牌竟然没有自己的设计师团队。在一次国家体育总局组织的酒会上，他们曾经和记者沟通，为什么国家队的入场服始终找不到合适的款式，运动服品牌生产的服装不是很庄重，男装品牌又设计得没有创意。记者以为他们没有找到合适的品牌，当记者提出几个中国著名的男装品牌时，他们竟然都有过接触，而且对他们的设计不是很满意。这就是目前中国男装的现状