高档商场难见踪影 “中国制造”进了哪些店

^{图片说明: 法国巴黎这条街上的鞋子大部分是“中国制造”}

　　圣诞节一过，新年就接踵而至。每年的这时候，几乎成了“中国制造”在海外的“大展销”，礼品、装饰品大约有90%来自中国。对很多外国人来说，中国是他们日常生活用品的主要供应国，对此他们已经习以为常。然而在即将过去的一年中，他们仍然感受到了“中国制造”不小的变化。

　　中国制造仍以中低档为主

　　在海外的高档商场，如纽约第五大道、巴黎春天、法国老佛爷等大商场里的奢侈品店仍是中国商品的禁区，500美元一根的领带，1万多美元一个的提包，都是英国、法国和意大利货的天下，连美国制造都很少。但是老佛爷商场里的一位销售小姐指着一个非常精美的绣花晚宴手袋对记者说:“其实这个就是中国制造的，纯手工，是法国的商家在中国定制的，但是在中国你肯定买不到。”据说，这样的商品在老佛爷里还有不少，或原料、或配件，多多少少都和中国有点关系。

　　在过去的一年，中国产品在国外依然主要集中在中低档次。中档的如沃尔玛、家乐福和许多购物中心的日常生活用品，沃尔玛几乎80%的商品都从中国采购。低档的如99美分廉价店、购物街、露天市场等，大多数商品都是“中国制造”。总的来说，这些商品物美价廉，质量并不差。

　　但在一些发展中国家，“中国制造”仍然口碑不佳。记者在东南亚采访时，看到很多国家都有许多“中国城”，以价格低廉著称，从食品到百货、药材乃至五金工具，应有尽有，大多建在当地的低收入区。和当地的中国人聊起来，他们却并不引以为傲，反而说:大多是假冒伪劣产品，损坏了中国的形象。

　　中高端产品逐渐露头

　　家用电器可以说是在海外的中国商品中最高端的产品了。在过去一年中，海尔、tcl、联想等中国品牌逐渐进入海外的大型卖场，为越来越多的外国人所熟悉，但是接受度还不高。

　　美国最大的家用电器连锁店百思买商场里的商品，基本上还是日本和美国产品的天下，联想和海尔虽然已经进入该连锁店，但还很少，缩在角落里，少有人光顾。中国家电产品在东南亚市场也并不被看好。在越南，tcl开了一家电视工厂，产品主要销往农村。在泰国，大型商场基本看不到中国品牌的家电。虽然联想近期开始开拓泰国市场，但目前广告或产品还很少，知名度也还不高。

　　总的来说，在过去一年中，中国中高端产品在海外的知名度在不断提高，但是数量很少，还没法和欧美日韩品牌相提并论。最关键的一点是，外国人关于“中国制造”等于“低档货”的观念没有多少改变。对此，记者的感触很深。一次，记者为参加世界著名时装品牌古奇的招待酒会，特意打上一条国产的真丝领巾。可一位朋友却提醒我说，因为记者的领巾上印着典型的中国图案，会被人家怀疑是便宜货，所以最好换一条图案更为“国际化”的。记者反问道，难道质地有什么不同吗?那个朋友说，其实中国货的质量也非常好，但差就差在没有被人们认可的品牌。同样由中国制造的服装，是否被贴上国际著名品牌，价格可能会相差几十倍。

　　数量占优，价值不大

　　正是在这种观念下，尽管在国外，看似“中国制造”无所不在，但是总价值却并不大。瑞典斯安银行的经济总监埃克隆德给记者列举了两个数字:一是据欧洲商业联合会预测，欧盟25国在今年进口的中国圣诞商品价值为8亿欧元；二是统计显示，仅瑞典人在今年圣诞采购上的花销就将近50亿欧元。这也就是说，欧洲人为买中国货所支出的比例仍是一个“小头”。埃克隆德举例子说，中国的产品好像小麦，人们不可或缺，并且多得足够占领人们的眼球；而一些发达国家的产品就好比手机，被藏在了口袋里。可论起价来，可能要一屋子的小麦才能换一部高级的手机。所以，目前中国经济大国的“大”，更明显地还体现在产品数量上的“大”，而中国经济总量上的“大”，也只是被“货海战术”体现出来而已。这也是中国在应对欧盟频频发起的反倾销时，总是吃亏的原因。