我国羊绒产业受困品牌影响力

　　中国羊绒出口已具有相当的规模，在国际羊绒产业格局中占有极其重要的地位。遗憾的是，中国相当一部分羊绒产品目前还在低端市场徘徊，在国际市场上中国羊绒制品的品牌影响力还不够。

　　中国是羊绒的最大生产国和出口国，羊绒产量占世界总产量的75%以上。据统计，中国目前约有2000多家羊绒企业，集中了全世界93%的羊绒原料，形成了印染、纺纱、织衫以及其他各种制成品的下游产业。

　　中国羊绒出口已具有相当的规模，在国际羊绒产业格局中占有极其重要的地位。遗憾的是，中国相当一部分羊绒产品目前还在低端市场徘徊，在国际市场上中国羊绒制品的品牌影响力还不够。

　　银联信分析：

　　一、中国羊绒品牌发展现状

　　中国羊绒企业并不缺少品牌，但是绝大多数所谓的品牌根本进入不了消费者的记忆。中国的羊绒企业缺乏建立强势品牌的能力，但是企业对于品牌价值的渴望却越来越强烈，期望能够出现强大的品牌，能够却吸引和留住客户，实现更多的溢价，增加市场份额，抓住新出现的机会。

　　据不完全统计，国内市场羊绒品牌有180多个，前10大品牌的市场占有率达到了90%，市场集中度非常高。羊绒品牌企业的发展状况直接对中国羊绒行业的健康发展产生重大影响。

　　二、品牌定位不准确影响羊绒产业的发展

　　多年来，羊绒产品一直被宣传为一种保暖产品，是羊绒产品价格严重背离价值的主要原因。此外，国内还有一定数量企业仍然停留在以量取胜的阶段，产品创新能力不足，品牌建设比较缓慢。即有的品牌维护不尽如人意，产品品质不一，高中低档产品均用同一商标，很大的程度上伤害了羊绒品牌的发展。

　　三、品牌影响能力低，羊绒出口处于尴尬境地

　　我国羊绒行业虽然品牌众多，但走出去的自主品牌却寥寥无几。羊绒制品高端市场基本上以意大利、英国、法国等发达国家产品为主。中国羊绒深加工企业大多成为境外羊绒品牌的加工基地，真正在世界上知名的自主品牌仍在培育和发展中。

　　中国控制全世界的93%的羊绒原料，却与国际市场不能进行平等对话，在价格方面不能形成主导；羊绒制品超过80%以帖牌形式出口，挣的只是微薄的加工费；出口数量虽然很大，但创汇额却很低，这就是国内羊绒产业目前的尴尬处境。

　　四、品牌建设将是提升羊绒产业未来竞争力的重点

　　中国羊绒业过去30年的快速发展主要体现为规模数量的增长，当步入行业成熟期后，这种量的增长必然受到资源有限性的限制。未来行业分工将更加精细，专业化程度越来越高，产品的附加值和品牌的影响力也将越来越大，产业链之间的合作将取代内部的恶性竞争，品牌的较量将取代价格大战。

　　我国羊绒行业实现可持续发展的关键在于加快进行包括技术创新的、品牌创新、营销创新在内的全面创新，自主品牌建设将成为中国羊绒行业真正走上国际舞台的必由之路。

　　五、信贷风险提示

　　从行业角度看，我国现有羊绒企业2000家，多数羊绒企业集中在羊绒主产区，产业集聚和企业集聚现象突出，资源没有得到最优配置。

　　在产品同质化、市场竞争加剧的前提下，品牌建设和创新是羊绒企业提高产品竞争力的核心所在，那些技术落后，以模仿加工为主的羊绒企业产品附加值低，企业盈利能力不强。

　　贴牌加工不仅降低我国羊绒产品出口创汇能力，也不利于中国羊绒产业的长远发展，因此创建自有品牌、提高现有品牌的国际市场知名度是提高我国羊绒产业国际竞争力的根本所在。