日本中小休闲女装企业靠速度求发展

　　在日本秋冬服装整体销售情况低迷的背景下，秋冬装商战中涌现出一批销售额增幅在10%以上的休闲女装生产企业，成为市场上的明星。这些企业一般规模不大，掌握需求信息后就大胆地进行策划和生产，也没有像大企业一样，对待商品积压问题谨慎小心，充分发挥了“船小好掉头”的优势，依靠速度赢得了市场。如今，已经有一些大型服装企业、服装精品屋开始向这类企业发出订单，贴牌加工业务也迅速增长。

　　邦布利兹公司就是这样一家中小型休闲女装生产企业，总经理武田达朗称“由于在激烈的市场竞争中，一些同行相继被淘汰，竞争对手越来越少”，颇有些“高处不胜寒”之感。该企业在生产进口品牌服装的同时，向市场提供具有原创性的布利兹品牌系列休闲女装，通过来自精品屋的信息大大提高了商品策划能力。今年秋冬，该公司推出了大量小批量生产的休闲女装，取得了空前的成功，9月—11月的销售额比去年同期增长了20%以上。

　　威尔兹公司同样规模不大，也发挥了中小企业的优势，通过小批量生产赢得了顾客。2007年9月—11月，该公司的休闲女装销售额比去年同期增长了40%。尤其是9月投放市场、售价在5800日元的针织套裙成为秋冬市场的宠儿，截止到11月中旬已经23次追加生产，已经生产的10万件服装销售一空。以生产性感休闲女装见长的千袋纸针织公司也表示，由于今年秋冬套裙、针织衫的销售形势较好，销售收入增幅也达到两位数。

　　这些企业之所以能够在竞争激烈的女装市场上取得如此骄人的业绩，是因为他们都通过代理商与中国的缝制工厂建立了联系，不仅能够完成小批量生产，而且能够保证追加订单的供货时间。与百货店服装品牌相比，精品屋在商品策划调整速度具有明显的优势。一般来说，百货店内销售的服装品牌从面料选用到加工、运输需要的周期较长，一旦遇到暖冬等气候变化，难以及时对市场变化做出反应。而精品屋则不然，他们可以通过外包和贴牌加工等手段来对商品策划、生产迅速作出调整，这就给中小服装生产企业带来了商机。事实上，邦布利兹、威尔兹、千袋纸针织等企业无一例外地发挥了小批量、多品种、短交货期的优势，在今年秋冬女装商战中获得了良好的开局。