广东服装到底弱在哪儿缺乏知名品牌

　　凭借特殊的地理位置和优越的经济环境，近几年来，广东服装产业的发展令人瞩目：在国内市场，粤产服装以别致、时尚、紧跟国际潮流而被越来越多的消费者喜欢和认可；在国际市场，粤产服装的出口量已遥遥领先于国内其他省市，并且每年仍呈不断增长之势，以2002为例，粤产服装出口量比上年增长了17%—18%；以牛仔服、休闲服、内衣等为主的产业中心的形成，彰显了粤产服装的生命力。然而，粤产服装所取得的这些骄人业绩，却不能掩盖其在品牌发展上的弱势，特别是随着中国服装产业不断向品牌竞争的迈进，粤产服装缺乏知名品牌、特别是在全国有影响的品牌的发展现状反而更加明显。

　　业内人士在分析广东服装缺乏名牌的原因时说，这主要与广东服装目前没有产业龙头、生产结构分散、各企业主要为国内外服装企业做加工、赚取有限的加工费这一发展模式有关。

　　据悉，从上世纪90开始，随着中国服装市场开放程度的不断提高，中国经济的快速发展，中国人的着衣观念也发生了不断的改变，在这种情况下，已完成了原始积累的一些广东商人开始大量介入制衣业，他们从国外购进大批先进设备，从事服装生产，并逐渐形成了以织布、定型、拉链、漂染等为主的配套产业链。以西装为例，当时广东商人从欧洲进口的生产线就达10，耗资数亿美元，并在竞争中形成了一些知名品牌。但由于广东服装企业品牌意识薄弱，当越来越多进口服装企业看好中国廉价的劳动力优势而将生产重心向中国转移时，满足为进口品牌做加工成为许多广东服装企业发展的首选，并由此成就了广东服装业强大的生产能力。如，目前仅在广东虎门镇一带，就有上规模的制衣厂上千家，还有其他配套生产厂家近百家，从事服装经营的店铺8000生产服装已超过1件(套)；而另一个直接后果就是，广东自有的服装名牌几乎没有，不仅如此，广东已有的服装名牌也在市场中逐渐消失。

　　其实，到目前为止，广东服装产业通过为国内外服装企业、特别是香港和欧美等制衣业发达国家和地区企业做OEM，在生产、设计、营销等方面已积累了大量的经验；与此同时，广东服装产业在对服装流行资讯的反应上也远远高于国内同行、甚至超过了国外同行。有资料表明，眼下，广东服装行业对海外流行布料、款式的反应最快，并从这里辐射到全国，而且广东服装行业对巴黎流行服装的反应周期也明显高于国内外制衣业很发达的同行，像日本的东京、中国的香港等。

　　基于此，有业内人士呼吁，面对竞争激烈的国内外市场，对于生产能力已趋于饱和的广东服装产业来说，仅仅满足于为他人做嫁衣已不是最好的出路，对于广东服装产业来说，如何利用现有的生产优势、市场优势和资讯优势做大做强品牌已成当务之急，而广东服装现有的基础，也到了其进行品牌发展和扩张的时候。关键，企业要先有做品牌的发展观念。当然，广东服装企业要走出这一步，进行企业转制、资本运作、组建大的服装集团则是必不可少的。