蜡染时尚 凤凰创造

　　在10个身着蜡染服装的非洲人里，至少有3个人穿的是中国生产的凤凰牌。青岛凤凰印染有限公司以蜡染产品为特色主导产品，在继承传统蜡染工艺的基础上，率先自行研制开发，实现了蜡染产品的机械化生产。青岛凤凰在非洲市场收获品牌效应的同时，其销售利润率超过全国印染行业平均利润率1倍多。他们在为传统蜡染文化注入新内涵的同时，也收获了文化带来的高附加值。

　　摒弃凤凰制造追求凤凰创造

　　中国蜡染流行非洲

　　蜡染，是中国民间传统的印染技术之一，由于风格淳朴自然，纹理细致均匀，图案富有民族特色，在国内外享有极高的知名度和美誉度。近百年来，蜡染印花布在非洲流行，成为非洲人民不可或缺的民族服装面料，但市场与技术却一直被英国和荷兰所垄断。

　　为打破国外垄断，青岛凤凰印染有限公司自1994年开始自主研制，经过4年的努力，1998年，机械化生产的蜡染产品研制成功并推向国际市场。但由于当时产品知名度低，没有竞争优势，只能像大多数出口生产企业一样，走贴牌加工的道路。公司领导层知道，贴牌生产不仅使企业处于利润曲线的最低端，而且伴随国际加工制造业的转移，公司的经营风险将会随着生产规模的扩大同步增加，最终企业会沦为品牌企业的附庸。而要改变这一切，就必须有自已的品牌。2003年，公司开始实施品牌战略，经过与代理商的多次谈判，终于打出自己的品牌——凤凰。从此，凤凰人在国际上树起了民族蜡染第一面旗帜。由于产品质量过硬、花色风格独特、服务周到，凤凰牌蜡印布一投入市场，就在遥远的非洲大陆产生了强烈的冲击波，人们争相购买，产品供不应求。短时间内，凤凰就占据了非洲蜡染市场30%的份额，市场网络还延伸到欧洲。如今在非洲，“凤凰蜡染”已成为品位、时尚的象征，在国际市场上还代表了中国蜡染的最高水平。

　　以技术为核文化为壳

　　品牌创新没有终点

　　有了品牌，并不意味着就赢得了市场。要保持品牌的持久优势，唯一的途径就是创新，而创新是多层面的，它源于持续的观念创新、管理创新、产品创新、技术装备创新、文化创新。

　　技术创新是凤凰品牌建设的核心。失去了技术支撑，产品的高附加值将无从谈起，品牌的优势也将逐渐丧失。为此，青岛凤凰公司不断加大投入，积极推动企业科技进步与技术创新。公司成立了技术委员会，建立了市级技术中心，吸引了一大批专业技术人才。几年来，青岛凤凰技术创新取得了丰硕的成果，目前已有印蜡干落布技术、三色跟踪印花技术、印度兰工艺、仿真蜡蜡泡技术等几十项新技术、新产品通过青岛市重点技术创新项目鉴定，并获得省、市科技进步奖，其中彩色蜡纹印花布获得国家经贸委重点新产品奖。为保持凤凰蜡染产品质量的稳定，2005年公司建立了“凤凰色卡”，制定了《真蜡防印花布质量检验标准》，为产品标准化奠定基础。与此同时，公司加强了对自主知识产权的保护，自2003年开始就对“凤凰”等多个组合商标在国内及非洲、欧盟注册，对包装、标识也进行了注册。

　　文化创新是凤凰品牌建设的灵魂。在青岛凤凰公司成长历程中，逐渐凝聚形成独特的凤凰文化：“质量兴厂、创新兴业”是凤凰一直秉承的经营理念，在这一框架下，企业不断进行文化建设探索，逐渐形成了以“筑蜡染基地，树民族品牌”的使命感，“诚信、协同、专注、创新、高效”的企业精神，“民族文化、蜡韵风情”的产品理念，“尊重人、培养人、发展人”的用人理念和“创新只有起点没有终点”的创新理念为核心的文化体系。文化创新为凤凰品牌增添了更多的文化底蕴与人文精神，成为提升凤凰品牌核心价值的精神动力。

　　关注节能环保绿色蜡染

　　打造凤凰环保形象

　　高效、节能和环保，是目前国内外印染行业的发展趋势。节能减排，是当前政府与行业关注的重点，更是凤凰品牌建设新的重要内容。凤凰公司以建设资源节约型、环境友好型企业为目标，积极承担社会责任。通过大力开展清洁生产与循环经济，加快废水废气污染治理，减少污染物排放。公司先后取得皂化蜡回收利用、节水节电、镍网回收利用等一批节能减排技术成果，其中“蜡染行业污染治理及资源综合利用”项目被列入青岛市2006年度建设节约型社会重点示范项目。2006年，公司制定了《凤凰公司技术改造中长期规划》，积极淘汰落后生产装备，应用高新技术和信息技术提升和改造传统设备，目前已累计投资近3000万元，先后购置电脑自动调浆系统，丝光、印花、水洗、蒸化等50多台新设备。

　　以高度的社会责任感关注环保，不仅使凤凰公司获得经济效益与社会效益双赢，而且对降低成本、减少污染、改善工作环境、树立企业良好形象都产生了积极的促进作用。