透视虔城各大商场服装打折现象 (图)

　　“尊敬的客户，某某商场从××月××日至××月××日狂欢让利活动闪亮登场，满200减100，机会不容错过，喜悦与您分享！”

　　“超值热卖，冬日浓情，值此金猪辞旧，灵鼠迎新之际，某某商场全场品牌男装4.5折，品牌女装精品鞋、羊毛衫6.5折……”

　　看到这样的手机信息，你一定不会觉得陌生——这些由赣州市城区各大商场发出的销售让利信息,相信会让许多市民怦然心动，萌生几分购物的欲望。看到商场低折扣带来的人气，一些小店也闻风而动，有些商家还推出了类似人民币的“代金券”。服装价格大战风雨欲来。许多市民感叹：花样如此之多的大幅度促销在赣州已盖过往年，究竟是什么原因促使“价格战”越打越热？是商家的促销手段还是另有其因？消费者又是如何看待这样的现象呢？

　　进入年底，各大商场的让利活动开始紧锣密鼓地进行，这家推出限时折扣活动，那家推出节庆大促销，还有的则推出满100送30、满200减80的送代金券活动……这样疯狂的促销从圣诞节到元旦达到了一个高峰。随着年关将近，一些商家还表示会据市场情况将挑战“折扣极限”。据记者了解，这种以低折扣刺激市场的举动目前仍在部分商场中进行，此促销力度已超过2007年“十一”黄金周。随着商场低折扣的起伏，一些消费者在疯狂，一些消费者在观望，期待新一轮价格战的打响。

　　据一些商场的营业员透露，春节前商场新一轮的促销活动正在酝酿中。

　　现状：购物卡代金券泛滥

　　“买满几十元就可获得一张贵宾卡，这不一皮夹装满了各大商场发的卡”市民刘小姐指着被各种卡挤满的钱包对记者说：“你看看，你看看，还有这钱包里的代金券，被我老妈看到还以为是幂币呢！现在商家真是花样多，为花掉这些券，又得贴上不少钱再花上半天工夫到商场逛个半天。”记者看到，刘小姐包里的“代金券”面值有100元、50元、20元不等。

　　某大型商场的营业员小刘告诉记者，现在的商场为了扩大生意、拉顾客，代金券的作用可大了。据透露，如果办理代金券的总金额越多商场得到的利润就越多。不少商场也表示，办理购物代金券金额越大，消费者的优惠幅度也就越高。

　　《人民币银行法》第20条规定：“任何单位和个人不得印制发售代币票券，以代替人民币在市场上的流通。”那么这样的促销方式会引起什么样的后果呢？这样的话，市场上流通的货币就会增加，会不会有可能引起一系列的恶性循环？这样给国家的货币政策会带来什么样的影响呢？

　　据中国人民银行赣州市中心支行办公室的林高连介绍：商场能否使用“代金券”，这是一个有争议的话题。“代金券”在形式上各种币种都有，具备了人民币币面的特征，从功能上来说也是履行了人民币的支付功能。另外，“代金券”在商场上流通，实际上它也算是一个狭义的市场，从以上方面来说也可以认定其为“代币券”。

　　但从另一个方面来说，要认定“代金券”是否为“代币券”也有一定的困难，因为“代金券”它并没有完全代替人民币的流通，商家称只是作为提供货物的凭证。按照市场方面来理解，市场是一个广义的概念，“代金券”只能在特定的商场进行流通。

　　对于赣州一些商家采用“代金券”的促销做法，站在银行的角度，林高连认为，商家此举危害市场正常的竞争秩序，一定程度上也危害了人民币法定职能的履行。如果每个商家自行印发“代金券”，那整个市场就乱了；另一方面，商家推出购物券代金券也容易助长社会的不正之风，比如一些人就会将其当礼送，这样其实也属于行贿范畴。

　　一位业内人士向记者透露，逢年过节，商场力推“代金券”，促进一定数量的团购，成为商场拉动销售额增长的“利刃”，近几年也成为了企业“偷漏税”的一种方式。

　　透析：商场折扣极限为哪般？

　　很多市民都有这样一种感觉，今年的服装价格相比往年有所上涨，像往年，花上三四百元可买到一件质地不错的品牌衣服，而在今年，随便一件衣服就要四五百，七八百元一件的衣服非常普遍。就拿女人的靴子来说，原来花上百元也能买到双不错的靴子，而如今商场柜台上，质地非常一般的也要三四百元，品牌靴基本上都在上千元，真是让人不明白。

　　据赣州某服饰公司的营销经理董女士介绍，今年以来随着物价上涨，服装鞋类价格与往年相比有所提高，对于服装类商品不比猪肉、米面和油等食品，多一件少一件不是那么重要，所以，物价的上涨和市场的大环境，影响着市民的购买欲和购买力，也直接影响了今年整个服装滞销。董女士称，去年初到现在的持续低迷，淡季更淡，旺季不旺的景况，一直让商场苦恼。商场此举动是期待旺季“折扣极限”来带动整个低迷的服装市场。

　　市民陈先生认为，不排除董女士所分析的原因，今年商场的衣服确实比往年要贵出许多，这是大家都看得到的，以前普通的一件衣服两三百元还能接受，现在动辄四五百甚至上千元，工资也没见涨多少，感觉消费和收入不成正比，所以对可买可不买的衣物类商品还是省着点。

　　还有一些营业员透露，商家为何旺季仍开展大规模的促销活动，主要是年关将近，再加上长时间的“暖冬现象”让商家压力都很大，市场不能由“低温”拉动就只能以价格引爆，谁抢占了制高点，谁就有更大的生存空间。

　　消费者：商场送券亦喜亦忧

　　面对商家如此低折扣的让利，那消费者买不买账呢？最近，经常去商场购物的消费者尹女士告诉记者：商场惯用的促销方式“满就送”已经越用越滥，让人很反感。某商场最近又在搞节前大让利，满100送30，逛了一圈下来，买了一件300多元的衣服，送了90元的券，为了将90元的券花掉，又花了一上午的时间逛，逛来逛去又花了500多元买了件大衣，这样又送了150元的券，为了花掉这些券挑来挑去让她苦恼了一整天。

　　现在商家玩得太精了，就拿某商场满200送100的券的情况来说吧，从表面上来看，相当于５折，可实际上，看看那些衣服的价格，都是198、268、388……尹女士称，因为送券消费，本来只想买条裙，结果花了上千元买了两样不必要的其他衣物。回去后想想，为了将券花掉，消费很不理性，但是当时商场那种疯狂的打折气氛让人难以理性起来。

　　不过，大部分市民对商场低价折扣表示高兴，也有些市民仍处于观望状态，期待更低折扣时再出手。当然，还有不少市民对商家低折扣提出质疑：认为商家肯定不会做亏本生意，服装的进价和标价是否存在“猫腻”？

　　其实消费者心里都明白，当竞争激烈并日趋白热化，降价是企业突围竞争格局的首选武器。实际上，无论“便宜无好货”的逻辑是否经得起推敲，市民在潜意识里都有“物美价廉”的消费价值观。从这个方面来说，价格战是深受消费者喜爱的。

　　消协：商场节前促销很正常

　　对于各大商场的价格战，赣州市章贡区工商行政管理局消费者权益保护局局长黎军表示，这只是商家的促销行为，原价是多少一定要标明,若消费者有疑问，可要求商家提供凭价单。《零售商促销行为管理办法》第六条和第七条规定：零售商促销活动的广告和其他宣传，其内容应当真实、合法、清晰、易懂，不得使用含糊、易引起误解的语言、文字、图片或影像；不得以保留最终解释权为由，损害消费者的合法权益；零售商开展促销活动，不得利用虚构原价打折或者使人误解的标价形式和价格手段欺骗、诱导消费者购买商品。

　　对不参加促销活动的柜台或商品，应当明示，并不得宣称全场促销；明示例外商品、含有限制性条件、附加条件的促销规则时，其文字、图片应当醒目明确。按相关规定，零售商促销要经商务部门备案，活动记录也要备案留存，要标明质量。当商家在某次活动进行促销时，需明示促销活动的时间,现时抢购的商品，还要明示商品的数量。

　　黎军提醒消费者，如在消费过程中发现有损害消费者的行为，一定要查看质量及其相关手续凭证，如有疑问或遭拒绝，可向消协进行投诉。

　　对于商场节前的价格战，黎军表示，这只是商家的一种经销行为，只要符合国家相关条例，保障消费者权益，没有欺诈消费者，逢年过节搞促销很正常，因为这个时候是市民购物的好时光。