2007协会工作主线之品牌文化 提升行业软实力

　　去年，中国纺织十大品牌文化推介活动已是第三届。这项旨在适应经济全球化条件下激烈市场竞争的需要，积极推进中国纺织品牌战略的实施，加速中国纺织由“中国制造”向“中国创造”、由“产量大国”向“纺织强国”迈进的活动，已经产生了深远的影响。可以说，这是中国纺织工业协会为提升整个行业的软实力的一项战略部署。

　　从2005年开始，中国纺织工业协会连续举办了三届“中国纺织十大品牌文化推介活动”。2007年的推介活动中，还举办了中国国际纺织品牌文化高峰论坛，美国、日本、比利时、韩国等著名纺织品牌企业参与，进一步拓宽了此项活动的国际视野。实践证明：这项活动是纺织行业倡导文化创造品牌价值，提升纺织品牌的文化含量，增强企业软实力，促进纺织品牌战略实施的有效形式和重要途径。

　　并且，通过品牌文化推介活动，通过企业自身的实践，全行业在品牌文化建设方面，形成了完整的框架。

　　理念文化

　　胡锦涛总书记在十七大报告中指出，要“建设社会主义核心价值体系”，“切实把社会主义核心价值体系融入国民教育和精神文化建设全过程，转化为人民的自觉追求。”纺织企业是社会的细胞，企业的文化基因和价值体系建设决定企业的健康状况。纺织行业企业文化、品牌文化建设搞得好的企业，一条重要的经验，都是十分重视企业价值体系的建设。如波司登的核心理念是“立民族志气、创世界品牌”，“品牌即民牌”；雅戈尔的核心理念是“装点人生，服务社会”，喜盈门的核心理念是“科技、绿色、健康、时尚”，“人品决定产品”；红豆的核心理念是“产业报国，共同富裕”，“诚实、务实、创新、争先”；富润的核心理念是“富国润民”，“我为你，你为他，人人为富润，富润为大家，大家为国家”等等。由于这些企业的核心理念先进，并且不断转化为员工的自觉行动，都成功打造了企业和产品品牌。

　　质量文化

　　质量是品牌的生命。质量文化是企业文化、品牌文化的重要组成部分。高质量、高品质是企业追求的，也是顾客想要得到的。中国纺织工业协会推介的十大品牌文化企业，一个共同的突出特点，就是追求创新，重视质量，讲究品味。上海中大坚持科技兴企，1998年成立以来，获得了200多项国家专利，并荣获2006年度国家技术发明二等奖。山东海龙也是一家高新技术企业，信奉“有创造，才能领先；有市场，才有价值”的技术开发理念，成功完成“年产45000吨粘胶纤维工程系统集成化研究”项目，荣获2006年度国家科技进步一等奖。安徽华茂集团坚持“以质量为中心，实现用户满意”的精品战略，不断追踪国际先进水平，整体质量多年在国内行业中保持领先。

　　营销文化

　　营销文化，其实质就是指导经营人员处理对外关系、展示产品和企业形象的准则，通过市场行为引导人们消费。在这方面，纺织行业十大品牌文化企业各具特色，成效明显。尤其是红豆集团，在西方文化潮水般涌入的环境下，依然坚持在本民族的传统文化中挖掘品牌内涵，传播红豆文化，成功推出每年“红豆·相思节”活动，后来又提升为“红豆·情人节”，2008年还欲让“牛郎织女”进奥运，不仅有效提升了红豆企业形象，也有力推动了红豆产品销营，2007年销售收入可望突破150亿元。恒源祥针对消费者需求的三个层面，即生理需求、物质需求、心理需求，潜心研究视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉的五个感官让人们记住恒源祥的品牌，在中央电视台作“羊、羊、羊”的广告坚持至今已达17年，通过举办《同一首歌》、“恒源祥杯绒线编结大赛”、“寻找万名爱心父母为孤残儿童编织爱心毛衣”、赞助2008奥运会等，有力地打造了恒源祥品牌形象，促进了恒源祥企业的发展。

　　速度文化

　　当今时代是速度经济时代，激烈的市场竞争使时间的价值含量不断上升。现在，传统竞争因素在不断减弱，市场竞争越来越突出表现为时间竞争、速度竞争、信息竞争，取决于谁能最先顺利为消费者提供其所需要的商品或服务，用“第一速度”在“第一时间”满足客户的需求。因此，要主动适应“快鱼吃慢鱼”的国际竞争新格局的要求，时刻关注国内外纺织新产品、新工艺、新技术和新兴市场成长的情况，把握产品需求、价格变化和贸易壁垒等方面的动向，及时采取适当的应对措施，建立快速反应机制，抓住发展机遇，主动开拓市场，化解经营风险。要注意管理手段的更新，通过提升信息化管理水平来提升企业的快速反应能力。协会推介的十大品牌文化企业，用成功的实践证明，他们不是等待机会，而是抓住机会、创造机会。

　　诚信文化

　　品牌产品应以诚信、信誉为保证，做到产品可靠、形象可信、性格可亲。品牌企业追求的应是合格的企业公民，在通过规范、合法的经营活动来创造利润、回报投资者的同时，要切实承担起对职工、对社会、对环境的责任。协会推介的十大品牌文化企业，都是注重诚信文化建设的。如意把“至诚至善“看作是企业文化的灵魂；孚日坚持“以德立品、以信铸牌”；海龙强调“和信致远”，把“为生活、为事业、为社会”作为企业的宗旨；华芳把“用诚心创造满意，用真情凝聚和谐”作为座佑铭；凤凰把“回馈员工、回报社会”作为企业必须履行的责任，……他们都树立了良好的社会形象。现在，市场竞争虽然十分激烈，但诚信依然是第一位的，以诚待人，合作竞争，利益共享应当成为市场竞争的主流，“立身以德为本，治企以信为本，服务以诚为本”应成为企业坚持的准则。要通过持续不懈的努力，把诚信文化融入品牌、融入市场、融入社会，塑造知名产品的良好品牌形象和卓越企业的社会形象。

　　和谐文化

　　构建和谐社会，必须以和谐文化为支撑。企业是经济社会的基石，在推进社会主义和谐社会建设中，必须注重和谐文化建设，以企业的和谐促进社会的和谐。富润集团的经常性思想政治工作60条，为建设和谐文化提供了有益的借鉴。工业协会表彰的100家和谐企业建设先进单位，为行业树立了榜样。他们的经验表明，建设和谐文化，要注重构建企业内部的和谐，提倡相互尊重、相互关心、相互体谅、相互帮助的道德风尚，培育坦诚、大度、宽容、开放、进取的心理素质，形成权利公平、机会公平、规则公平、分配公平的机制，创造平等竞争、注重效率、团结协作的氛围，促进企业与员工共同成长。构建企业与社会的和谐，树立诚信、守法、公正的企业形象，努力向社会和用户提供优质的产品和服务，认真承担相应的社会责任，促进经济效益与社会效益协调发展。建企业与企业的和谐，努力创造和谐相处、合作竞争、互利共赢、共同发展的环境，防止商业欺诈、恶性竞争。构建企业与自然的和谐，搞好环境治理和节能减排，以实际行动促进资源节约型、环境友好型社会建设。

　　回首过去的一年，全行业品牌文化建设成效显著；展望未来，不断加大品牌文化建设的指导力度，总结经验，表彰先进，推动行业软实力的不断提升，仍将是协会的工作主线之一。(纺织服装周刊)