洋设计如何把脉中国品牌

　　2007年12月初，辽宁雅威集团与巴黎娜丽罗荻设计事务所(NELLYRODI)开始正式合作，共同致力于开发雅威集团旗下品牌A&V的2008/2009秋冬及2009春夏女装系列。目前，双方第一阶段的合作已经正式启动。

　　这为近年来中国一批品牌与国外相关设计团队、设计师之间的国际合作又添上了重要一笔。

　　合作将分两个阶段六期进行

　　辽宁雅威集团与巴黎娜丽罗荻设计事务所(NELLYRODI)正式达成合作协议是在2007年9月的法国第一视觉面料博览会上。协议规定，双方的此次合作分为2008/2009秋冬及2009春夏两个阶段、共六期进行。

　　第一阶段的合作已于2007年12月开始。在第一阶段，娜丽罗荻设计事务所设计总监AlexandraTrimboli女士前往雅威集团旗下子公司———北京雅比威公司，与雅威设计团队共同开发2008/2009秋冬系列产品。娜丽罗荻事务所将提供雅威2008/2009秋冬四个主题系列(CAFEDEFLORE、URBANAMAZONE、GLAMHOLLYWOOD、60’SCOUTURE)的灵感来源、参考面料、主流产品趋势、关键细节和附属品参考、配饰及典型示范效果图等。雅威设计团队会依据娜丽罗荻事务所所提供的资料确定2008/2009秋冬产品企划案。

　　在此后的二期合作中，雅威的设计团队将移师巴黎，进行市场考察、款式交接、面料采购等系列工作。第三期合作中，娜丽罗荻事务所的工艺总监负责对雅威的所有样衣的制作进行指导并修正。依据同样的方式，双方将会继续后三期的合作来完成雅威2009春夏产品。

　　一批合作现象的背后

　　中国品牌越来越频繁地与国际上一些著名的设计机构或设计人员开始了合作，这已成为这两年国内服装产业界的一个新现象。

　　2003年，深圳女装品牌EITIE(爱特爱)聘任法国著名奢侈品牌集团BlueBella旗下的著名新锐设计师代表人物MarcelMarongiu为爱特爱品牌艺术总监。

　　2004年，深圳女装品牌歌力思与在著名品牌伊夫·圣·洛朗工作了12年的高级成衣研发总监JeanPaulKnott“联姻”，聘请Knott为歌力思品牌设计顾问。

　　2007年，男装品牌依文、女装品牌白领也开始了一些国际合作。

　　怎么看待这种合作？

　　首先，在全球经济迅速一体化的今天，跨越国际的合作已经成为一种平常事，企业的经营视野相比此前大大开阔，只要实力足够，条件许可，企业便可以整合、借助国际设计资源为自己的品牌建设服务。这样，一方面可以为品牌设计带来新力量，更重要的是可以加快品牌建设的进程，这也是国内品牌在新的提升阶段的一种发展需求。但综合来看，国际设计力量与国内品牌之间的合作有一个大前提，那就是必须遵循品牌一贯的风格。

　　对此雅威集团总裁刘宝福分析：目前，中国的原创品牌在设计方面还面临着两大瓶颈：一是中国的服装设计水平整体上还与国外存在着一定差距。二是中国文化博大精深，值得深入挖掘，但究竟如何将本土文化融入到品牌的设计之中，来提高品牌的文化内涵与附加值，这个问题目前还没有得到很好的解决。

　　在这样的情况下，品牌要想进一步提升附加值，首先要在设计上下工夫。而选择与国际知名设计机构或者设计师合作，可以借鉴对方的设计经验，加快国内品牌建设的进程。此次通过合作，雅威将全面提升品牌的创新能力，以设计为突破口，增强品牌的核心竞争力。

　　但另一方面，一批国际资源，面对越来越国际化的中国市场“大蛋糕”，也开始为自己的未来发展思量，开始计划把中国市场纳入到寻求未来发展的视野当中。

　　例如，在此次雅威与娜丽罗荻设计机构的合作中，娜丽罗荻方面表示，公司期待着越来越多地参与到中国———这个迅速崛起的时尚消费大国的建设中来，为更多具有文化内涵的中国服装品牌提供更加专业、国际化、富有创造性的服务。

　　总体来看，在一批中国服装品牌发展的进程中，以前是各种资源在国内这个相对狭小的范围内实现配置，而现在，只要条件许可，企业可以在全球范围内实现资源配置为自身服务。实现资源在国际间配置，这是经济全球化发展的一种必然趋势。

　　-背景链接

　　娜丽罗荻设计事务所(NELLYRODI)1985年创办于法国巴黎，致力研究国际领先的时尚与生活方式，预测、分析、总结并引领时尚流行趋势。拥有一支30多人的全职职业设计团队，团队的成员来自时装设计、美容、艺术设计、市场营销、平面设计、布景设计等多个专业领域。此外，它还在全世界的20个国家有特约调研人员及设计合作者，这其中包括一些专门研究社会进步的人类学家和社会学家，他们负责定期对娜丽罗荻发布的趋势概念进行丰富和阐明。

　　创办者及设计总监娜丽罗荻女士是当今巴黎时尚界举足轻重的人物。上世纪70年代初期，她成为COURREGE时装公司的设计总监。1973年，她出任法国时装工业协调委员会(CIM)的主任，在此后的十多年间致力于法国时尚与流行趋势的建设。法国政府先后两次授予她“荣誉勋章”。近年来，她在“巴黎———创意之都”项目中被任命为总协调人。

　　辽宁雅威集团目前以品牌服饰推广、纺织、成衣制造及贸易作为主营业务，同时兼营家居、广告、装饰等。集团在香港、上海、北京、大连等地设有子公司，与韩国、日本、美国、欧盟、东南亚、澳大利亚、中东、港澳等70多个国家和地区都有贸易合作。著名的快速时尚品牌zara、H&M等，都与集团有贸易合作。A&V则是其旗下自主品牌，创建于1995年，定位于相对高端、典雅、时尚的职业装，在北京等城市都有专柜。