中国流行饰品将告别无国标时代(图)

　　2007年11月6日，轻工行业标准《贵金属覆盖层饰品的规定》通过评审。这是浙江新光饰品有限公司参与制定的四项全国性行业标准之一，也是中国饰品行业通过评审的首个国家级行业标准。受全国首饰标准化技术委员会委托，《贵金属覆盖层饰品的规定》由国家首饰质量监督检验中心与浙江新光饰品有限公司联合起草。

　　在“中国制造”备受国际关注的背景下，“新光饰品”凭借持之以恒的科技、自主创新，厚积薄发，竖起了一面“国字号”大旗。

　　●一流企业卖的是标准●

　　国家级饰品标准的出台，能更好地解决人身安全、环境保护等问题，有助企业提高产品质量和降低成本。同时，标准还有利于消费者在购买流行饰品及相关服务的同时，获取更多有效信息。

　　中国珠宝首饰行业协会副会长、浙江省饰品行业协会会长、新光饰品有限公司董事长周晓光在接受本报独家专访时表示：“谁掌握了标准，就等于掌握了行业话语权。”她认为，三流企业卖的是产品，二流企业卖的是品牌，而一流企业卖的则是标准。倘若一个企业能承担起地方、国家甚至是国际标准的制定工作，则证明了其在该领域的最高水准。

　　国家首饰标准化委员会主任沈沣认为，已通过评审的《贵金属覆盖层饰品的规定》对金属镀层流行饰品的定义、产品分类、产品编号、要求、试验方法、检验规则、标志、包装、运输与储存等各方面进行了全面的规范和完善。新标准不仅对饰品市场规范、纠纷处理、知识产权保护，提高产业标准化水平等起到推动作用，还将促进中国流行饰品产业健康持续发展。

　　沈沣对“新光”参与饰品行业国家标准的制定给予了极高的评价。“饰品企业要从制造走向创造，就必须发展高科技，就必须制定技术标准。由中国流行饰品龙头企业执笔制定的国家标准，将给那些损害环保、有损消费者健康的劣质饰品套上‘笼嘴’。”

　　●新光致力转型和创新●

　　新光饰品有限公司地处中国饰品生产、研发、销售的重要基地浙江义乌。作为行业龙头，“新光饰品”见证了中国饰品行业从萌芽到发展的全过程。目前“新光饰品”拥有中国饰品业规模最大且最专业的设计团队，每天有150余款新产品投放市场。在“新光饰品”的带领下，义乌涌现出一大批上规模、上档次的饰品企业，并使义乌饰品的市场占有率一路攀升，成为国内饰品行业的“团体冠军”。在整个行业遭遇市场“寒流”时，“新光饰品”主动大幅提价，为众多中小饰品企业留出了生存和喘息的空间，避免了这个新兴行业在价格上的“血拼”。

　　近年来，“新光饰品”一方面大力加强科技研发和提升管理水平，一方面致力于业务模式的转型和创新，其自主开发的环保锡基合金等项目获得了国家发明专利并被列入国家“火炬计划”。从2003年至今，“新光饰品”每年科技经费投入都高于年销售收入的5%，在新光企业6000余员工中，从事科技研究与开发的人员达638人。这一切使新光饰品公司成为国内流行饰品行业名副其实的龙头企业。诚如周晓光所言：“新光要从根本上再转型，成为规范、健康能够适应市场竞争并带动产业发展的饰品业领袖。新光在未来的几年里，将继续带领中国饰品行业走向‘从优秀到卓越’的旅程。”

　　●开启国际饰品资源整合时代●

　　这些年，国内饰品行业整体发展迅速，但在饰品业表面繁荣的背后，却隐藏着流行饰品品牌在市场上互相打压及饰品主导品牌缺失的现实。为一举扭转中国市场没有流行饰品主导品牌的现状，以创新力推动中国饰品行业的良性发展，“新光饰品”于日前启动了名为“天女至爱”高端流行饰品计划。由周晓光、杨澜、席琳·迪翁共同出资创办的天女至爱(中国)饰品有限公司正式成立。该公司将以“爱的主题”为开发思路，设计并经营钻石等贵金属首饰、流行时尚饰品等系列产品。“这次国内国际资源的整合是新光集团事业发展的又一次飞跃。新光倡导的是一种新的品牌优势。”周晓光表示，新光将凭借自身在流行饰品领域的丰富资源和运作经验，以及杨澜的多媒体资源和席琳·迪翁在国际上的影响力，来创造一个具有影响力的本土高端国际品牌。“天女至爱”是新光集团提升品牌层次、创新营运模式等计划的一部分。

　　2007年，新光集团在稳固原有批发体系的基础上，大力创建零售品牌连锁终端体系，计划在2010年前在全国开设2000家新光饰品连锁专营店。与此同时，新光还启动了旨在帮助都市女性实现低成本、高成功率的轻松创业计划———新光·密友“缘共体”流行饰品连锁加盟计划。 上海工作站倪巍晨闵杰