2008内衣行业展望 奥运营销是张大牌(图)

    2007年匆匆而过，内衣行业也留下了不少的焦点和亮点。美丽的2008年，肯定又是不同寻常的一年。展望2008年的中国内衣业，必将有更多的精彩呈现在我们面前。

    奥运主题将贯穿内衣产业链

    即将举行的奥运会举世瞩目，奥运会对中国社会的影响，不仅是物质方面的，更多还有精神方面的。奥运给中国经济所注入的全新的活力和带来的发展机遇，也是前所未有的。这将极大刺激中国各个行业的飞跃式发展。2008年内衣业的发展，必然也与奥运密切相关。

    早在一两年前，就有很多内衣企业把目光瞄准了奥运概念，欲借奥运东风，实现市场的腾飞，这主要体现在几方面：

    1.面料开发

    黄金奥运机会，处于产业链上游的内衣面料开发商，自然不甘落后，它们纷纷推出一些与奥运概念有关的功能面料，或者在面料花色上用奥运相关图案来表达，或者在功能上突出面料的健康性与奥运所传达的运动、健康、活力精神紧密结合。

    2.内衣设计

    体现在内衣设计方面，奥运元素会得到充分表达，一些与奥运有关的图形、线条将直接出现在内衣上。很多公司还特别推出了充满动感的“奥运”系列，无论是文胸，还是家居服或基础内衣，我们都将从中看到一些奥运的影子。

    3.营销手法

    奥运营销是张大牌，虽然绝大多数公司不具备用赞助的方式直接参与奥运营销的能力，但很多公司会采取搭便车的策略，它们的促销、广告、公关主题也将围绕奥运展开：“买内衣送奥运门票”、“奥运竞猜”、“买内衣为奥运捐款”等类似的促销活动今年将普遍出现在各品牌内衣终端和内衣广告上。奥运营销将是2008年行业里一道醒目的风景。

    还有，2008年必然是一个运动年，运动型内衣今年将走俏市场，吸汗、透气的主打健康概念的运动内衣将广受消费者欢迎。运动文胸、运动内裤、运动家居服等，也许会将2008年的内衣行业运动到底。

    新营销模式将大力冲击传统模式

    2007年，PPG衬衫的销售模式，其发展之迅速，影响力之大，恐怕让雅戈尔等传统衬衫品牌诸强都没有意料到，行业老大们多年的领导地位受到了“小后生”的强力挑战，从这中间我们看到了渠道创新所产生的巨大威力。日后，随着3G的发展，互联网产业的飞跃，人们购物理念和模式将发生全新的变化；虽然现在传统渠道在内衣营销中还占据着绝对的优势，但很多新营销模式的出现都是具备革命性和颠覆性的，它们发展壮大也将会是爆炸式的。

    魔力挺、纤诗婷等借助电视购物营销的企业已经获得了巨大成功，一些试水网络营销和DM直销的内衣企业也都取得了初步的成果，进一步的繁荣只是时间的问题。新型营销模式将极大冲击传统营销模式，内衣传统营销模式的创新升级势在必行。

    企业推行多元化的战略

    很多内衣企业发展至今天，都已经面临进一步突破的瓶颈，产品多元化延伸、多品牌运作等都是一种很实效的突破手段。随着消费者需求的提升，促使市场上的销售终端对产品的要求加大，内衣品类必将从单一走向多样化，内衣产品的发展必然会呈现多元格局。

    2008年，内衣企业在主品牌主导产品的带领下，进行多品牌运作或者进行产品的多元化延伸成为一种趋势。有实力的企业，必然进行四季全系列内衣产品的研发生产，大型的综合内衣企业将逐渐进入内衣业的各个细分市场，具备越来越强的竞争力。还有的内衣企业将涉足原材料生产或者其他领域、以增强自身抗风险的能力。

    小内衣企业将加速退市

    新《劳动法》的颁布实施，对小内衣企业无疑又是沉重的打击，小企业赖以生存的就是劳动密集型企业所带来的成本优势，新劳动法的实施使得小企业劳动成本优势不再。同时，在人民币不断升值的预期下，一些用外汇结算的纯加工型企业面临的压力也将越来越大。2008年，不具备核心竞争力优势的小型内衣企业，将加快退出市场。

    产业群逐渐向内地转移

    中国的内衣产业群现在主要集中在广东、浙江、江苏、山东、上海、大连、福建等沿海发达省份和城市。同样，受新劳动法和人民币升值等影响，内衣企业在生产环节方面面临的压力也越来越大，沿海地带高昂的成本使得很多加工型企业优势不再明显，产业群有向中西部内地城市转移的趋势。

    内地交通的日益发达，以及相对较低的土地价格和劳动力成本，较有吸引力的招商政策等，都使得很多企业家把目光盯住了内地。如今，在四川、江西、安徽等地已经出现了很多新的内衣企业，2008年，内衣产业群有向内地转移的趋势。当然，这个过程还会比较长，内地城市要形成有影响力的内衣产业群，还需要时日。