市场半红不黑 成都服饰潮牌有待“发掘”

　　2007年，成都人的时尚消费前所未有的声势浩大，即使现在还来不及细数每一个时尚品牌在成都的销售业绩，我们也可以直观的从时尚百货的欣欣向荣管窥整个大行业的发展趋势：美美百货天一店一开业就生意爆棚，伊势丹百货贡献出数量庞大的日系独有品牌，王府井扩店之后人流密度不降反增，时代百盛携奢侈品牌盛大开幕……如今，想要反驳成都作为一个时尚都市的存在感实在很难，除非，你说：成都人不懂花钱买个“潮”。

　　对于“潮”的概念，成都人接触得不晚，懂得的却实在不多。严格一点说，从绝大部分潮牌代表扎根成都以后的销售业绩和知晓率普及速度来看，可能离及格的分数线都还差上一截。别的不说，就说号称“美国最牛”的STUSSY最近在成都第一城2F的专卖店悄无声息的折戟沉沙，只引起了一小部分网上潮人的叹息就可以看出成都人对潮牌的陌生和麻木。即使是品牌自身宣传声势比较大，常常见诸时尚杂志的Y-3、MARNI、津森千里也面临各自的尴尬。

　　既然成都人在时尚消费上不惜花大价钱，为什么通常因为“贵”而被众多爱家望尘莫及的潮牌却没有走入成都人的视野呢？

　　懂“潮”的人都会说：潮牌卖的是思想，潮人穿的是概念。是不是可以说，成都人对时尚潮流的追逐其实是缺乏独立思想作背景的呢？之前EVISU的市场专员来成都，对这个市场的潮流文化很疑惑，却也着实被个别忠实的潮文化爱好者所感动，她说：“成都现在的潮牌消费刚刚起步，客群还在成形的过程中，也许2～3年后就会有比较好的发展。”对此，成都网上潮人中颇有名气的靖枫则表示：“潮牌在近几年开始大量进驻成都，使得更多的成都人开始近距离的接触潮流文化。成都人从对潮流品牌的相对陌生发展到如今的知晓一二。不少品牌已经树立了较好的知名度赢与美誉度。但是总的来说，成都人对潮牌还是停留在简单地跟风与盲目崇拜中，而对于潮牌所传达的精神理念的理解还不够深刻……”

　　Evisu

　　1991年，Evisu在日本大阪正式面世。Hidehiko Yamane一手创立了Evisu，品牌原汁原味的古典牛仔裤元素和时髦的街头风格使其迅速成名并成为日本顶级牛仔裤品牌。其后推出的国际版在欧美同样取得巨大成功，贝克汉姆、CRAIG DAVID、ALL SAINTS这样的大牌身穿EVISU衫的醒目照片亦时时见诸媒体。

　　设计师：Hidehiko Yamane

　　(山根英彦)

　　起源地：日本

　　Evisu最初的生产线，每天只出品十四条牛仔裤。Yamane先生在每一条裤子上亲手绘制今天已经鼎鼎大名的海鸥商标。Evisu令旧款粗斜纹棉布再度风行。Yamane接受专访时回忆当初创作古典旧款牛仔裤的情形：“当时做出的牛仔裤当然没有现在所能做到的那么完美,但是整个过程都充满乐趣。其实,现在看到的很多元素都是源自当初随意的一个念头———比如这个海鸥形的标志,就是牛仔裤的整个工序完成之后,我觉得少了点什么,于是在后袋上随手画了个海鸥,最初每一条裤子上的海鸥标记都是我亲手画的……”

　　成都销售情况：★★★

　　卖家观点：Evisu在成都的销售业绩虽然还达不到代理商的理想水平，但是却已经远远超出记者的预计。之前在专柜看到一条价格在7000元人民币左右的限量版女裤，本来以为很难行销，没想到一个礼拜后再去，这条西南地区仅此一条的裤子就已经售出。不过，据大部分成都潮人反映，Evisu在成都市场的价位还是比较偏高。不过，由于这个品牌的裤子在日本都是超级贵的,一条Evisu NO.1卖3000块,限量版卖5000多元完全不算离谱。听听追逐者的奢侈宣言：“如果有骄人身材,恨不能天天白T恤Evisu牛仔裤到处走。”这就是年轻人的奢侈态度,与崇高地位无关,要的是颠覆奢侈品的隆重感。因为Evisu在英国商场里，卖得比diesel和D&G都贵！

　　价位：牛仔裤2000-3000RMB，鞋1000RMB

　　适合人群：16-60岁

　　购买地：第一城NOVO1F

　　Y-3

　　这个由世界顶级设计师山本耀司(YohjiYamamoto)担任创意总监的adidas合作品牌正式于2006春夏进入中国。品牌的Y代表YohjiYamamoto，而3则代表adidas三条线的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。Y-3的时尚本质是运动的。品牌一上市便引发全球抢购，亚洲更是面临严重缺货。最先受到这个品牌鼓动的不出意外又是明星们，从刘德华到陈冠希到黄耀明，我们想得到的明星几乎都没有错过它。

　　设计师：Yohji Yamamoto(山本耀司)

　　起源地：德国

　　品牌背景：Adidas与Yamamoto的合作让完全不同的两个品牌，以对时尚的不同感觉，对运动品牌的不同看法进行了完美融合，而双方在创作上最根本的视觉要求则是其最终达成一致的基础。Y-3的设计，是在东京的Yohji Yamamoto总公司与德国的Adidas总公司分别设立的设计工作室紧密配合，在无数次的交流中决定最终的方案。

　　销售情况：★★★☆

　　卖家观点：给Y-3的销售情况3颗半星不是说在成都卖得不好，而是受限于店面的大小，不能像在杭大百货那样全面铺开，展现Y-3的独特魅力。总的来说，在成都买Y-3的潮男比潮女多，而且相对都对品牌更加了解。店员说：Y-3在成都的客层很广，只不过年龄偏大的消费者更多的是把Y-3当作功能性品牌来买，而只有少部分年轻人才敢把走秀款穿上身，发挥Y-3作为潮牌的特色。

　　价位：T恤1200-2000RMB，外套3000RMB

　　适合年轻：18-50岁

　　购买地：美美百货川信店2F

　　Marni

　　以皮草起家，近年来红透时装界的品牌，以连衣裙最为出彩，包括美国《Vogue》杂志的主编Anna Wintour在内的时尚界红人们都对其钟爱有加。在国内，周迅、李冰冰、赵薇、柯蓝等都是MARNI的忠实顾客，每到新货都会前来捧场。但这个在北京、上海都业绩非常好的品牌却在成都处在了前所未有的尴尬境地。

　　设计师: Consuelo Castiglioni

　　起源地:意大利

　　品牌背景：Marni于1994年由Castiglioni家族创建，在这之前，Castiglioni家族名下的Ciwi Fur公司已经是时装界赫赫有名的皮草公司，是世界各大著名品牌如FENDI、DIOR等的重要供货商。在反对皮草呼声日益高涨的90年代，家族的继承人决定创立Marni这个时装品牌，家族成员Consuelo天赋过人，完全没有设计经验的她一出道的设计便艳惊四座，获得一片好评。同时她所一直提倡的严谨、高品质的风格，也为Marni这个品牌赢得了专属的标志性风格：折衷主义。

　　销售情况：★★

　　卖家观点：今年的Marni由波西米亚风格逐渐转到了中性风格，中袖的外套和新型的面料成了本季Marni的主题。虽然看起来样式没有什么特别，面料的质地也略显硬，但是上身的效果和舒适感却不容质疑。虽然看起来有些日本风，却是真正的意大利品牌，只是随着世界潮流的大趋势走了东亚风格。进驻成都已经有一段时间了，但是却没有收到良好的效果，成都人始终对它有距离感。店长告诉记者，很多他们的顾客都反映买回去的衣服不知道怎么搭配，似乎Marni的品牌只能成套购买成套穿。Marni在秋冬时节主推的短袖外套，一向习惯在冬天把自己厚实的包裹起来的成都人也不太能接受，所以Marni在成都还有很长的一段路要走。

　　价位：T恤2000RMB，外套15000RMB

　　适合人群：25-50岁

　　购买地：美美百货天一店二楼

　　Maison Martin Margiela

　　这个品牌设计师曾经是Hermes的首席设计师；以其一向的低调前卫风格，每季都给时装界带来惊喜。在香港有众多的粉丝和追捧者，徐濠萦也是力荐此品牌。由于其服装设计感非常强，对于对时尚相对起步晚的成都人来说，这个品牌在成都的接受度还不算高。

　　设计师: Martin Margiela

　　起源地:比利时

　　品牌背景：1988年，Margiela首次推出他的个人系列，他为人处事作风极为低调。解构再重组是Martin Margiela最喜欢运用的设计手法，不规则的剪裁，奇形怪状的设计绝对是他的偏爱，每一季Margiela迷都会很期待他的新设计，欣赏他那无限的想象力为时装界所带来的新思潮。本季以家具为设计灵感，衣饰都是由家具演变出来，衣服上大胆地用上了沙发的扶手、垫子、甚至是安全带等作为重点细节，造出了一些富趣味性的针织衣物。Maison Martin Margiela，西装外套及裤子剪裁极佳。

　　销售情况：★

　　卖家观点：目前在成都鲜有人问津，店方向记者介绍，此品牌在设计和剪裁方面都是极低调的，很多衣服和裙子看上去都是直直的一条，但是上身效果很好，对穿着的人的气质和身材都有较高的要求。现在店员基本上建议看中这个品牌衣服的人上身试试，上身效果是促使消费者购买的重要因素。成都的货品都以深色调为主，和香港以亮色调为主略有不同，希望能让相对保守的成都人更容易接受。

　　价位：针织衫2000-5000RMB，外套8000-20000RMB

　　适合人群：25-45岁

　　购买地：美美百货天一店三楼I.T。

　　Tsumori Chisato津森千里

　　津森千里号称“日本时装界的奇迹”，不仅仅受到业内人士和明星们的喜爱，许多享有盛名的服装设计师也对此品牌喜爱有加。香港著名时装设计师尹泰尉先生在接受采访时就不止一次的提到过对该品牌的喜爱，并坦言津森千里是他最喜爱的设计师之一。

　　设计师：津森千里

　　起源地：日本

　　品牌背景：曾于Issey Miyake旗下Issey Sports任职助手的津森千里，自1990年东京时装发布会上发表以自己名字命名的品牌 Tsumori Chisato后，其时装界地位由此奠定。Floral print、几何图案以及极显心思的细部设计都是津森千里的拿手好戏，难怪Tsumori Chisato由I.T引入之后，立即在香港大红，俘虏一众少女芳心。此外Tsumori Chisato的服饰系列发布会已于巴黎举行，可见其受欢迎程度已日渐攀升至国际时装大师地位。

　　销售情况：★★

　　买家观点：津森千里已经开始慢慢被成都人接受，店员向记者介绍，一件今年秋冬主推的仙境图案的短款棉服已经断货。该品牌的上衣全部为均码，适合身材相对适中的成都人。品质是津森千里的卖点之一，另外它每季的图案和主题也是非常出彩的地方。店员告诉记者，这个品牌的消费者和其他新品牌有些不同，很多都是冲着品牌而来，进到店里就首先问津森千里在哪里有卖，不用店员多介绍就会购买。

　　价位：T恤1000-3000RMB，外套4000-10000RMB

　　适合人群：年龄跨度很大，年纪轻的穿着很可爱，年纪大的穿着显得更加年轻

　　购买地：美美百货天一店三楼I.T