深度解析：制鞋企业品牌延伸现象

　　经济学中有一个重要的原理：不能把所有的鸡蛋放在同一个篮子里，否则如果失手的话，篮子里的鸡蛋就会全部被摔破，而这一原理更是成了广大企业在进行品牌多元化发展的时候最常用的理由。

　　从2003年的那一场“非典风暴”开始，我国的内销鞋市场一下子跌入了低谷，各种鞋类产品的销售情况持续走低，一季接一季的积压产品让不少企业和品牌走进了恶性循环的怪圈，而不断上升的原材料和人工成本更是将本来就已经很激烈的市场竞争推到了一个近乎惨烈的程度。有业内人士预测，如果内销鞋类市场再不出现明显回升的话，将有不少的企业在残酷的市场竞争中倒掉。记者日前在采访时发现，在如此低迷的鞋类市场中，国内鞋企似乎都有一些“不务正业”，不论是那些生产规模较大、品牌知名度较高的企业还是起步时间不长的中小企业，都在筹划着自己的多元化发展战略，而他们多元化发展的方向又是惊人的雷同——皮革箱包制品与运动休闲服装。

　　现象一：以前走进一些鞋类品牌的专卖店，看到的基本上都是各种鞋类产品占据了货架的大部分空间，可最近记者在北京采访时看到，街道两旁的国内鞋类品牌和运动品牌专卖店里各种新上架的皮革制品和运动服饰都摆在了非常显眼的位置上，一些店甚至将店内的主要位置都让给了这些新开发的产品，悬挂在店内的促销广告更让人感受到了厂家推广新产品的决心。但这些专卖店的店员告诉记者，相比之下目前店内销售情况最好的产品仍是各种鞋类产品，这些厂商花了很大力气来进行推广的新上市产品却几乎很少有人问津。

　　现象二：由于最近内销鞋类市场的不景气，不少制鞋企业都将自己的产品开发、生产和定货活动提前了，以求尽快将上一季的损失弥补回来。前段时间是制鞋企业秋冬季产品定货会的“高发”季节，记者应邀参加了数个福建晋江运动鞋企业的定货会，发现这些企业产品系列中服装配饰的比例有了很大程度的上升，有一些原来并不销售服装产品的品牌也纷纷推出了自己的服饰系列，更有一些企业明确的表示，今后运动休闲服装将是自己品牌发展的新重点。

　　现象三：浙江温州的水头镇，皮带和皮具业是当地的支柱产业。今年上半年，水头一位皮具生产企业的负责人透露，从2003年底开始，他们企业就接连不断的收到来自自己“邻居”——温州市区的制鞋企业的皮带和皮具生产定单，尽管每笔定单的数量都不是很大，但前来下单的企业数量非常多。并且记者还了解到，在水头其他的服装生产企业中情况大体相同。无独有偶，在福建的石狮，一个以服装行业作为当地的支柱产业的城市，不少运动休闲服生产企业也都肩负着给晋江市的运动鞋企业提供相关配套产品的重任。而据这些企业介绍，受开发实力的影响，他们经常是将同样的产品打上不同的商标来提供给不同的品牌和企业来使用。

　　由此可见，鞋类市场在低迷中不断徘徊的时候，我们不少制鞋企业都选择了将自己的品牌向相关产品进行延伸的做法，而生产工艺和营销方式都比较相似的皮革制品和运动休闲服装成了品牌延伸的首选目标。